L'arco a LED dell'Hundschopf viene utilizzato per la prima volta
Sull'Hundschopf, probabilmente il punto più spettacolare della gara del Lauberhorn a Wengen, per la prima volta quest'anno è stato apposto un foglio pubblicitario. Gli organizzatori di Wengen si erano inizialmente opposti a commercializzare la vista spettacolare del ripido tratto chiave. Swisscom si è assicurata i diritti pubblicitari.
A Wengen non mancavano gli interessati a un arco pubblicitario, come quello della Hausbergkante di Kitzbühel, in Austria. "Ma per noi è fuori discussione", ha dichiarato al giornale Urs Näpflin, presidente dell'OC Wengen, all'inizio dell'anno. Oberland Bernese.
Il punto chiave, dove gli sciatori fanno un salto in lungo, vive di uno scenario alpino mozzafiato. E gli abitanti di Wengen non hanno voluto rovinarlo con la pubblicità.
La cancellazione di Näpflin è stata collegata all'epoca a una disputa fumosa con l'associazione nazionale Swiss Ski sul finanziamento della classica dell'Oberland bernese. Per un certo periodo, il futuro delle gare del Lauberhorn è stato addirittura in bilico.
Swisscom si assicura i diritti pubblicitari
Dopo l'intervento del Ministro dello Sport, Viola Amherd, lo scorso maggio Swiss Ski e gli abitanti di Wengen hanno trovato una soluzione. Alla base dell'accordo non c'è solo il sostegno finanziario della regione e del Cantone di Berna, ma anche un migliore marketing televisivo di cui Swiss Ski è responsabile. Questo include anche l'arco pubblicitario sull'Hundschopf.
Swisscom si è assicurata i diritti pubblicitari dell'arco, come ha annunciato mercoledì il gruppo di telecomunicazioni.
"In primavera entrambe le parti hanno fatto un grande passo avanti l'una verso l'altra. All'epoca il sollievo era grande da entrambe le parti. Ora siamo lieti che Swisscom, un partner svizzero di lunga data, abbia acquisito i diritti per l'arco di Hundschopf", ha dichiarato Urs Näpflin nel comunicato.
Anche Diego Züger, vice direttore generale di Swiss-Ski, è soddisfatto, secondo il comunicato stampa: "Con l'arco di Hundschopf, è stato fatto un importante e lungimirante passo avanti per quanto riguarda la commercializzazione della Lauberhorn Race".
Foglio pubblicitario dinamico
Il foglio pubblicitario è dotato di luce LED. Lo spazio può quindi essere utilizzato per messaggi diversi. Il posizionamento del logo, precedentemente statico, può ora essere sostituito da contenuti diversi in diverse lingue.
Le settimane di Coppa del Mondo dell'Oberland Bernese iniziano venerdì con le gare di Adelboden. Le gare del Lauberhorn si svolgeranno dal 15 al 17 gennaio. Entrambi gli eventi si svolgeranno senza spettatori a causa della pandemia di corona. (SDA)
