Kunden mögen Cailler im alten Gewand

 Die Cailler-Schokolade wird seit fünf Monaten in alter Verpackung verkauft, nachdem zuvor ein Relaunch in vom Stararchitekten Jean Nouvel gestalteter Hülle bei den Konsumenten floppte (siehe ). Die Rückkehr zum neu-alten Aussehen scheint sich zu lohnen: «Wir stellen einen eindeutig positiven Trend fest», sagte Coop-Sprecher Karl Weisskopf zu Cash Daily. Zahlen nannte er allerdings keine. Christoph Kaufmann, CEO der Media-Agentur OMD in Zollikon, schätzt, dass Nestlé der Werbeaufwand in den letzten zwölf Monaten rund fünf Millionen Franken kostete. Um die Retro-Schokolade unter die Leute zu bringen, wurden im ganzen Land zwei Millionen Tafeln Cailler-Schokolade verteilt und emotionale Werbespots geschaltet. Nestlé musste also ziemlich tief ins Portemonnaie greifen, um die Schokolade in der alten Verpackung wieder beliebt zu machen. Und das, nachdem schon die Lancierung der Schoggi im Nouvel-Design mit etwa 10 Millionen Franken an Werbegeldern zu Buche geschlagen hatte.