Tête de la semaine : la multi-miss
Personnalité de la semaine : Sandra Luzia Schafroth, nouvelle directrice générale de cR Kommunikation à Bâle, souhaite promouvoir le secteur de la création.
Sandra Luzia Schafroth
veut promouvoir l'économie créative en tant que nouvelle directrice de cR Kommunikation à Bâle. Elle peut se projeter dans l'avenir. "LifeClipper2" est le nom du projet dont Sandra Luzia Schafroth s'occupe en tant qu'enseignante et conseillère en communication. Grâce à des fonds de recherche de 1,2 million de francs, un programme dans le domaine de la "réalité augmentée" est notamment développé sur le campus de Novartis. Avec des lunettes devant les yeux et un ordinateur dans le sac à dos, on peut ainsi "superposer des constructions futures au monde actuel", comme l'explique Schafroth.
La visualisation de tels mondes futurs suscite un grand intérêt, notamment chez les architectes. Le programme devrait également être utilisé dans le tourisme. Shanghai a fait part de son intérêt pour l'Expo 2010, afin de pouvoir montrer virtuellement comment les plans de construction transforment tout un quartier.
Pour Sandra Luzia Schafroth, ce développement à l'Institut de design et de recherche artistique de la Haute école d'art et de design FHNW montre de manière idéale comment Bâle peut être une interface entre l'économie, la politique, la culture et les médias. Elle appelle "économie créative" le domaine dans lequel Bâle doit encore rattraper son retard sur Zurich. Ces dernières années, elle a elle-même participé, en tant qu'indépendante, à la confection de ce gâteau plus moderne qu'est le "Daigg bâlois", en assumant les mandats les plus divers. C'est ainsi qu'elle a participé en 2006 à l'organisation du Design Miami, issu de l'Art bâlois, et qu'elle est finalement entrée en contact avec cR Kommunikation, car cette agence s'occupait des relations publiques.
L'agence cR Kommunikation a été créée en 2000 à la suite d'un rachat par la direction de l'agence de publicité cr basel. Les deux agences se trouvent toujours dans le même bâtiment à Bâle et collaborent si nécessaire. Entre-temps, cR Kommunikation a ouvert un nouveau bureau à Berne, dirigé par Stefan Batzli et dont l'activité principale est la communication politique. La filiale zurichoise est dirigée par Thomas Löhrer. Au total, le réseau de cR Kommunikation, qui travaille en étroite collaboration, emploie une trentaine de personnes. A Bâle, Sandra Luzia Schafroth est la nouvelle directrice de la plus petite filiale, qui emploie trois personnes. Cela doit être développé à l'avenir. Vue à travers l'outil de sa "réalité augmentée", Mme Schafroth peut entrevoir une agence de taille moyenne dans les années à venir. Et quel "portefeuille le plus large possible" veut-elle gérer avec une telle équipe ?
Pour expliquer au mieux l'offre future de la Bâloise cR Kommunikation, il vaut la peine pour la nouvelle directrice de jeter un coup d'œil sur son passé.
Sandra Luzia Schafroth a étudié les sciences des médias et de la communication à Bâle, avec le droit en matière secondaire - "on peut toujours en avoir besoin". Mais déjà pendant ses études, l'art a joué un rôle important. Son père était photographe, tout comme son ami de l'époque. C'est ainsi que Sandra Luzia Schafroth a pu gagner sa vie non seulement en enseignant, mais aussi en travaillant de plus en plus comme styliste. Elle a découvert le monde des agences de publicité. Au cours de sa carrière, elle a été soutenue et motivée à plusieurs reprises "par des femmes d'expérience formidables".
Sandra Luzia Schafroth a pu concevoir des décors. Pour un film publicitaire, elle a été envoyée à New York en tant que location scout. Le nouveau lancement du produit ayant finalement été reporté, l'assistante de production s'est soudainement retrouvée "au chômage" dans la Grosse Pomme. Elle a donc eu quelques semaines pour tomber amoureuse de cette ville pour la première fois. Elle a été attirée par une nouvelle offre pour un mandat de Tissot. Lorsque l'agence a pu gagner le budget international de cette marque, ce "job de transition" dans le conseil s'est finalement transformé en trois ans chez !Now, un magasin de création qui comptait alors 12 personnes à Bâle. En tant que productrice exécutive, Schafroth a tourné plusieurs films publicitaires et a également voyagé "autour du monde" pour ce faire.
