Le teste della settimana: i corridori in coppia
John Leuppi e Sascha Fanetti intendono sviluppare Saatchi & Saatchi Simko Zurigo in qualità di direttori creativi e offrire ai potenziali clienti un’alternativa interessante.
John Leuppi e Sascha Fanetti vogliono far crescere Saatchi & Saatchi Simko Zurich come CD e offrire ai potenziali clienti un'alternativa interessante.
Abbiamo saputo che "un bel po' di gente ha fatto domanda", ride Sascha Fanetti, non senza orgoglio. "Tra loro c'erano anche noti direttori creativi", aggiunge John Leuppi. Ma non hanno voluto assumerli perché probabilmente avrebbero continuato lo stile delle loro agenzie precedenti". E non era questo l'obiettivo, rivelano Leuppi e Fanetti, che alla fine hanno avuto il via libera come creativi principali della "start-up" di Saatchi & Saatchi a Zurigo. Due CD ancora "giovani" che possono vantare un bel po' di argento nei capelli, oltre all'oro all'ADC e a molti altri premi nazionali e internazionali.
Da allora i due si sono congratulati da tutte le parti per l'ambita accettazione. "Resta da vedere se penseranno ancora che sia così bello quando faremo il pitch più avanti", scherza Fanetti. Ed entrambi sono d'accordo: vogliono offrire ai potenziali clienti un'alternativa interessante alle agenzie tradizionali, con idee creative fresche e la "filosofia Lovemarks".
Già in passato sono stati fatti dei piani da parte di diverse reti che volevano avere un proprio indirizzo nella Mecca della pubblicità svizzera. Per alcuni ha funzionato, ma non per altri. Per la loro sfida, i nuovi CD vedono il vantaggio che Saatchi & Saatchi Simko non è solo un marchio forte che tende le braccia a Zurigo. L'agenzia del Kreis 4 deve anche diventare un'azienda forte. A tal fine, il CEO Kaspar Loeb e il Chief Strategic Officer Pascal Schaub sono al timone. "Due personalità forti e competenti che stimiamo molto", affermano Leuppi e Fanetti.
Nella prima fase, la nuova agenzia impiegherà circa dodici persone a Zurigo. "Abbiamo già più lavoro sul piatto che personale in agenzia", calcolano i direttori creativi. A seconda dell'esito dei pitch, l'agenzia di Bäckerstrasse può quindi crescere molto rapidamente. "Nulla è impossibile per noi. Grazie alla nostra grande e forte sorella a Ginevra, possiamo servire in modo affidabile non solo i piccoli, ma anche i clienti di medie e grandi dimensioni con grandi idee, buona qualità e il miglior servizio".
I primi clienti sono stati trasferiti da Ginevra a Zurigo. "Ha senso poter servire Orange B2B, Seat e Happy Bett direttamente in loco". Ma Saatchi & Saatchi Simko sta attirando anche l'interesse di diverse aziende di Zurigo per quanto riguarda il new business. "Il fascino del nuovo in combinazione con un marchio affermato", riassume il duo. Questa costellazione è stata anche il fattore decisivo nella loro decisione di unirsi alla nuova agenzia.
"Ci viene data molta libertà, ma abbiamo anche aspettative altrettanto elevate", affermano i due CD, che ora possono decidere da soli quali delle loro idee sono degne di essere immesse sul mercato. Oltre a questa nuova responsabilità creativa, Leuppi e Fanetti apprezzano anche la possibilità di orientare lo stile del loro lavoro nella direzione desiderata. "Nell'agenzia non ci sono ancora strutture radicate. Possiamo adattarle costantemente alle nostre esigenze".
"Prima o poi avrei dovuto fare questo passo", dice John Leuppi. Lavora nel settore pubblicitario dall'inizio degli anni '90. Ha trascorso quasi sette di questi 18 anni alla Wirz Werbung. Di questi 18 anni, quasi sette li ha trascorsi alla Wirz Werbung. Per lui "avere voce in capitolo e contribuire a dare forma a ciò che viene fatto" è una delle motivazioni più importanti del suo nuovo lavoro.
Sascha Fanetti la pensa allo stesso modo. "Saremmo stati stupidi se non avessimo colto questa opportunità". I primi due CD di Saatchi & Saatchi Simko a Zurigo lavorano da tempo con successo in team. Con Wirz è stato così per tre anni. Hanno trascorso due anni insieme come duo presso Daniel Matter. "Siamo quasi come una vecchia coppia di sposi: qualche discussione occasionale, niente sesso e comunque tanto divertimento ogni giorno". Dopotutto, nel loro lavoro trascorrono spesso più di dieci ore al giorno insieme.
