Il capo della settimana: "Non credo a una perdita di fiducia nel mercato pubblicitario".
Hansruedi Bichsel è amministratore delegato di Publimag AG dall’inizio dell’anno
Hansruedi Bichsel è CEO di Publimag AG dall'inizio dell'annoCapo della settimana "Non credo a una perdita di fiducia nel mercato pubblicitario".
Dalla sede di Publimag a Glattbrugg, Hansruedi Bichsel può vedere gli aerei che decollano da Kloten. Una zaffata di paraffina lo accompagna ancora oggi al lavoro. In origine, il fascino del volo ha determinato la sua scelta professionale. L'obiettivo era diventare controllore del traffico aereo. Tuttavia, gli fu negato a causa di un divieto di assunzione. "Oggi sono contento che non abbia funzionato", rivela il 42enne, "lo stress e le tensioni di questo lavoro sono troppo forti".
In alternativa, ha iniziato un apprendistato in Swissair nel 1977 ed è rimasto fedele alla compagnia aerea per 13 anni prima di partire per nuovi lidi nel 1989. "Le malelingue sostengono che da allora Swissair sia andata in rovina", scherza Bichsel.
Ha seguito una formazione come pianificatore di marketing e ha trovato lavoro come assistente di direzione presso Ofa Orell Füssli Werbe AG. L'allora trentenne vedeva il passaggio dalle operazioni di linea altamente tecniche al marketing pubblicitario come un'esplorazione di un territorio sconosciuto. "Mi dissero che l'unica cosa che Ofa faceva era vendere spazi bianchi", ricorda Bichsel. "Quella frase è vera ancora oggi, ma la complessità dell'attività è aumentata costantemente negli ultimi dieci anni".
Nei dodici anni trascorsi in azienda, Bichsel ha scalato la carriera dell'attuale Publimag AG fino a raggiungere i vertici: Dopo un breve periodo in Ofa Schaffhausen, si è trasferito a Glattbrugg come responsabile della pubblicità per la stampa specializzata e, dopo che la divisione riviste è diventata indipendente all'interno di Ofa, ha creato i dipartimenti interni di vendita e logistica. Dopo una formazione come marketing manager qualificato, nel 1996 ha assunto la direzione della divisione stampa specializzata. Dopo la fusione di Ofa Zeitschriften con Publimag e l'espansione della rete di filiali a Basilea e Berna, nel 1999 ha assunto la direzione operativa di Publimag Glattbrugg. All'inizio di gennaio 2002 è stato infine nominato amministratore delegato di Publimag AG.
In questo ruolo, Bichsel vuole continuare il lavoro di integrazione del suo predecessore Stefan Staub, avvicinare ulteriormente le quattro filiali Publimag e aumentare significativamente la quota di mercato nei prossimi cinque anni.
Il suo ottimismo lo aiuta in questo: "Non credo in una perdita di fiducia nel mercato pubblicitario", sottolinea il nuovo CEO, "penso che la situazione si calmerà di nuovo entro la metà del 2002". Non vuole nemmeno attribuire all'11 settembre 2001 un'influenza troppo forte sul mercato pubblicitario: "È stato naturalmente il momento ideale per tirare fuori tutti gli scheletri dall'armadio", ipotizza Bichsel, "ma questo dovrebbe metterci di buon umore per l'anno prossimo". Bruno Amstutz
Dalla sede di Publimag a Glattbrugg, Hansruedi Bichsel può vedere gli aerei che decollano da Kloten. Una zaffata di paraffina lo accompagna ancora oggi al lavoro. In origine, il fascino del volo ha determinato la sua scelta professionale. L'obiettivo era diventare controllore del traffico aereo. Tuttavia, gli fu negato a causa di un divieto di assunzione. "Oggi sono contento che non abbia funzionato", rivela il 42enne, "lo stress e le tensioni di questo lavoro sono troppo forti".
In alternativa, ha iniziato un apprendistato in Swissair nel 1977 ed è rimasto fedele alla compagnia aerea per 13 anni prima di partire per nuovi lidi nel 1989. "Le malelingue sostengono che da allora Swissair sia andata in rovina", scherza Bichsel.
Ha seguito una formazione come pianificatore di marketing e ha trovato lavoro come assistente di direzione presso Ofa Orell Füssli Werbe AG. L'allora trentenne vedeva il passaggio dalle operazioni di linea altamente tecniche al marketing pubblicitario come un'esplorazione di un territorio sconosciuto. "Mi dissero che l'unica cosa che Ofa faceva era vendere spazi bianchi", ricorda Bichsel. "Quella frase è vera ancora oggi, ma la complessità dell'attività è aumentata costantemente negli ultimi dieci anni".
Nei dodici anni trascorsi in azienda, Bichsel ha scalato la carriera dell'attuale Publimag AG fino a raggiungere i vertici: Dopo un breve periodo in Ofa Schaffhausen, si è trasferito a Glattbrugg come responsabile della pubblicità per la stampa specializzata e, dopo che la divisione riviste è diventata indipendente all'interno di Ofa, ha creato i dipartimenti interni di vendita e logistica. Dopo una formazione come marketing manager qualificato, nel 1996 ha assunto la direzione della divisione stampa specializzata. Dopo la fusione di Ofa Zeitschriften con Publimag e l'espansione della rete di filiali a Basilea e Berna, nel 1999 ha assunto la direzione operativa di Publimag Glattbrugg. All'inizio di gennaio 2002 è stato infine nominato amministratore delegato di Publimag AG.
In questo ruolo, Bichsel vuole continuare il lavoro di integrazione del suo predecessore Stefan Staub, avvicinare ulteriormente le quattro filiali Publimag e aumentare significativamente la quota di mercato nei prossimi cinque anni.
Il suo ottimismo lo aiuta in questo: "Non credo in una perdita di fiducia nel mercato pubblicitario", sottolinea il nuovo CEO, "penso che la situazione si calmerà di nuovo entro la metà del 2002". Non vuole nemmeno attribuire all'11 settembre 2001 un'influenza troppo forte sul mercato pubblicitario: "È stato naturalmente il momento ideale per tirare fuori tutti gli scheletri dall'armadio", ipotizza Bichsel, "ma questo dovrebbe metterci di buon umore per l'anno prossimo". Bruno Amstutz