En 1999, elle a rejoint l'agence de publicité Favo, où elle est devenue conseillère senior. Elle a travaillé pour des cartes de crédit et en tant que freelance pour le nouveau monde des voyages Globus de Migros. En tant que rédactrice, elle s'est occupée de la première édition du magazine en 2006.
Après une période de free-lance dans la publicité, Mme Schafroth a répondu à une annonce pour le poste de directrice du Festival international du film, de la vidéo et des nouveaux médias Viper, dont elle s'est occupée à temps partiel. Parallèlement, elle a suivi des études postgrades et obtenu un master en gestion culturelle.
Comme son nouvel ami et actuel partenaire architecte "voulait absolument construire des gratte-ciel à New York", elle l'a suivi "avec peu de résistance" une fois de plus dans la ville de ses premiers rêves professionnels. Son partenaire a pu travailler pour l'entreprise qui reconstruit aujourd'hui le World Trade Center. Sandra a d'abord fait la navette parce qu'elle voulait encore terminer sa Viper, puis elle a fait ses débuts dans le nouveau monde, dans une agence de relations publiques qui s'occupait entre autres d'Art Basel et d'Art Basel Miami Beach aux États-Unis.
Outre son travail chez Fitz&Co, elle a également pu travailler pour I-Beam, un institut de John Johnson (Johnson & Johnson). Celui-ci faisait de la recherche dans le domaine des nouveaux médias, organisait des expositions et soutenait des artistes. "C'est ainsi que j'ai glissé de plus en plus dans le réseau new-yorkais", explique Schafroth, comment elle est finalement devenue en 2002 attachée culturelle adjointe au consulat général de Suisse à New York.
Parmi les moments forts de cette période, elle cite bien sûr Swiss Peaks. En collaboration avec Présence Suisse, elle a pu organiser en 2002 plus de cent événements à New York avec des entreprises et des artistes suisses. Plus tard, elle a également participé au projet suivant, Swiss Roots, qui cherchait des Américains ayant des racines suisses. Mais comme son partenaire sentait qu'il avait de nouveau ses racines en Suisse, ou du moins qu'il y voyait plus de chances d'ouvrir son propre bureau d'architecture, Schafroth a de nouveau fait la navette jusqu'à ce qu'elle quitte New York pour la dernière fois - provisoirement - il y a trois ans. "Il fallait une fin difficile, comme pour un grand amour". L'ironie veut que son ami ait entre-temps pu construire deux maisons à New York avec son bureau bâlois. "Mais maintenant, il doit faire la navette", dit Schafroth en riant pour éviter toute autre spéculation.
Entre-temps, elle a pris solidement pied non seulement en tant que conseillère en communication, mais aussi en tant qu'enseignante à la Fachhochschule Nordwestschweiz. Dans le nouvel institut Hyperwerk de la Haute école d'art et de design, intégré en 2006, Mme Schafroth et ses étudiants se sont penchés sur le design, les nouveaux médias et la conception de processus. Un travail annuel avec une installation multimédia a déjà pu représenter la Suisse à Tunis lors du World Summit of Information Society. La "réalité augmentée" actuellement développée devrait encore faire parler d'elle.
Chez cR Kommunikation, Schafroth peut désormais vivre son goût pour l'art avec une production de films appartenant au réseau. Outre des films publicitaires, l'entreprise Lichtspiele réalisera prochainement un long métrage avec le réalisateur et hockeyeur professionnel Riccardo Signorell.
Schafroth s'engage également en dehors de cR Kommunikation pour la politique, les médias et la culture : elle est spécialiste des médias et de la culture auprès du Conseil des femmes de Bâle (questions d'égalité) et organise la "Regionale", une exposition d'art annuelle réunissant 14 institutions dans trois pays (D, F et CH). Elle est également active au sein du comité de l'association de promotion de l'Institut des sciences des médias, afin d'obtenir des fonds pour des cours de pratique des médias à l'université de Bâle.
La preuve qu'il reste quand même un peu de temps libre dans une vie aussi diversifiée, c'est que Mme Schafroth le prouve de manière plutôt originale. Elle est en effet à l'origine des conseils d'initiés pour le dernier "guide des fonds d'écran" de Bâle.
