Tête de la semaine : "Je ne crois pas à une perte de confiance dans le marché publicitaire".
Hansruedi Bichsel est PDG de Publimag AG depuis le début de l'année
Hansruedi Bichsel est CEO de Publimag AG depuis le début de l'annéeEn-tête de la semaine "Je ne crois pas à une perte de confiance dans le marché publicitaire".
Depuis le siège de Publimag à Glattbrugg, Hansruedi Bichsel voit les avions décoller de Kloten. Un soupçon de kérosène l'accompagne donc encore aujourd'hui dans son travail. A l'origine, c'est la fascination pour l'aviation qui a déterminé son choix de carrière. Devenir contrôleur aérien était l'objectif. Mais un arrêt du recrutement l'en a empêché. "Aujourd'hui, je suis content que cela n'ait pas marché", révèle l'homme de 42 ans, "les contraintes de ce métier sont trop extrêmes".
Comme alternative, il a commencé en 1977 un apprentissage d'aviation chez Swissair et est resté fidèle à la compagnie aérienne pendant 13 ans, avant de partir vers de nouveaux horizons en 1989. "Les mauvaises langues prétendent que depuis lors, Swissair est en perte de vitesse", plaisante Bichsel.
Il a suivi une formation de planificateur marketing et a trouvé un emploi d'assistant de direction chez Ofa Orell Füssli Werbe AG. Le jeune homme, alors âgé de 30 ans, a ressenti le passage des opérations aériennes hautement techniques au marketing publicitaire comme une exploration d'un territoire inconnu. "On m'a dit que la seule chose que faisait Ofa était de vendre de l'espace blanc", se souvient Bichsel. "Cette phrase est toujours vraie aujourd'hui, mais la complexité de l'activité n'a cessé de croître au cours des dix dernières années".
Au cours des douze années passées dans l'entreprise, Bichsel a gravi les échelons de l'actuelle Publimag AG jusqu'au sommet : Après un bref stage chez Ofa Schaffhausen, il est passé à Glattbrugg en tant que chef des annonces de la presse spécialisée et, après l'autonomisation du secteur des magazines au sein d'Ofa, il a mis en place le service interne et la logistique. Après avoir suivi une formation de directeur marketing diplômé, il a pris la direction de la presse spécialisée en 1996. Après la fusion d'Ofa Magazines avec Publimag et l'extension du réseau de succursales à Bâle et à Berne, il a été nommé directeur opérationnel de Publimag Glattbrugg en 1999. Début janvier 2002, il a été nommé CEO de Publimag AG.
Dans cette fonction, Bichsel veut poursuivre le travail d'intégration de son prédécesseur Stefan Staub, rapprocher encore plus les quatre filiales de Publimag et augmenter de manière significative la part de marché au cours des cinq prochaines années.
Son optimisme l'y aide : "Je ne crois pas à une perte de confiance dans le marché publicitaire", souligne le nouveau CEO, "je pense que la situation se calmera d'ici la mi-2002". Il ne veut pas non plus attribuer au 11 septembre 2001 une influence trop importante sur le marché publicitaire : "C'était bien sûr le moment idéal pour sortir tous les cadavres des caves", suppose Bichsel, "mais cela devrait nous rendre positifs pour l'année à venir". Bruno Amstutz
Depuis le siège de Publimag à Glattbrugg, Hansruedi Bichsel voit les avions décoller de Kloten. Un soupçon de kérosène l'accompagne donc encore aujourd'hui dans son travail. A l'origine, c'est la fascination pour l'aviation qui a déterminé son choix de carrière. Devenir contrôleur aérien était l'objectif. Mais un arrêt du recrutement l'en a empêché. "Aujourd'hui, je suis content que cela n'ait pas marché", révèle l'homme de 42 ans, "les contraintes de ce métier sont trop extrêmes".
Comme alternative, il a commencé en 1977 un apprentissage d'aviation chez Swissair et est resté fidèle à la compagnie aérienne pendant 13 ans, avant de partir vers de nouveaux horizons en 1989. "Les mauvaises langues prétendent que depuis lors, Swissair est en perte de vitesse", plaisante Bichsel.
Il a suivi une formation de planificateur marketing et a trouvé un emploi d'assistant de direction chez Ofa Orell Füssli Werbe AG. Le jeune homme, alors âgé de 30 ans, a ressenti le passage des opérations aériennes hautement techniques au marketing publicitaire comme une exploration d'un territoire inconnu. "On m'a dit que la seule chose que faisait Ofa était de vendre de l'espace blanc", se souvient Bichsel. "Cette phrase est toujours vraie aujourd'hui, mais la complexité de l'activité n'a cessé de croître au cours des dix dernières années".
Au cours des douze années passées dans l'entreprise, Bichsel a gravi les échelons de l'actuelle Publimag AG jusqu'au sommet : Après un bref stage chez Ofa Schaffhausen, il est passé à Glattbrugg en tant que chef des annonces de la presse spécialisée et, après l'autonomisation du secteur des magazines au sein d'Ofa, il a mis en place le service interne et la logistique. Après avoir suivi une formation de directeur marketing diplômé, il a pris la direction de la presse spécialisée en 1996. Après la fusion d'Ofa Magazines avec Publimag et l'extension du réseau de succursales à Bâle et à Berne, il a été nommé directeur opérationnel de Publimag Glattbrugg en 1999. Début janvier 2002, il a été nommé CEO de Publimag AG.
Dans cette fonction, Bichsel veut poursuivre le travail d'intégration de son prédécesseur Stefan Staub, rapprocher encore plus les quatre filiales de Publimag et augmenter de manière significative la part de marché au cours des cinq prochaines années.
Son optimisme l'y aide : "Je ne crois pas à une perte de confiance dans le marché publicitaire", souligne le nouveau CEO, "je pense que la situation se calmera d'ici la mi-2002". Il ne veut pas non plus attribuer au 11 septembre 2001 une influence trop importante sur le marché publicitaire : "C'était bien sûr le moment idéal pour sortir tous les cadavres des caves", suppose Bichsel, "mais cela devrait nous rendre positifs pour l'année à venir". Bruno Amstutz
