Kopf der Woche: Die Multi-Miss
Kopf der Woche Sandra Luzia Schafroth will als neue Geschäftsführerin bei cR Kommunikation in Basel die Kreativ-Wirtschaft fördern.
Sandra Luzia Schafroth
will als neue Geschäftsführerin bei cR Kommunikation in Basel die Kreativ-Wirtschaft fördern. Sie kann in die Zukunft blicken. «LifeClipper2» heisst das Projekt, das Sandra Luzia Schafroth als Dozentin und Kommunikationsberaterin betreut. Mit Forschungsgeldern von 1,2 Millionen Franken wird unter anderem auf dem Novartis-Campus ein Programm im Bereich «augmented reality» entwickelt. Mit einer Brille vor den Augen und einem Computer im Rucksack kann man damit «zukünftige Bauten in die heutige Welt überblenden», wie Schafroth erklärt.
Die Visualisierung solch zukünftiger Welten stösst unter anderem bei Architekten auf grosses Interesse. Auch im Tourismus soll das Programm zum Einsatz kommen. Shanghai hat Interesse für die Expo 2010 angemeldet, um virtuell zeigen zu können, wie Baupläne ein ganzes Quartier verändern.
Diese Entwicklung am Institut Design und Kunstforschung an der Hochschule für Gestaltung und Kunst FHNW zeigt für Sandra Luzia Schafroth in idealer Weise, wie Basel eine Schnittstelle von Wirtschaft, Politik, Kultur und Medien sein kann. «Kreativ-Wirtschaft» nennt sie die Sparte, in der Basel gegenüber Zürich noch etwas aufholen müsse. Sie selber hat in den letzten Jahren jeweils freischaffend mit den verschiedensten Mandaten an diesem Kuchen aus dem etwas moderneren «Basler Daigg» mitgebacken. So hat sie zum Beispiel 2006 auch die aus der Basler Art hervorgegangene Design Miami mitorganisiert und ist so schliesslich in Kontakt mit der cR Kommunikation gekommen, weil diese Agentur dafür die PR machte.
Die cR Kommunikation ist 2000 durch ein Management-Buyout aus der Werbeagentur cr basel hervorgegangen. Beide Agenturen sind am Standort Basel immer noch im gleichen Haus und arbeiten bei Bedarf auch zusammen. Die cR Kommunikation hat inzwischen ein neues Büro in Bern, das von Stefan Batzli geleitet wird und als Schwerpunkt politische Kommunikation anbietet. Der Zürcher Ableger wird von Thomas Löhrer geleitet. Insgesamt beschäftigt das eng zusammen auftretende Netz der cR Kommunikation rund 30 Leute. In Basel leitet Sandra Luzia Schafroth als neue Geschäftsführerin den inzwischen kleinsten Ableger mit drei Mitarbeitenden. Das soll in Zukunft ausgebaut werden. Durch das Tool ihrer «augmented reality» gesehen, kann Schafroth in den nächsten Jahren eine mittlere Agenturgrösse erkennen. Und welches «möglichst breite Portfolio» will sie mit einer solchen Crew betreuen?
Um das zukünftige Angebot der Basler cR Kommunikation am besten zu erklären, lohnt sich für die neue Geschäftsführerin ein Blick in ihre Vergangenheit.
Sandra Luzia Schafroth hat in Basel Medien- und Kommunikationswissenschaft studiert, mit Jus im Nebenfach – «das kann man immer brauchen». Schon während ihres Studiums spielte die Kunst aber eine wichtige Rolle. Ihr Vater war Fotograf, ebenso ihr damaliger Freund. So kam es, dass Sandra Luzia Schafroth ihr Studium nicht nur mit Unterrichten, sondern immer mehr auch als Stylistin verdienen konnte. Sie lernte die Welt der Werbeagenturen kennen. Im Verlauf ihrer Karriere wurde sie verschiedentlich «von tollen erfahrenen Frauen unterstützt und motiviert».
Sandra Luzia Schafroth durfte Sets designen. Für einen Werbefilm wurde sie als Location Scout nach New York geschickt. Weil die Neulancierung des Produkts schliesslich verschoben wurde, fand sich die Produktionsassistentin im Big Apple plötzlich «arbeitslos». So hatte sie ein paar Wochen Zeit, um sich erstmals in diese Stadt zu verlieben. Zurückgelockt wurde sie mit einem neuen Angebot für ein Tissot-Mandat. Als die Agentur das internationale Budget dieser Marke gewinnen konnte, wurden aus diesem «Übergangsjob» in der Beratung schliesslich drei Jahre bei !Now, einem Kreativladen mit damals 12 Leuten in Basel. Schafroth drehte als ausführende Produzentin mehrere Werbefilme und reiste dazu auch «rund um die Welt».
1999 wechselte sie zur Favo Werbeagentur und wurde dort Seniorberaterin. Sie arbeitete für Kreditkarten und in Freelance-Mandaten für die neu lancierten Globus-Reisewelten der Migros. Hier betreute sie als Redaktorin 2006 die erste Ausgabe des ausgefallen schönen Magalogs.