Andreas Panzeri
veut promouvoir l'économie créative en tant que nouvelle directrice de cR Kommunikation à Bâle. Elle peut se projeter dans l'avenir. "LifeClipper2" est le nom du projet dont Sandra Luzia Schafroth s'occupe en tant qu'enseignante et conseillère en communication. Grâce à des fonds de recherche de 1,2 million de francs, un programme dans le domaine de la "réalité augmentée" est notamment développé sur le campus de Novartis. Avec des lunettes devant les yeux et un ordinateur dans le sac à dos, on peut ainsi "superposer des constructions futures au monde actuel", comme l'explique Schafroth.
La visualisation de tels mondes futurs suscite un grand intérêt, notamment chez les architectes. Le programme devrait également être utilisé dans le tourisme. Shanghai a fait part de son intérêt pour l'Expo 2010, afin de pouvoir montrer virtuellement comment les plans de construction transforment tout un quartier.
Pour Sandra Luzia Schafroth, ce développement à l'Institut de design et de recherche artistique de la Haute école d'art et de design FHNW montre de manière idéale comment Bâle peut être une interface entre l'économie, la politique, la culture et les médias. Elle appelle "économie créative" le domaine dans lequel Bâle doit encore rattraper son retard sur Zurich. Ces dernières années, elle a elle-même participé, en tant qu'indépendante, à la confection de ce gâteau plus moderne qu'est le "Daigg bâlois", en assumant les mandats les plus divers. C'est ainsi qu'elle a participé en 2006 à l'organisation du Design Miami, issu de l'Art bâlois, et qu'elle est finalement entrée en contact avec cR Kommunikation, car cette agence s'occupait des relations publiques.
L'agence cR Kommunikation a été créée en 2000 à la suite d'un rachat par la direction de l'agence de publicité cr basel. Les deux agences se trouvent toujours dans le même bâtiment à Bâle et collaborent si nécessaire. Entre-temps, cR Kommunikation a ouvert un nouveau bureau à Berne, dirigé par Stefan Batzli et dont l'activité principale est la communication politique. La filiale zurichoise est dirigée par Thomas Löhrer. Au total, le réseau de cR Kommunikation, qui travaille en étroite collaboration, emploie une trentaine de personnes. A Bâle, Sandra Luzia Schafroth est la nouvelle directrice de la plus petite filiale, qui emploie trois personnes. Cela doit être développé à l'avenir. Vue à travers l'outil de sa "réalité augmentée", Mme Schafroth peut entrevoir une agence de taille moyenne dans les années à venir. Et quel "portefeuille le plus large possible" veut-elle gérer avec une telle équipe ?
Pour expliquer au mieux l'offre future de la Bâloise cR Kommunikation, il vaut la peine pour la nouvelle directrice de jeter un coup d'œil sur son passé.
Sandra Luzia Schafroth a étudié les sciences des médias et de la communication à Bâle, avec le droit en matière secondaire - "on peut toujours en avoir besoin". Mais déjà pendant ses études, l'art a joué un rôle important. Son père était photographe, tout comme son ami de l'époque. C'est ainsi que Sandra Luzia Schafroth a pu gagner sa vie non seulement en enseignant, mais aussi en travaillant de plus en plus comme styliste. Elle a découvert le monde des agences de publicité. Au cours de sa carrière, elle a été soutenue et motivée à plusieurs reprises "par des femmes d'expérience formidables".
Sandra Luzia Schafroth a pu concevoir des décors. Pour un film publicitaire, elle a été envoyée à New York en tant que location scout. Le nouveau lancement du produit ayant finalement été reporté, l'assistante de production s'est soudainement retrouvée "au chômage" dans la Grosse Pomme. Elle a donc eu quelques semaines pour tomber amoureuse de cette ville pour la première fois. Elle a été attirée par une nouvelle offre pour un mandat de Tissot. Lorsque l'agence a pu gagner le budget international de cette marque, ce "job de transition" dans le conseil s'est finalement transformé en trois ans chez !Now, un magasin de création qui comptait alors 12 personnes à Bâle. En tant que productrice exécutive, Schafroth a tourné plusieurs films publicitaires et a également voyagé "autour du monde" pour ce faire.
