Des opinions créatives au carré
Affichage publicitaire Le nouveau format F24 de l'APF sera-t-il un top ou un flop ?
Publicité par affiche Le nouveau format F24 de la SGA sera-t-il un succès ou un échec ? La SGA fait ses adieux au grand format GF et introduit à la place le F24. Cette affiche est carrée. La SGA veut mettre à disposition environ 1000 surfaces pour ce format "innovant" (autopromotion) d'ici la fin de l'année, et même 2000 emplacements plus tard.Dans un sondage de Werbewoche, des créatifs et des "personnes concernées" ont donné leur avis sur la nouvelle affiche carrée.
Matthias Freuler, CD, Wirz Werbung : "Après avoir dû s'accommoder pendant des décennies de l'ineffable format F12 en Suisse, pratiquement tout autre format est déjà une bénédiction. Même si le nouveau format n'est rien d'autre que deux affiches F12 superposées. Les problèmes viendront toutefois des conversions. En effet, l'adaptation d'une seule image aux formats F12, F24 et F200 n'est tout simplement plus possible. En d'autres termes, un sujet doit être tiré plusieurs fois, ce qui renchérit naturellement la réalisation. Mais dans l'ensemble, je salue le nouveau format et me réjouis de la première bonne campagne F24".
Alexander Jaggy, CD, Jung von Matt/Limmat : "Les photographes produisent leurs tirages presque exclusivement en format horizontal ou vertical. Les tirages carrés sont plutôt rares. Ce format pourrait donc constituer un véritable défi pour la composition de l'image et du texte. Au sens positif du terme. Ce format me semble utile pour les objets isolés ou les solutions typographiques... Un format carré est plus grand, plus visible. Le carré répond certainement au souhait primaire du client d'être plus visible. S'il existe un besoin concret pour le carré ? Parfois, une offre peut aussi déclencher une demande ... Dans la phase de transition entre GF 12 m2 et le carré, il devrait plutôt y avoir des coûts supplémentaires, surtout si les deux variantes sont réservées. Je vois plutôt des avantages de coûts dans la production, car les nouveaux carrés peuvent apparemment être collés sur place".
Nicolas Vontobel, directeur artistique d'Advico Young & Rubicam : "Lorsque nous shootons des motifs ou que nous les préparons dans le traitement d'image, nous le faisons généralement séparément pour la hauteur et la largeur. Cela donne donc deux modèles. Le format horizontal correspond à un format d'annonce 2/1-1/2 et aussi à un format 12 m2. Le format F12 nécessite souvent un traitement ou un tirage séparé. Pour le format vertical, 1/1-annonce, F200- et F4- correspondent au même modèle d'image... Un format carré nécessiterait dans certains cas un traitement d'image supplémentaire. Bien que l'on ait certains avantages en termes de mise en page avec un format carré (plus d'espace pour le titre), le format carré n'apporte pas beaucoup plus que le GF".
Isabelle Hauser, Junior AD, AY&R : "Un carré correspond moins au champ de vision d'une personne et est généralement moins familier que les formats rectangulaires ... Mais lorsqu'une nouvelle forme est proposée, un nouveau contenu est généralement créé".
Sarah Hiltebrand, CD, agence de publicité : "Le format est évidemment plus intéressant. Il est tout de même deux fois plus grand. Mais je ne veux pas le surestimer : une bonne idée (publicitaire) est indépendante du format. Si l'idée est bonne, cela ne joue finalement pas un grand rôle que ce soit au format F12, F200 ou F24... Si la SGA introduit ce nouveau format, j'espère qu'elle l'aura testé auprès des annonceurs et des agences avec Mafo. Je pense donc que le besoin est là. La question est bien sûr aussi de savoir ce que les consommateurs en pensent. Toujours est-il qu'avec le F24, on a une plus grande planche (publicitaire) devant la tête qu'auparavant".
Guillaume Borel, CD, Viznerborel : "Comme le dit la publicité : carré, pratique, bon. Le format de l'affiche n'a pas d'importance. La publicité sur l'affiche doit avoir un format".
Bene Abegglen, CD, partenaire de Contexta : "Quatratique, pratique, bon".
Markus Ruf, CD, Ruf Lanz : "Il y a beaucoup d'affiches F12 ennuyeuses, il y a beaucoup d'affiches F200 ennuyeuses, et il y aura certainement aussi beaucoup d'affiches F24 ennuyeuses. Mais cela n'est pas dû aux formats, mais au fait qu'ils sont trop rarement utilisés de manière vraiment surprenante. Faisons donc preuve d'imagination - sinon, les consommateurs ne se contenteront pas d'affiches carrées aussi longues que larges".
Marcel Schläfle, Grit Wolany, Lorenz Clormann, Art Directors, Ruf Lanz. "Le format d'affiche F24 semble quelque peu castré. Il est certainement idéal pour le marché de niche de la "publicité pour les pochettes de CD", mais plutôt problématique pour la publicité classique. Ni poisson ni oiseau".
Claude Catsky, CD, Catsky & Partner : "Notre directeur artistique Claude Schaub, son assistante graphique, la standardiste, la femme de ménage kosovare et moi-même sommes unanimes pour dire que ce qui est à la fois intéressant et problématique dans la nouvelle affiche carrée, c'est le fait que même avec ce format, on ne peut tout simplement pas éviter d'avoir une idée de campagne brillante. Cela n'a pas l'air très original, mais c'est ainsi".
