Têtes de la semaine : les coureurs en couple
John Leuppi et Sascha Fanetti souhaitent développer Saatchi & Saatchi Simko Zurich en tant que directeurs de création et proposer une alternative intéressante aux clients potentiels.
John Leuppi et Sascha Fanetti veulent créer des CD Saatchi & Saatchi Simko Zurich et offrir une alternative intéressante aux clients potentiels.
On a entendu dire que "tant de gens ont posé leur candidature", rit Sascha Fanetti, non sans fierté. "Parmi eux, il y avait aussi des directeurs de création de renom", ajoute John Leuppi. Mais on n'a pas voulu les engager, car ils auraient probablement poursuivi le style de leurs agences précédentes. Et ce n'était pas l'objectif, révèlent Leuppi et Fanetti, qui ont finalement eu la chance de devenir les principaux créatifs de la "start-up" de Saatchi & Saatchi à Zurich. Deux CD encore "jeunes", qui peuvent se targuer d'avoir suffisamment d'argent dans les cheveux, d'or à l'ADC et de nombreux autres prix nationaux et internationaux.
Depuis, ils ont été félicités de toutes parts pour cette acceptation tant convoitée. "L'avenir nous dira si, plus tard, ils trouveront toujours cela aussi génial lorsque nous serons présents aux pitchs", plaisante Fanetti. Et tous deux sont d'accord : ils souhaitent offrir aux clients potentiels une alternative intéressante aux agences classiques grâce à des idées créatives fraîches et à la "philosophie Lovemarks".
Des plans ont déjà été échafaudés par le passé par différents réseaux qui souhaitaient également être présents dans la Mecque de la publicité suisse avec leur propre adresse. Cela a fonctionné pour certains, mais pas pour d'autres. Pour leur propre défi, les nouveaux CD voient l'avantage qu'avec Saatchi & Saatchi Simko, ce n'est pas seulement une marque forte qui tend les bras vers Zurich. L'agence du Kreis 4 doit également devenir elle-même une entreprise forte. Pour cela, le CEO Kaspar Loeb et le Chief Strategic Officer Pascal Schaub sont à la tête de l'entreprise. "Deux personnalités fortes et compétentes que nous apprécions énormément", expliquent Leuppi et Fanetti.
Dans un premier temps, la nouvelle agence emploiera environ douze personnes à Zurich. "Nous avons déjà plus de travail sur la table que de personnel dans l'agence", calculent les chefs créatifs. Selon l'issue des pitchs, on peut donc se développer très rapidement à la Bäckerstrasse. "Chez nous, rien n'est impossible. Grâce à notre grande et forte sœur à Genève, nous pouvons servir de manière fiable non seulement les petits clients, mais aussi les moyens et les grands, avec de superbes idées, une bonne qualité et le meilleur service".
Les premiers clients ont été transférés de Genève à Zurich. "Il est logique de pouvoir servir Orange B2B, Seat et Happy Bett directement sur place". Mais en matière de new business, Saatchi & Saatchi Simko suscite également un vif intérêt auprès de différentes entreprises à Zurich. "L'attrait de la nouveauté combiné à une marque établie", résume le duo. Cette constellation a donc été le point décisif qui les a poussés à choisir la nouvelle agence.
"On nous laisse beaucoup de liberté, mais on a aussi des attentes élevées", estiment les deux CD, qui peuvent désormais décider eux-mêmes lesquelles de leurs idées valent la peine d'être lancées sur le marché ouvert. Outre cette nouvelle responsabilité créative, Leuppi et Fanetti prennent plaisir à orienter eux-mêmes le style de leur méthode de travail dans la direction qu'ils souhaitent. "Il n'y a pas encore de structures figées dans l'agence. Nous pouvons les adapter en permanence à nos besoins".
"À un moment donné, j'étais mûr pour faire ce pas", raconte John Leuppi. Il travaille dans la publicité depuis le début des années 90. Sur les 18 ans, il en a passé presque sept chez Wirz Werbung. "Participer aux décisions et marquer de son empreinte ce qui est fait", c'est ce qu'il considère comme l'une de ses plus grandes motivations dans son nouveau travail.
C'est aussi l'avis de Sascha Fanetti. "Nous aurions été stupides de ne pas saisir cette chance". Les deux premiers CD de Saatchi & Saatchi Simko à Zurich travaillent en effet depuis longtemps en équipe et avec succès. Cela a été le cas pendant trois ans chez Wirz. Ils ont vécu deux ans ensemble en tant que duo chez Daniel Matter. "Nous sommes presque comme un vieux couple marié : des disputes de temps en temps, pas de sexe et pourtant beaucoup de plaisir chaque jour". Après tout, ils passent souvent plus de dix heures par jour ensemble dans leur travail.