Fanetti non ha mai voluto fare altro che pubblicità a livello professionale. "Probabilmente è una malattia di famiglia per me". Suo padre è stato per 40 anni responsabile del marketing di un'azienda chimica internazionale. Sascha voleva iniziare come grafico. Ma poiché non sapeva disegnare, ha "dovuto" imparare la composizione tipografica. Ha lavorato in modo più specifico per raggiungere il suo obiettivo presso la rinomata agenzia di design CI Programm. Poi, dopo tre anni, è tornato alla pubblicità come assistente AD presso Aebi Strebel e Honegger von Matt, dove il 36enne Fanetti è riuscito a diventare un grafico "autodidatta". Per cinque anni è passato a Daniel Matter, dove si è guadagnato il titolo di AD. Seguono due anni di grande successo presso Ruf Lanz prima di passare a Lesch + Frei. Dopo un periodo da freelance con clienti propri, Fanetti è stato finalmente assunto da Wirz, dove ha incontrato nuovamente John Leuppi.
Imparò dapprima a fare il meccanico e completò il suo curriculum con un apprendistato commerciale. Ovviamente molta curiosità e il talento necessario gli aprirono in seguito le porte dell'ambita Scuola di giornalismo Ringier di Zofingen. Vi frequentò anche un workshop sulla pubblicità con Hansjörg Zürcher e André Benker. Leuppi è stato contagiato dal virus della pubblicità e dopo la scuola di giornalismo, nel 1990, è entrato in Advico come copywriter junior. Dopo sei anni è passato a Honegger von Matt e successivamente a Daniel Matter, dove il 44enne ha potuto vivere tutte le fasi della storia dell'agenzia Matter.
Anche un anno in Brasile è stato "molto emozionante". Insieme alla moglie sudamericana e ai due figli, il pubblicitario emigrò in Brasile, dove aprì un ristorante e un bar nel sud del Paese. Quando i turisti argentini di questo Paese, colpito dall'inflazione, si sono allontanati sempre di più, la famiglia Leuppi è tornata in Svizzera. Nonostante tutto, l'avventura è rimasta "un'esperienza ricca che mi ha aiutato personalmente".
A Zurigo è tornato alla pubblicità con grande entusiasmo. Prima un ritorno a Matter e poi a Wirz, dove ha lavorato come copywriter senior per quasi sette anni.
E quando non funzionano?
Fanetti ama salire in moto: preferibilmente su una delle sue Ducati sui circuiti GP del Mugello, di Barcellona o di Brno. Anche il padre di famiglia Leuppi va in moto, ma solo su strada. Ama invece accompagnare i suoi due figli alle partite di calcio.
Andreas Panzeri
Abbiamo saputo che "un bel po' di gente ha fatto domanda", ride Sascha Fanetti, non senza orgoglio. "Tra loro c'erano anche noti direttori creativi", aggiunge John Leuppi. Ma non hanno voluto assumerli perché probabilmente avrebbero continuato lo stile delle loro agenzie precedenti". E non era questo l'obiettivo, rivelano Leuppi e Fanetti, che alla fine hanno avuto il via libera come creativi principali della "start-up" di Saatchi & Saatchi a Zurigo. Due CD ancora "giovani" che possono vantare un bel po' di argento nei capelli, oltre all'oro all'ADC e a molti altri premi nazionali e internazionali.
Da allora i due si sono congratulati da tutte le parti per l'ambita accettazione. "Resta da vedere se penseranno ancora che sia così bello quando faremo il pitch più avanti", scherza Fanetti. Ed entrambi sono d'accordo: vogliono offrire ai potenziali clienti un'alternativa interessante alle agenzie tradizionali, con idee creative fresche e la "filosofia Lovemarks".
Già in passato sono stati fatti dei piani da parte di diverse reti che volevano avere un proprio indirizzo nella Mecca della pubblicità svizzera. Per alcuni ha funzionato, ma non per altri. Per la loro sfida, i nuovi CD vedono il vantaggio che Saatchi & Saatchi Simko non è solo un marchio forte che tende le braccia a Zurigo. L'agenzia del Kreis 4 deve anche diventare un'azienda forte. A tal fine, il CEO Kaspar Loeb e il Chief Strategic Officer Pascal Schaub sono al timone. "Due personalità forti e competenti che stimiamo molto", affermano Leuppi e Fanetti.
Nella prima fase, la nuova agenzia impiegherà circa dodici persone a Zurigo. "Abbiamo già più lavoro sul piatto che personale in agenzia", calcolano i direttori creativi. A seconda dell'esito dei pitch, l'agenzia di Bäckerstrasse può quindi crescere molto rapidamente. "Nulla è impossibile per noi. Grazie alla nostra grande e forte sorella a Ginevra, possiamo servire in modo affidabile non solo i piccoli, ma anche i clienti di medie e grandi dimensioni con grandi idee, buona qualità e il miglior servizio".
