L'arche de porte à LED du Hundschopf est utilisée pour la première fois
Cette année, pour la première fois, un panneau publicitaire s'affiche sur le Hundschopf, l'endroit le plus spectaculaire des courses du Lauberhorn à Wengen. Les organisateurs de Wengen s'étaient d'abord opposés à la commercialisation de la vue spectaculaire sur ce passage clé escarpé. Swisscom s'est assuré les droits publicitaires.
Wengen ne manquait pas d'intéressés pour une arche publicitaire, comme il en existe une sur le Hausbergkante à Kitzbühel en Autriche. "Mais cela n'entre pas en ligne de compte pour nous", a déclaré le président du comité d'organisation de Wengen, Urs Näpflin, au journal au début de l'année. L'Oberland bernois.
Le passage clé, où les skieurs effectuent un grand saut, vit grâce au décor alpin époustouflant. Et les habitants de Wengen ne voulaient pas le gâcher avec de la publicité.
A l'époque, le refus de Näpflin était lié à un conflit latent avec la fédération nationale Swiss Ski concernant le financement de la course classique de l'Oberland bernois. Pendant un certain temps, l'avenir des courses du Lauberhorn était même sur la sellette.
Swisscom s'assure des droits publicitaires
Après une intervention de la ministre des sports Viola Amherd, Swiss Ski et les habitants de Wengen ont trouvé une solution en mai dernier. La base de cet accord est, outre un soutien financier de la région et du canton de Berne, une meilleure commercialisation dans le domaine de la télévision, sous la responsabilité de Swiss-Ski. L'arc publicitaire du Hundschopf en fait également partie.
Swisscom s'est assuré les droits publicitaires de l'arc, comme l'a annoncé le groupe de télécommunications mercredi.
"Les deux parties ont fait un grand pas l'une vers l'autre au printemps. Le soulagement était alors grand de part et d'autre. Nous nous réjouissons maintenant que Swisscom, un partenaire suisse de longue date, ait acquis les droits sur l'arche du Hundschopf", déclare Urs Näpflin, cité dans le communiqué.
Diego Züger, directeur adjoint de Swiss-Ski, se réjouit également selon le communiqué : "Avec l'arche de porte au Hundschopf, un pas en avant important et orienté vers l'avenir a été fait en ce qui concerne la commercialisation des courses du Lauberhorn".
Feuille de publicité dynamique
La feuille publicitaire est équipée d'une lumière LED. La surface peut ainsi être utilisée pour différents messages. Le placement du logo, jusqu'à présent statique, peut désormais être remplacé par différents contenus dans différentes langues.
Les semaines de coupe du monde de l'Oberland bernois débutent vendredi avec les courses d'Adelboden. Les courses du Lauberhorn se dérouleront du 15 au 17 janvier. Les deux événements se dérouleront sans spectateurs en raison de la pandémie de coronavirus. (SDA)