Fanetti n'a jamais voulu faire autre chose que de la publicité dans sa vie professionnelle. "C'est sans doute pour moi une maladie familiale". Son père a été pendant 40 ans chef du marketing dans un groupe chimique international. Sascha a cherché à faire ses débuts en tant que graphiste. Mais comme il ne savait pas dessiner, il a "dû" apprendre le métier de typographe. Il s'est dirigé plus concrètement vers son objectif en travaillant pour la célèbre agence de design CI Programm. Puis, après trois ans, il est retourné dans la publicité en tant qu'assistant AD chez Aebi Strebel et Honegger von Matt, où Fanetti, âgé de 36 ans, a tout de même pu devenir graphiste "en autodidacte". Pendant cinq ans, il est passé chez Daniel Matter et a gagné ses galons d'AD. Il a ensuite passé deux années extrêmement fructueuses chez Ruf Lanz, avant de rejoindre Lesch + Frei. Après une période en tant que freelance, avec ses propres clients, Fanetti a finalement été embauché par Wirz, où il a également rencontré John Leuppi.
Celui-ci a d'abord appris le métier de mécanicien sur machines et a complété son cursus par une formation commerciale. Une curiosité évidente et le talent nécessaire lui ont ensuite ouvert les portes de la très convoitée école de journalisme Ringier à Zofingen. Il y a également suivi un atelier sur la publicité avec Hansjörg Zürcher et André Benker. Leuppi a attrapé le virus de la publicité et, après l'école de journalisme, il a été embauché en 1990 comme rédacteur junior chez Advico. Après six ans, il a dû passer chez Honegger von Matt, puis chez Daniel Matter, où il a pu, à 44 ans, vivre toutes les étapes de l'histoire de l'agence Matter.
Une année au Brésil a également été "très passionnante". Avec sa femme sud-américaine et ses deux enfants, le publicitaire a émigré au Brésil, où il a ouvert un restaurant-bar dans le sud du pays. Lorsque les touristes argentins se sont faits de plus en plus rares dans ce pays frappé par l'inflation, la famille Leuppi est revenue en Suisse. Mais l'aventure est restée malgré tout "une expérience riche qui m'a fait progresser personnellement".
A Zurich, il s'est remis à la publicité avec une grande envie. D'abord un retour chez Matter, puis chez Wirz, où il a travaillé près de sept ans comme rédacteur senior.
Et quand ils ne travaillent pas ?
Fanetti aime monter sur une moto : de préférence avec une de ses Ducati sur les circuits de GP du Mugello, de Barcelone ou de Brno. Le père de famille Leuppi fait également de la moto, mais uniquement sur la route. En revanche, il aime accompagner ses deux garçons à leurs matchs de football.
Andreas Panzeri
On a entendu dire que "tant de gens ont posé leur candidature", rit Sascha Fanetti, non sans fierté. "Parmi eux, il y avait aussi des directeurs de création de renom", ajoute John Leuppi. Mais on n'a pas voulu les engager, car ils auraient probablement poursuivi le style de leurs agences précédentes. Et ce n'était pas l'objectif, révèlent Leuppi et Fanetti, qui ont finalement eu la chance de devenir les principaux créatifs de la "start-up" de Saatchi & Saatchi à Zurich. Deux CD encore "jeunes", qui peuvent se targuer d'avoir suffisamment d'argent dans les cheveux, d'or à l'ADC et de nombreux autres prix nationaux et internationaux.
Depuis, ils ont été félicités de toutes parts pour cette acceptation tant convoitée. "L'avenir nous dira si, plus tard, ils trouveront toujours cela aussi génial lorsque nous serons présents aux pitchs", plaisante Fanetti. Et tous deux sont d'accord : ils souhaitent offrir aux clients potentiels une alternative intéressante aux agences classiques grâce à des idées créatives fraîches et à la "philosophie Lovemarks".
Des plans ont déjà été échafaudés par le passé par différents réseaux qui souhaitaient également être présents dans la Mecque de la publicité suisse avec leur propre adresse. Cela a fonctionné pour certains, mais pas pour d'autres. Pour leur propre défi, les nouveaux CD voient l'avantage qu'avec Saatchi & Saatchi Simko, ce n'est pas seulement une marque forte qui tend les bras vers Zurich. L'agence du Kreis 4 doit également devenir elle-même une entreprise forte. Pour cela, le CEO Kaspar Loeb et le Chief Strategic Officer Pascal Schaub sont à la tête de l'entreprise. "Deux personnalités fortes et compétentes que nous apprécions énormément", expliquent Leuppi et Fanetti.
Dans un premier temps, la nouvelle agence emploiera environ douze personnes à Zurich. "Nous avons déjà plus de travail sur la table que de personnel dans l'agence", calculent les chefs créatifs. Selon l'issue des pitchs, on peut donc se développer très rapidement à la Bäckerstrasse. "Chez nous, rien n'est impossible. Grâce à notre grande et forte sœur à Genève, nous pouvons servir de manière fiable non seulement les petits clients, mais aussi les moyens et les grands, avec de superbes idées, une bonne qualité et le meilleur service".
