Tête de la semaine : "Je peux élargir mes connaissances générales contre rémunération".
Iwan Weidmann est directeur de la création chez Grey Worldwide depuis avril
Iwan Weidmann est directeur créatif chez Grey Worldwide depuis avrilTête de la semaine "Je peux élargir mes connaissances générales contre rémunération".
Iwan Weidmann a trouvé son port d'attache professionnel à Rüschlikon, au bord du lac de Zurich. Bien qu'il ait décidé de ne plus naviguer sur la mer de la publicité que sans emploi fixe. Mais à 36 ans, il n'a pas pu refuser l'offre d'embarquer en tant que capitaine créatif chez Grey Worldwide. "Jusqu'à présent, je ne me suis jamais vraiment senti chez moi", avoue Weidmann, "mais chez Grey, tout est parfait : l'aspect humain, l'aspect professionnel, la coopération. Je pense qu'ici, je suis vraiment à ma place".
Depuis ses débuts dans le secteur en tant que rédacteur junior chez Advico Young & Rubicam, Weidmann a régulièrement oscillé entre les agences de publicité et le statut d'indépendant. Il a également profité de ses phases de freelance pour faire des incursions professionnelles dans des territoires autres que la publicité. Il s'est particulièrement intéressé à la télévision : Weidmann a rédigé des concepts d'émission pour diverses stations, mais il a aussi écrit des questions pour le "Millionärsshow" sur TV 3. "La publicité ne m'a cependant jamais lâché. Je ne peux pas me promener dans les rues et passer indifféremment devant une affiche", explique-t-il pour justifier son retour dans la branche.
L'époque des free-lances a aussi montré ses limites : "Si l'on a l'ambition d'accompagner un client sur une longue période et de suivre une évolution avec lui, il faut être employé par une agence. Et le mieux, c'est bien sûr d'être CD", sourit le directeur créatif fraîchement diplômé. Il se dit inspiré par la publicité anglo-saxonne, qui est créative, mais qui place toujours l'objectif de vente au centre. Ce qui l'a surtout séduit, c'est la polyvalence de son métier : "Pour être tout à fait égoïste, la publicité me permet d'élargir mes connaissances générales contre rémunération".
Weidmann a repris son poste de Remo Garbini, qui reste partenaire de Grey Worldwide et se consacrera désormais à l'AD et aux concepts. Tant Garbini que Stefan Vogler, le président de Grey, sont des visages familiers pour Weidmann. Il se souvient d'une agréable collaboration chez BT&V, l'ancienne agence des frères Vogler.
Weidmann continue d'apprécier la bonne ambiance au sein de l'agence et les compétences de ses collaborateurs : "En tant que CD, je dois simplement jouer un rôle de coach et orienter les choses. Il n'est pas nécessaire de dire aux gens ce qu'ils doivent faire - ils le savent eux-mêmes", résume-t-il les expériences des deux premiers mois. Pour le CD, la tâche principale consiste à enlever les ciseaux de la tête de ses collaborateurs. Il ne veut pas plus leur imposer sa propre conception de la publicité qu'à ses clients. Car pour Weidmann, ces derniers sont des rois. Bruno Amstutz
Iwan Weidmann a trouvé son port d'attache professionnel à Rüschlikon, au bord du lac de Zurich. Bien qu'il ait décidé de ne plus naviguer sur la mer de la publicité que sans emploi fixe. Mais à 36 ans, il n'a pas pu refuser l'offre d'embarquer en tant que capitaine créatif chez Grey Worldwide. "Jusqu'à présent, je ne me suis jamais vraiment senti chez moi", avoue Weidmann, "mais chez Grey, tout est parfait : l'aspect humain, l'aspect professionnel, la coopération. Je pense qu'ici, je suis vraiment à ma place".
Depuis ses débuts dans le secteur en tant que rédacteur junior chez Advico Young & Rubicam, Weidmann a régulièrement oscillé entre les agences de publicité et le statut d'indépendant. Il a également profité de ses phases de freelance pour faire des incursions professionnelles dans des territoires autres que la publicité. Il s'est particulièrement intéressé à la télévision : Weidmann a rédigé des concepts d'émission pour diverses stations, mais il a aussi écrit des questions pour le "Millionärsshow" sur TV 3. "La publicité ne m'a cependant jamais lâché. Je ne peux pas me promener dans les rues et passer indifféremment devant une affiche", explique-t-il pour justifier son retour dans la branche.
L'époque des free-lances a aussi montré ses limites : "Si l'on a l'ambition d'accompagner un client sur une longue période et de suivre une évolution avec lui, il faut être employé par une agence. Et le mieux, c'est bien sûr d'être CD", sourit le directeur créatif fraîchement diplômé. Il se dit inspiré par la publicité anglo-saxonne, qui est créative, mais qui place toujours l'objectif de vente au centre. Ce qui l'a surtout séduit, c'est la polyvalence de son métier : "Pour être tout à fait égoïste, la publicité me permet d'élargir mes connaissances générales contre rémunération".
Weidmann a repris son poste de Remo Garbini, qui reste partenaire de Grey Worldwide et se consacrera désormais à l'AD et aux concepts. Tant Garbini que Stefan Vogler, le président de Grey, sont des visages familiers pour Weidmann. Il se souvient d'une agréable collaboration chez BT&V, l'ancienne agence des frères Vogler.
Weidmann continue d'apprécier la bonne ambiance au sein de l'agence et les compétences de ses collaborateurs : "En tant que CD, je dois simplement jouer un rôle de coach et orienter les choses. Il n'est pas nécessaire de dire aux gens ce qu'ils doivent faire - ils le savent eux-mêmes", résume-t-il les expériences des deux premiers mois. Pour le CD, la tâche principale consiste à enlever les ciseaux de la tête de ses collaborateurs. Il ne veut pas plus leur imposer sa propre conception de la publicité qu'à ses clients. Car pour Weidmann, ces derniers sont des rois. Bruno Amstutz
