Mercato pubblicitario in leggero calo a settembre

A settembre, ad esempio, il valore delle pubblicità di bevande è crollato del 23,8%, secondo quanto comunicato venerdì dall'istituto di ricerche di mercato Media Focus. Da gennaio a settembre, invece, si è registrato un aumento del 5,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. D'altra parte, è stata fatta più pubblicità per i servizi di telecomunicazione: La pressione pubblicitaria del settore delle telecomunicazioni è aumentata del 65,6%. La parte del leone l'hanno fatta i quattro giganti del settore: Swisscom, UPC Cablecom, Sunrise e Orange. (SDA)

Feldschlösschen si distingue

Il mercato delle bevande è in calo questo mese con un -23,8% di pressione pubblicitaria. Mentre nel settembre 2013 si era registrata una media di 50.000 franchi svizzeri per prodotto pubblicizzato, in questo settembre si è arrivati a soli 37.000 franchi svizzeri. Ma non c'è motivo di preoccuparsi: guardando al mercato delle bevande negli ultimi tre anni, il mercato è ancora in crescita. Anche su base annua, il mercato è in crescita del 5,4% rispetto all'anno precedente. Feldschlösschen colpisce in modo particolare. Con una stampa pubblicitaria di 4,5 milioni di franchi per il prodotto "Feldschlösschen Original", si tratta di un volume pubblicitario 50 volte superiore al solito. Questo perché nell'anno in corso sono stati investiti in media 90.000 franchi per ogni bevanda pubblicizzata.

Top 5 dei voli 2014

Al primo posto tra i nuovi prodotti pubblicizzati c'è l'iPhone 5S con una stampa pubblicitaria di 9,8 milioni di franchi. Il prodotto Apple è seguito dall'abbonamento Sunrise Freedom con una stampa pubblicitaria di 7,7 milioni di franchi. Un altro podio è stato raggiunto dal Samsung Galaxy S5, che è entrato nell'ambiente pubblicitario con 5,4 milioni di franchi svizzeri ed è sbarcato ancora prima dell'iniziativa "No contro l'immigrazione di massa" (4,6 milioni). Il prodotto Horizon Start Duo di UPC Cablecom si è piazzato al quinto posto con 4,5 milioni di franchi.

Quattro elefanti nel mercato delle telecomunicazioni

I nuovi operatori sopra citati ci danno un'idea della forza pubblicitaria del settore delle telecomunicazioni. A settembre è stato registrato un aumento del 65,6% della pressione pubblicitaria rispetto allo stesso mese dell'anno scorso! L'attuale 12° mercato pubblicitario (YTD) conta un totale di 216 inserzionisti, con i seguenti protagonisti principali che rappresentano la quota più importante: Swisscom, UPC Cablecom, Sunrise e Orange. Questi quattro elefanti hanno partecipato costantemente negli ultimi sei anni con una quota di stampa pubblicitaria compresa tra il 63 e il 70% all'interno del settore, che in dieci anni ha registrato una stampa pubblicitaria di 2,4 miliardi di franchi svizzeri. Uno sguardo al passato mostra anche che il 30% del volume annuale è sempre stato realizzato negli ultimi tre mesi. Quindi le buone notizie arrivano anche per ultime: Se l'anno si rivelerà buono, come nel 2012, ci sono ancora 100 milioni di stampa pubblicitaria da assegnare nelle settimane fino alla fine dell'anno. I fornitori di spazi pubblicitari dovrebbero essere contenti!

È possibile scaricare l'intero rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario di Media Focus 2014/09 al seguente indirizzo questo link (PDF) scaricare.