Les premiers clients ont été transférés de Genève à Zurich. "Il est logique de pouvoir servir Orange B2B, Seat et Happy Bett directement sur place". Mais en matière de new business, Saatchi & Saatchi Simko suscite également un vif intérêt auprès de différentes entreprises à Zurich. "L'attrait de la nouveauté combiné à une marque établie", résume le duo. Cette constellation a donc été le point décisif qui les a poussés à choisir la nouvelle agence.
"On nous laisse beaucoup de liberté, mais on a aussi des attentes élevées", estiment les deux CD, qui peuvent désormais décider eux-mêmes lesquelles de leurs idées valent la peine d'être lancées sur le marché ouvert. Outre cette nouvelle responsabilité créative, Leuppi et Fanetti prennent plaisir à orienter eux-mêmes le style de leur méthode de travail dans la direction qu'ils souhaitent. "Il n'y a pas encore de structures figées dans l'agence. Nous pouvons les adapter en permanence à nos besoins".
"À un moment donné, j'étais mûr pour faire ce pas", raconte John Leuppi. Il travaille dans la publicité depuis le début des années 90. Sur les 18 ans, il en a passé presque sept chez Wirz Werbung. "Participer aux décisions et marquer de son empreinte ce qui est fait", c'est ce qu'il considère comme l'une de ses plus grandes motivations dans son nouveau travail.
C'est aussi l'avis de Sascha Fanetti. "Nous aurions été stupides de ne pas saisir cette chance". Les deux premiers CD de Saatchi & Saatchi Simko à Zurich travaillent en effet depuis longtemps en équipe et avec succès. Cela a été le cas pendant trois ans chez Wirz. Ils ont vécu deux ans ensemble en tant que duo chez Daniel Matter. "Nous sommes presque comme un vieux couple marié : des disputes de temps en temps, pas de sexe et pourtant beaucoup de plaisir chaque jour". Après tout, ils passent souvent plus de dix heures par jour ensemble dans leur travail.
Fanetti n'a jamais voulu faire autre chose que de la publicité dans sa vie professionnelle. "C'est sans doute pour moi une maladie familiale". Son père a été pendant 40 ans chef du marketing dans un groupe chimique international. Sascha a cherché à faire ses débuts en tant que graphiste. Mais comme il ne savait pas dessiner, il a "dû" apprendre le métier de typographe. Il s'est dirigé plus concrètement vers son objectif en travaillant pour la célèbre agence de design CI Programm. Puis, après trois ans, il est retourné dans la publicité en tant qu'assistant AD chez Aebi Strebel et Honegger von Matt, où Fanetti, âgé de 36 ans, a tout de même pu devenir graphiste "en autodidacte". Pendant cinq ans, il est passé chez Daniel Matter et a gagné ses galons d'AD. Il a ensuite passé deux années extrêmement fructueuses chez Ruf Lanz, avant de rejoindre Lesch + Frei. Après une période en tant que freelance, avec ses propres clients, Fanetti a finalement été embauché par Wirz, où il a également rencontré John Leuppi.
Celui-ci a d'abord appris le métier de mécanicien sur machines et a complété son cursus par une formation commerciale. Une curiosité évidente et le talent nécessaire lui ont ensuite ouvert les portes de la très convoitée école de journalisme Ringier à Zofingen. Il y a également suivi un atelier sur la publicité avec Hansjörg Zürcher et André Benker. Leuppi a attrapé le virus de la publicité et, après l'école de journalisme, il a été embauché en 1990 comme rédacteur junior chez Advico. Après six ans, il a dû passer chez Honegger von Matt, puis chez Daniel Matter, où il a pu, à 44 ans, vivre toutes les étapes de l'histoire de l'agence Matter.
Une année au Brésil a également été "très passionnante". Avec sa femme sud-américaine et ses deux enfants, le publicitaire a émigré au Brésil, où il a ouvert un restaurant-bar dans le sud du pays. Lorsque les touristes argentins se sont faits de plus en plus rares dans ce pays frappé par l'inflation, la famille Leuppi est revenue en Suisse. Mais l'aventure est restée malgré tout "une expérience riche qui m'a fait progresser personnellement".
A Zurich, il s'est remis à la publicité avec une grande envie. D'abord un retour chez Matter, puis chez Wirz, où il a travaillé près de sept ans comme rédacteur senior.
Et quand ils ne travaillent pas ?
Fanetti aime monter sur une moto : de préférence avec une de ses Ducati sur les circuits de GP du Mugello, de Barcelone ou de Brno. Le père de famille Leuppi fait également de la moto, mais uniquement sur la route. En revanche, il aime accompagner ses deux garçons à leurs matchs de football.
Andreas Panzeri