En 1999, elle a rejoint l'agence de publicité Favo, où elle est devenue conseillère senior. Elle a travaillé pour des cartes de crédit et en tant que freelance pour le nouveau monde des voyages Globus de Migros. En tant que rédactrice, elle s'est occupée de la première édition du magazine en 2006.
Après une période de free-lance dans la publicité, Mme Schafroth a répondu à une annonce pour le poste de directrice du Festival international du film, de la vidéo et des nouveaux médias Viper, dont elle s'est occupée à temps partiel. Parallèlement, elle a suivi des études postgrades et obtenu un master en gestion culturelle.
Comme son nouvel ami et actuel partenaire architecte "voulait absolument construire des gratte-ciel à New York", elle l'a suivi "avec peu de résistance" une fois de plus dans la ville de ses premiers rêves professionnels. Son partenaire a pu travailler pour l'entreprise qui reconstruit aujourd'hui le World Trade Center. Sandra a d'abord fait la navette parce qu'elle voulait encore terminer sa Viper, puis elle a fait ses débuts dans le nouveau monde, dans une agence de relations publiques qui s'occupait entre autres d'Art Basel et d'Art Basel Miami Beach aux États-Unis.
Outre son travail chez Fitz&Co, elle a également pu travailler pour I-Beam, un institut de John Johnson (Johnson & Johnson). Celui-ci faisait de la recherche dans le domaine des nouveaux médias, organisait des expositions et soutenait des artistes. "C'est ainsi que j'ai glissé de plus en plus dans le réseau new-yorkais", explique Schafroth, comment elle est finalement devenue en 2002 attachée culturelle adjointe au consulat général de Suisse à New York.
Parmi les moments forts de cette période, elle cite bien sûr Swiss Peaks. En collaboration avec Présence Suisse, elle a pu organiser en 2002 plus de cent événements à New York avec des entreprises et des artistes suisses. Plus tard, elle a également participé au projet suivant, Swiss Roots, qui cherchait des Américains ayant des racines suisses. Mais comme son partenaire sentait qu'il avait de nouveau ses racines en Suisse, ou du moins qu'il y voyait plus de chances d'ouvrir son propre bureau d'architecture, Schafroth a de nouveau fait la navette jusqu'à ce qu'elle quitte New York pour la dernière fois - provisoirement - il y a trois ans. "Il fallait une fin difficile, comme pour un grand amour". L'ironie veut que son ami ait entre-temps pu construire deux maisons à New York avec son bureau bâlois. "Mais maintenant, il doit faire la navette", dit Schafroth en riant pour éviter toute autre spéculation.
Entre-temps, elle a pris solidement pied non seulement en tant que conseillère en communication, mais aussi en tant qu'enseignante à la Fachhochschule Nordwestschweiz. Dans le nouvel institut Hyperwerk de la Haute école d'art et de design, intégré en 2006, Mme Schafroth et ses étudiants se sont penchés sur le design, les nouveaux médias et la conception de processus. Un travail annuel avec une installation multimédia a déjà pu représenter la Suisse à Tunis lors du World Summit of Information Society. La "réalité augmentée" actuellement développée devrait encore faire parler d'elle.
Chez cR Kommunikation, Schafroth peut désormais vivre son goût pour l'art avec une production de films appartenant au réseau. Outre des films publicitaires, l'entreprise Lichtspiele réalisera prochainement un long métrage avec le réalisateur et hockeyeur professionnel Riccardo Signorell.
Schafroth s'engage également en dehors de cR Kommunikation pour la politique, les médias et la culture : elle est spécialiste des médias et de la culture auprès du Conseil des femmes de Bâle (questions d'égalité) et organise la "Regionale", une exposition d'art annuelle réunissant 14 institutions dans trois pays (D, F et CH). Elle est également active au sein du comité de l'association de promotion de l'Institut des sciences des médias, afin d'obtenir des fonds pour des cours de pratique des médias à l'université de Bâle.
La preuve qu'il reste quand même un peu de temps libre dans une vie aussi diversifiée, c'est que Mme Schafroth le prouve de manière plutôt originale. Elle est en effet à l'origine des conseils d'initiés pour le dernier "guide des fonds d'écran" de Bâle.
Andreas Panzeri
