Tête de la semaine : "Des tiroirs remplis de bonnes campagnes".
Patrick Lienert occupe depuis le 1er avril le poste de directeur de la création chez Seiler DDB
Patrick Lienert est directeur de création chez Seiler DDB depuis le 1er avrilTête de semaine "Des tiroirs remplis de bonnes campagnes
Il a rejoint Seiler parce qu'il voit des perspectives intéressantes dans cette agence. "Je peux participer activement à la mise en place d'un redressement créatif avec Markus Cavegn", souligne Patrick Lienert. Avec les forces de Cavegn dans le domaine de l'art et les qualités de Lienert pour le texte, deux CD se sont trouvés comme collègues.
Ils seront épaulés par une équipe renforcée par plusieurs nouveaux collaborateurs de l'agence. "Il y aura des investissements", confirme Lienert. En même temps, il voit l'autre côté de l'engagement : "Avec la nouvelle équipe, nous voulons montrer ce dont nous sommes capables. Nous devons donc aussi être plus actifs dans le new business".
Etre à la fois rédacteur et manager, c'est un défi particulier et c'est une des raisons pour lesquelles Patrick Lienert est passé de Publicis à Seiler DDB : "Dans les grandes agences, ces postes avec de telles compétences entrepreneuriales sont généralement occupés pour une longue durée". Et comme Lienert aime certes jouer aux échecs, mais ne montre que peu d'intérêt pour des jeux de stratégie similaires dans le cadre professionnel, la taille humaine d'une équipe moyenne lui a semblé offrir des possibilités de développement idéales. "Je considère que mon travail de CD consiste aussi à créer un climat de liberté de pensée", dit-il. Avec sa nature communicative, Lienert espère créer une atmosphère dans laquelle "on peut fonctionner honnêtement sur le plan intellectuel" et dans laquelle la substance des déclarations est décisive - et non pas de qui elles proviennent.
Que le chemin de chaque publicitaire soit "pavé de bonnes campagnes qui prennent la poussière dans des tiroirs sans être utilisées", Lienert l'accepte également comme une règle du destin de la branche. Malgré tout, il n'a jamais renoncé à "faire de la publicité relativement intelligente". Une publicité qui prend l'observateur au sérieux et le "considère comme un partenaire et non comme une victime".
Une campagne dont il est particulièrement fier a donc été un message de Nouvel An de la Suisse à l'Autriche en hiver 1998/99. Après une étape réussie des négociations bilatérales, l'ensemble du Conseil fédéral avait alors fait placer une annonce de remerciement à l'Autriche dans le Wiener Kurier, selon l'idée de Lienert.
L'intérêt de Lienert pour ces dimensions de la publicité a été éveillé après quelques semestres d'études d'économie et de sociologie. Il a appris son métier "sur le tas" dans une petite agence bernoise en tant que rédacteur, CD et partenaire.
En parallèle, il a également suivi une formation de chef de publicité diplômé. Il a ensuite travaillé quelques mois chez Springer & Jacoby à Hambourg, avant de se réengager comme CD chez Dieter Jäggi et de rejoindre Publicis à Zurich.
Le fait que Lienert ait quitté la ville pour rejoindre Seiler à la lisière de la forêt de Zollikerberg le réjouit, notamment parce qu'il est un botaniste passionné. "J'étudie les plantes sauvages et je m'y connais très bien dans ce domaine", dit-il en surprenant par son hobby plutôt inhabituel. Andreas Panzeri
Il a rejoint Seiler parce qu'il voit des perspectives intéressantes dans cette agence. "Je peux participer activement à la mise en place d'un redressement créatif avec Markus Cavegn", souligne Patrick Lienert. Avec les forces de Cavegn dans le domaine de l'art et les qualités de Lienert pour le texte, deux CD se sont trouvés comme collègues.
Ils seront épaulés par une équipe renforcée par plusieurs nouveaux collaborateurs de l'agence. "Il y aura des investissements", confirme Lienert. En même temps, il voit l'autre côté de l'engagement : "Avec la nouvelle équipe, nous voulons montrer ce dont nous sommes capables. Nous devons donc aussi être plus actifs dans le new business".
Etre à la fois rédacteur et manager, c'est un défi particulier et c'est une des raisons pour lesquelles Patrick Lienert est passé de Publicis à Seiler DDB : "Dans les grandes agences, ces postes avec de telles compétences entrepreneuriales sont généralement occupés pour une longue durée". Et comme Lienert aime certes jouer aux échecs, mais ne montre que peu d'intérêt pour des jeux de stratégie similaires dans le cadre professionnel, la taille humaine d'une équipe moyenne lui a semblé offrir des possibilités de développement idéales. "Je considère que mon travail de CD consiste aussi à créer un climat de liberté de pensée", dit-il. Avec sa nature communicative, Lienert espère créer une atmosphère dans laquelle "on peut fonctionner honnêtement sur le plan intellectuel" et dans laquelle la substance des déclarations est décisive - et non pas de qui elles proviennent.
Que le chemin de chaque publicitaire soit "pavé de bonnes campagnes qui prennent la poussière dans des tiroirs sans être utilisées", Lienert l'accepte également comme une règle du destin de la branche. Malgré tout, il n'a jamais renoncé à "faire de la publicité relativement intelligente". Une publicité qui prend l'observateur au sérieux et le "considère comme un partenaire et non comme une victime".
Une campagne dont il est particulièrement fier a donc été un message de Nouvel An de la Suisse à l'Autriche en hiver 1998/99. Après une étape réussie des négociations bilatérales, l'ensemble du Conseil fédéral avait alors fait placer une annonce de remerciement à l'Autriche dans le Wiener Kurier, selon l'idée de Lienert.
L'intérêt de Lienert pour ces dimensions de la publicité a été éveillé après quelques semestres d'études d'économie et de sociologie. Il a appris son métier "sur le tas" dans une petite agence bernoise en tant que rédacteur, CD et partenaire.
En parallèle, il a également suivi une formation de chef de publicité diplômé. Il a ensuite travaillé quelques mois chez Springer & Jacoby à Hambourg, avant de se réengager comme CD chez Dieter Jäggi et de rejoindre Publicis à Zurich.
Le fait que Lienert ait quitté la ville pour rejoindre Seiler à la lisière de la forêt de Zollikerberg le réjouit, notamment parce qu'il est un botaniste passionné. "J'étudie les plantes sauvages et je m'y connais très bien dans ce domaine", dit-il en surprenant par son hobby plutôt inhabituel. Andreas Panzeri
