Kreative Meinungen im Quadrat
Plakatwerbung Wird das neue APF-Format F24 top oder ein Flop?
Plakatwerbung Wird das neue APF-Format F24 top oder ein Flop?Die APG nimmt Abschied vom Grossformat GF und führt stattdessen F24 ein. Dieses Plakat ist quadratisch. Die APG will bis Ende Jahr rund 1000 Flächen für dieses «innovative» (Eigenwerbung) Format bereitstellen, später gar 2000 Plätze.In einer Umfrage der Werbewoche haben Kreative und «Betroffene» sich ihre Gedanken zum neuen Quadratplakat gemacht.
Matthias Freuler, CD, Wirz Werbung:«Nachdem man in der Schweiz während Jahrzehnten mit dem unsäglichen F12-Format klarkommen musste, ist praktisch jedes andere Format bereits schon ein Segen. Selbst wenn das neue Format ja nichts anderes ist als zwei F12-Plakate übereinander. Probleme wird es allerdings mit den Umsetzungen geben. Denn die Adaptation eines einzelnen Bildes auf die Formate F12, F24 und F200 ist schlichtweg nicht mehr möglich. Will heissen, ein Sujet muss mehrmals geschossen werden und das verteuert natürlich die Realisation. Insgesamt begrüsse ich aber das neue Format und freue mich auf die erste gute F24-Kampagne.»
Alexander Jaggy, CD, Jung von Matt/Limmat:«Fotografen produzieren ihre Prints fast ausschliesslich im Quer- oder Hochformat. Quadratische Prints sind eher selten. Dieses Format könnte also eine ziemliche Herausforderung sein bei der Komposition von Bild und Text. Positiv gemeint. Dankbar erscheint mir das Format für freigestellte Objekte oder Typolösungen … Quadratischer ist grossflächiger ist sichtbarer. Das Quadrat erfüllt sicherlich den primären Wunsch des Kunden nach mehr Visibilität. Ob ein konkretes Bedürfnis nach dem Quadrat besteht? Manchmal kann auch ein Angebot eine Nachfrage auslösen … In der Übergangsphase von GF 12 m2 zum Quadrat dürften eher Mehrkosten anfallen, vor allem, wenn beide Varianten gebucht sind. Kostenvorteile sehe ich eher in der Produktion, da die neuen Quadrate offenbar vor Ort geklebt werden können.»
Nicolas Vontobel, Art Director, Advico Young & Rubicam:«Wenn wir Motive shooten oder in der Bildbearbeitung aufbereiten, dann machen wir das meistens für hoch und quer separat. Das ergibt also zwei Vorlagen. Das Querformat entspricht einem 2/1-1/2-Inseratenformat und auch einem 12-m2-. Das F12-Format erfordert oft eine separate Bearbeitung oder einen separaten Schuss. Bei dem Hochformat ist 1/1-Inserat, F200- und F4- dieselbe Bildvorlage … Ein quadratisches Format würde in gewissen Fällen eine weitere Bildbearbeitung erfordern. Obwohl man layouttechnisch gewisse Vorteile bei einem quadratischen Format hat (mehr Platz für die Headline), bringt das quadratische Format nicht viel mehr als das GF.»
Isabelle Hauser, Junior AD, AY&R:«Ein Quadrat entspricht weniger dem Blickfeld eines Menschen und ist allgemein ungewohnter als rechteckige Formate … Aber wo eine neue Form angeboten wird, entsteht meistens auch ein neuer Inhalt.»
Sarah Hiltebrand, CD, Werbeanstalt:«Das Format gibt natürlich schon mehr her. Es ist immerhin doppelt so gross. Aber überbewerten möchte ich es nicht: eine gute (Werbe-)Idee ist formatunabhängig. Wenn die Idee gut ist, spielt es schlussendlich keine grosse Rolle, ob im Format F12, F200 oder eben F24 … Wenn die APG dieses neue Format einführt, hoffe ich, dass sie es auch entsprechend bei den Auftraggebern und Agenturen mit Mafo abgetestet haben. Somit denke ich, dass das Bedürfnis da ist. Frage ist natürlich auch, was die Konsumenten davon halten. Immerhin hat man mit dem F24 ein grösseres (Werbe-)Brett vor dem Kopf als bisher.»