I primi clienti sono stati trasferiti da Ginevra a Zurigo. "Ha senso poter servire Orange B2B, Seat e Happy Bett direttamente in loco". Ma Saatchi & Saatchi Simko sta attirando anche l'interesse di diverse aziende di Zurigo per quanto riguarda il new business. "Il fascino del nuovo in combinazione con un marchio affermato", riassume il duo. Questa costellazione è stata anche il fattore decisivo nella loro decisione di unirsi alla nuova agenzia.
"Ci viene data molta libertà, ma abbiamo anche aspettative altrettanto elevate", affermano i due CD, che ora possono decidere da soli quali delle loro idee sono degne di essere immesse sul mercato. Oltre a questa nuova responsabilità creativa, Leuppi e Fanetti apprezzano anche la possibilità di orientare lo stile del loro lavoro nella direzione desiderata. "Nell'agenzia non ci sono ancora strutture radicate. Possiamo adattarle costantemente alle nostre esigenze".
"Prima o poi avrei dovuto fare questo passo", dice John Leuppi. Lavora nel settore pubblicitario dall'inizio degli anni '90. Ha trascorso quasi sette di questi 18 anni alla Wirz Werbung. Di questi 18 anni, quasi sette li ha trascorsi alla Wirz Werbung. Per lui "avere voce in capitolo e contribuire a dare forma a ciò che viene fatto" è una delle motivazioni più importanti del suo nuovo lavoro.
Sascha Fanetti la pensa allo stesso modo. "Saremmo stati stupidi se non avessimo colto questa opportunità". I primi due CD di Saatchi & Saatchi Simko a Zurigo lavorano da tempo con successo in team. Con Wirz è stato così per tre anni. Hanno trascorso due anni insieme come duo presso Daniel Matter. "Siamo quasi come una vecchia coppia di sposi: qualche discussione occasionale, niente sesso e comunque tanto divertimento ogni giorno". Dopotutto, nel loro lavoro trascorrono spesso più di dieci ore al giorno insieme.
Fanetti non ha mai voluto fare altro che pubblicità a livello professionale. "Probabilmente è una malattia di famiglia per me". Suo padre è stato per 40 anni responsabile del marketing di un'azienda chimica internazionale. Sascha voleva iniziare come grafico. Ma poiché non sapeva disegnare, ha "dovuto" imparare la composizione tipografica. Ha lavorato in modo più specifico per raggiungere il suo obiettivo presso la rinomata agenzia di design CI Programm. Poi, dopo tre anni, è tornato alla pubblicità come assistente AD presso Aebi Strebel e Honegger von Matt, dove il 36enne Fanetti è riuscito a diventare un grafico "autodidatta". Per cinque anni è passato a Daniel Matter, dove si è guadagnato il titolo di AD. Seguono due anni di grande successo presso Ruf Lanz prima di passare a Lesch + Frei. Dopo un periodo da freelance con clienti propri, Fanetti è stato finalmente assunto da Wirz, dove ha incontrato nuovamente John Leuppi.
Imparò dapprima a fare il meccanico e completò il suo curriculum con un apprendistato commerciale. Ovviamente molta curiosità e il talento necessario gli aprirono in seguito le porte dell'ambita Scuola di giornalismo Ringier di Zofingen. Vi frequentò anche un workshop sulla pubblicità con Hansjörg Zürcher e André Benker. Leuppi è stato contagiato dal virus della pubblicità e dopo la scuola di giornalismo, nel 1990, è entrato in Advico come copywriter junior. Dopo sei anni è passato a Honegger von Matt e successivamente a Daniel Matter, dove il 44enne ha potuto vivere tutte le fasi della storia dell'agenzia Matter.
Anche un anno in Brasile è stato "molto emozionante". Insieme alla moglie sudamericana e ai due figli, il pubblicitario emigrò in Brasile, dove aprì un ristorante e un bar nel sud del Paese. Quando i turisti argentini di questo Paese, colpito dall'inflazione, si sono allontanati sempre di più, la famiglia Leuppi è tornata in Svizzera. Nonostante tutto, l'avventura è rimasta "un'esperienza ricca che mi ha aiutato personalmente".
A Zurigo è tornato alla pubblicità con grande entusiasmo. Prima un ritorno a Matter e poi a Wirz, dove ha lavorato come copywriter senior per quasi sette anni.
E quando non funzionano?
Fanetti ama salire in moto: preferibilmente su una delle sue Ducati sui circuiti GP del Mugello, di Barcellona o di Brno. Anche il padre di famiglia Leuppi va in moto, ma solo su strada. Ama invece accompagnare i suoi due figli alle partite di calcio.
Andreas Panzeri
