Les clients aiment Cailler à l'ancienne

 Le chocolat Cailler est vendu depuis cinq mois dans son ancien emballage, après qu'un relancement dans une enveloppe conçue par le célèbre architecte Jean Nouvel ait fait un flop auprès des consommateurs (voir ). Le retour à l'ancien look semble porter ses fruits : "Nous constatons une tendance clairement positive", a déclaré le porte-parole de Coop Karl Weisskopf à Cash Daily. Il n'a toutefois pas donné de chiffres. Christoph Kaufmann, CEO de l'agence média OMD à Zollikon, estime que les dépenses publicitaires de Nestlé ont coûté environ cinq millions de francs au cours des douze derniers mois. Pour faire connaître le chocolat rétro aux gens, deux millions de tablettes de chocolat Cailler ont été distribuées dans tout le pays et des spots publicitaires émotionnels ont été diffusés. Nestlé a donc dû mettre la main au porte-monnaie pour rendre à nouveau populaire le chocolat dans son ancien emballage. Et ce, alors que le lancement du chocolat au design Nouvel avait déjà coûté environ 10 millions de francs en publicité.