Philipp Skrabal, CD, Publicis : "Il était grand temps d'adopter ce format. Premièrement, les mannequins n'ont plus besoin de baisser la tête pour que le titre ait encore de la place, et deuxièmement, l'affiche prend maintenant des dimensions qui méritent vraiment le nom d'affiche".
Sondage : Andreas Panzeri
Matthias Freuler, CD, Wirz Werbung : "Après avoir dû s'accommoder pendant des décennies de l'ineffable format F12 en Suisse, pratiquement tout autre format est déjà une bénédiction. Même si le nouveau format n'est rien d'autre que deux affiches F12 superposées. Les problèmes viendront toutefois des conversions. En effet, l'adaptation d'une seule image aux formats F12, F24 et F200 n'est tout simplement plus possible. En d'autres termes, un sujet doit être tiré plusieurs fois, ce qui renchérit naturellement la réalisation. Mais dans l'ensemble, je salue le nouveau format et me réjouis de la première bonne campagne F24".
Alexander Jaggy, CD, Jung von Matt/Limmat : "Les photographes produisent leurs tirages presque exclusivement en format horizontal ou vertical. Les tirages carrés sont plutôt rares. Ce format pourrait donc constituer un véritable défi pour la composition de l'image et du texte. Au sens positif du terme. Ce format me semble utile pour les objets isolés ou les solutions typographiques... Un format carré est plus grand, plus visible. Le carré répond certainement au souhait primaire du client d'être plus visible. S'il existe un besoin concret pour le carré ? Parfois, une offre peut aussi déclencher une demande ... Dans la phase de transition entre GF 12 m2 et le carré, il devrait plutôt y avoir des coûts supplémentaires, surtout si les deux variantes sont réservées. Je vois plutôt des avantages de coûts dans la production, car les nouveaux carrés peuvent apparemment être collés sur place".
Nicolas Vontobel, directeur artistique d'Advico Young & Rubicam : "Lorsque nous shootons des motifs ou que nous les préparons dans le traitement d'image, nous le faisons généralement séparément pour la hauteur et la largeur. Cela donne donc deux modèles. Le format horizontal correspond à un format d'annonce 2/1-1/2 et aussi à un format 12 m2. Le format F12 nécessite souvent un traitement ou un tirage séparé. Pour le format vertical, 1/1-annonce, F200- et F4- correspondent au même modèle d'image... Un format carré nécessiterait dans certains cas un traitement d'image supplémentaire. Bien que l'on ait certains avantages en termes de mise en page avec un format carré (plus d'espace pour le titre), le format carré n'apporte pas beaucoup plus que le GF".
Isabelle Hauser, Junior AD, AY&R : "Un carré correspond moins au champ de vision d'une personne et est généralement moins familier que les formats rectangulaires ... Mais lorsqu'une nouvelle forme est proposée, un nouveau contenu est généralement créé".
Sarah Hiltebrand, CD, agence de publicité : "Le format est évidemment plus intéressant. Il est tout de même deux fois plus grand. Mais je ne veux pas le surestimer : une bonne idée (publicitaire) est indépendante du format. Si l'idée est bonne, cela ne joue finalement pas un grand rôle que ce soit au format F12, F200 ou F24... Si la SGA introduit ce nouveau format, j'espère qu'elle l'aura testé auprès des annonceurs et des agences avec Mafo. Je pense donc que le besoin est là. La question est bien sûr aussi de savoir ce que les consommateurs en pensent. Toujours est-il qu'avec le F24, on a une plus grande planche (publicitaire) devant la tête qu'auparavant".
Guillaume Borel, CD, Viznerborel : "Comme le dit la publicité : carré, pratique, bon. Le format de l'affiche n'a pas d'importance. La publicité sur l'affiche doit avoir un format".
Bene Abegglen, CD, partenaire de Contexta : "Quatratique, pratique, bon".
Markus Ruf, CD, Ruf Lanz : "Il y a beaucoup d'affiches F12 ennuyeuses, il y a beaucoup d'affiches F200 ennuyeuses, et il y aura certainement aussi beaucoup d'affiches F24 ennuyeuses. Mais cela n'est pas dû aux formats, mais au fait qu'ils sont trop rarement utilisés de manière vraiment surprenante. Faisons donc preuve d'imagination - sinon, les consommateurs ne se contenteront pas d'affiches carrées aussi longues que larges".
Marcel Schläfle, Grit Wolany, Lorenz Clormann, Art Directors, Ruf Lanz. "Le format d'affiche F24 semble quelque peu castré. Il est certainement idéal pour le marché de niche de la "publicité pour les pochettes de CD", mais plutôt problématique pour la publicité classique. Ni poisson ni oiseau".
Claude Catsky, CD, Catsky & Partner : "Notre directeur artistique Claude Schaub, son assistante graphique, la standardiste, la femme de ménage kosovare et moi-même sommes unanimes pour dire que ce qui est à la fois intéressant et problématique dans la nouvelle affiche carrée, c'est le fait que même avec ce format, on ne peut tout simplement pas éviter d'avoir une idée de campagne brillante. Cela n'a pas l'air très original, mais c'est ainsi".
Philipp Skrabal, CD, Publicis : "Il était grand temps d'adopter ce format. Premièrement, les mannequins n'ont plus besoin de baisser la tête pour que le titre ait encore de la place, et deuxièmement, l'affiche prend maintenant des dimensions qui méritent vraiment le nom d'affiche".
Sondage : Andreas Panzeri