Guillaume Borel, CD, Viznerborel:«Wie sagt die Werbung: quadratisch, praktisch, gut. Es spielt keine Rolle, welches Format das Plakat hat. Die Werbung auf dem Plakat muss Format haben.»
Bene Abegglen, CD, Partner Contexta:«Quatratisch, praktisch, gut.»
Markus Ruf, CD, Ruf Lanz:«Es gibt viele langweilige F12-Plakate, es gibt viele langweilige F200-Plakate, und es wird sicher auch viele langweilige F24-Plakate geben. Das liegt aber nicht an den Formaten, sondern daran, dass sie viel zu selten wirklich überraschend genutzt werden. Lassen wir uns also was einfallen – sonst sind den Konsumenten nicht nur quadratische Plakate so lang wie breit.»
Marcel Schläfle, Grit Wolany, Lorenz Clormann, Art Directors, Ruf Lanz.«Das F24-Plakatformat wirkt irgendwie kastriert. Für den Nischenmarkt «CD-Cover-Werbung» sicher ideal, für klassische Werbung eher problematisch. Weder Fisch noch Vogel.»
Claude Catsky, CD, Catsky & Partner:«Unser Art Director Claude Schaub, seine Grafikassistentin, die Telefonistin, die kosovarische Putzfrau und meine Wenigkeit befinden einstimmig, dass das Interessante wie Problematische am neuen quadratischen Plakat die Tatsache ist, dass man auch bei diesem Format einfach nicht darum herumkommt, eine brillante Kampagnenidee zu haben. Klingt nicht besonders originell, ist aber so.»
Philipp Skrabal, CD, Publicis:«Es war höchste Zeit für dieses Format. Erstens müssen die Models jetzt nicht mehr den Kopf einziehen, damit die Headline noch Platz hat, und zweitens bekommt das Plakat jetzt Dimensionen, die den Namen Plakat auch wirklich verdienen.»
Umfrage: Andreas Panzeri
Matthias Freuler, CD, Wirz Werbung:«Nachdem man in der Schweiz während Jahrzehnten mit dem unsäglichen F12-Format klarkommen musste, ist praktisch jedes andere Format bereits schon ein Segen. Selbst wenn das neue Format ja nichts anderes ist als zwei F12-Plakate übereinander. Probleme wird es allerdings mit den Umsetzungen geben. Denn die Adaptation eines einzelnen Bildes auf die Formate F12, F24 und F200 ist schlichtweg nicht mehr möglich. Will heissen, ein Sujet muss mehrmals geschossen werden und das verteuert natürlich die Realisation. Insgesamt begrüsse ich aber das neue Format und freue mich auf die erste gute F24-Kampagne.»
Alexander Jaggy, CD, Jung von Matt/Limmat:«Fotografen produzieren ihre Prints fast ausschliesslich im Quer- oder Hochformat. Quadratische Prints sind eher selten. Dieses Format könnte also eine ziemliche Herausforderung sein bei der Komposition von Bild und Text. Positiv gemeint. Dankbar erscheint mir das Format für freigestellte Objekte oder Typolösungen … Quadratischer ist grossflächiger ist sichtbarer. Das Quadrat erfüllt sicherlich den primären Wunsch des Kunden nach mehr Visibilität. Ob ein konkretes Bedürfnis nach dem Quadrat besteht? Manchmal kann auch ein Angebot eine Nachfrage auslösen … In der Übergangsphase von GF 12 m2 zum Quadrat dürften eher Mehrkosten anfallen, vor allem, wenn beide Varianten gebucht sind. Kostenvorteile sehe ich eher in der Produktion, da die neuen Quadrate offenbar vor Ort geklebt werden können.»
Nicolas Vontobel, Art Director, Advico Young & Rubicam:«Wenn wir Motive shooten oder in der Bildbearbeitung aufbereiten, dann machen wir das meistens für hoch und quer separat. Das ergibt also zwei Vorlagen. Das Querformat entspricht einem 2/1-1/2-Inseratenformat und auch einem 12-m2-. Das F12-Format erfordert oft eine separate Bearbeitung oder einen separaten Schuss. Bei dem Hochformat ist 1/1-Inserat, F200- und F4- dieselbe Bildvorlage … Ein quadratisches Format würde in gewissen Fällen eine weitere Bildbearbeitung erfordern. Obwohl man layouttechnisch gewisse Vorteile bei einem quadratischen Format hat (mehr Platz für die Headline), bringt das quadratische Format nicht viel mehr als das GF.»
Isabelle Hauser, Junior AD, AY&R:«Ein Quadrat entspricht weniger dem Blickfeld eines Menschen und ist allgemein ungewohnter als rechteckige Formate … Aber wo eine neue Form angeboten wird, entsteht meistens auch ein neuer Inhalt.»
Sarah Hiltebrand, CD, Werbeanstalt:«Das Format gibt natürlich schon mehr her. Es ist immerhin doppelt so gross. Aber überbewerten möchte ich es nicht: eine gute (Werbe-)Idee ist formatunabhängig. Wenn die Idee gut ist, spielt es schlussendlich keine grosse Rolle, ob im Format F12, F200 oder eben F24 … Wenn die APG dieses neue Format einführt, hoffe ich, dass sie es auch entsprechend bei den Auftraggebern und Agenturen mit Mafo abgetestet haben. Somit denke ich, dass das Bedürfnis da ist. Frage ist natürlich auch, was die Konsumenten davon halten. Immerhin hat man mit dem F24 ein grösseres (Werbe-)Brett vor dem Kopf als bisher.»
Guillaume Borel, CD, Viznerborel:«Wie sagt die Werbung: quadratisch, praktisch, gut. Es spielt keine Rolle, welches Format das Plakat hat. Die Werbung auf dem Plakat muss Format haben.»
Bene Abegglen, CD, Partner Contexta:«Quatratisch, praktisch, gut.»
Markus Ruf, CD, Ruf Lanz:«Es gibt viele langweilige F12-Plakate, es gibt viele langweilige F200-Plakate, und es wird sicher auch viele langweilige F24-Plakate geben. Das liegt aber nicht an den Formaten, sondern daran, dass sie viel zu selten wirklich überraschend genutzt werden. Lassen wir uns also was einfallen – sonst sind den Konsumenten nicht nur quadratische Plakate so lang wie breit.»
Marcel Schläfle, Grit Wolany, Lorenz Clormann, Art Directors, Ruf Lanz.«Das F24-Plakatformat wirkt irgendwie kastriert. Für den Nischenmarkt «CD-Cover-Werbung» sicher ideal, für klassische Werbung eher problematisch. Weder Fisch noch Vogel.»
Claude Catsky, CD, Catsky & Partner:«Unser Art Director Claude Schaub, seine Grafikassistentin, die Telefonistin, die kosovarische Putzfrau und meine Wenigkeit befinden einstimmig, dass das Interessante wie Problematische am neuen quadratischen Plakat die Tatsache ist, dass man auch bei diesem Format einfach nicht darum herumkommt, eine brillante Kampagnenidee zu haben. Klingt nicht besonders originell, ist aber so.»
Philipp Skrabal, CD, Publicis:«Es war höchste Zeit für dieses Format. Erstens müssen die Models jetzt nicht mehr den Kopf einziehen, damit die Headline noch Platz hat, und zweitens bekommt das Plakat jetzt Dimensionen, die den Namen Plakat auch wirklich verdienen.»
Umfrage: Andreas Panzeri