Nach einer Freelancer-Zeit in der Werbung meldete sich Schafroth auf ein Inserat als Geschäftsleiterin für das Internationale Festival für Film, Video und Neue Medien Viper und betreute dieses in einer Teilzeitstelle. Daneben absolvierte sie ein Nachdiplomstudium und machte den Master in Kulturmanagement.
Weil ihr neuer Freund und heutiger Partner als Architekt «unbedingt in New York Hochhäuser bauen wollte», folgte sie diesem «mit wenig Widerstand» noch einmal zurück in die Stadt ihrer frühen Berufsträume. Ihr Partner konnte für die Firma arbeiten, die heute das World Trade Center wieder aufbaut. Sandra pendelte zuerst, weil sie das Viper noch abschliessen wollte, und fand dann ihren Einstieg ebenfalls in der neuen Welt bei einer PR- Agentur, welche unter anderem die Art Basel sowie Art Basel Miami Beach in den USA betreute.
Nebst der Arbeit bei Fitz&Co durfte sie auch für I-Beam, einem Institut von John Johnson (Johnson & Johnson) tätig werden. Dieses forschte im Bereich Neue Medien, organisierte Ausstellungen und förderte Künstler. «So bin ich immer mehr in das New Yorker Netzwerk gerutscht», erklärt Schafroth, wie sie schliesslich 2002 stellvertretende Kulturattachée am schweizerischen Generalkonsulat in New York wurde.
Zu den Highlights in dieser Zeit gehört für sie natürlich Swiss Peaks. In Zusammenarbeit mit Präsenz Schweiz durfte sie 2002 über hundert Events in New York mit Schweizer Unternehmen und Künstlern organisieren. Auch beim Nachfolgeprojekt Swiss Roots, wo Amerikaner mit Schweizer Wurzeln gesucht wurden, war sie später beteiligt. Weil ihr Partner aber seine Wurzeln wieder mehr in der Schweiz spürte oder wenigstens hier mehr Chancen sah, ein eigenes Architekturbüro zu eröffnen, folgte für Schafroth erneut eine Zeit des Pendelns, bis sie schliesslich vor drei Jahren – vorläufig – zum letzten Mal aus New York abreiste. «Das brauchte einen harten Schluss, so wie bei einer grossen Liebe.» Die Ironie will es dabei, dass ihr Freund inzwischen mit seinem Basler Büro zwei Häuser in New York bauen darf. «Jetzt muss er aber pendeln», wehrt Schafroth lachend weitere Spekulationen ab.
Sie hat inzwischen festen Fuss nicht nur als Kommunikationsberaterin, sondern auch als Dozentin bei der Fachhochschule Nordwestschweiz gefasst. Im einem dort 2006 neu integrierten Institut Hyperwerk der Hochschule für Gestaltung und Kunst befassten sich Schafroth und ihre Studenten mit Design, Neuen Medien und Prozessgestaltung. Eine Jahresarbeit mit einer multimedialen Installation durfte die Schweiz bereits in Tunis am World Summit of Information Society vertreten. Die aktuell entwickelte «augmented reality» dürfte noch viel weiter Furore machen.
Ihre Lust an der Kunst kann Schafroth bei cR Kommunikation inzwischen auch mit einer zum Netz gehörenden Filmproduktion ausleben. Die Firma Lichtspiele realisiert neben Werbefilmen demnächst auch einen Spielfilm mit dem Regisseur und Eishockey-Profi Riccardo Signorell.
Schafroth engagiert sich auch ausserhalb der cR Kommunikation für Politik, Medien und Kultur: Sie ist Fachfrau für Medien und Kultur beim Basler Frauenrat (Gleichstellungsfragen) und organisiert die «Regionale», eine jährlich stattfindende Kunstausstellung mit 14 Institutionen in drei Ländern (D, F und CH). Sie ist auch im Vorstand des Fördervereins Institut für Medienwissenschaft aktiv, um Gelder für medienpraktische Kurse an der Uni Basel zu akquirieren.
Dass bei einem solch vielschichtigen Leben trotzdem noch etwas Freizeit bleibt, beweist Schafroth auf ziemlich originelle Art. Sie steckt nämlich auch hinter den Insider-Tipps für den neusten «Wallpaper-Guide» über Basel.
Andreas Panzeri
will als neue Geschäftsführerin bei cR Kommunikation in Basel die Kreativ-Wirtschaft fördern. Sie kann in die Zukunft blicken. «LifeClipper2» heisst das Projekt, das Sandra Luzia Schafroth als Dozentin und Kommunikationsberaterin betreut. Mit Forschungsgeldern von 1,2 Millionen Franken wird unter anderem auf dem Novartis-Campus ein Programm im Bereich «augmented reality» entwickelt. Mit einer Brille vor den Augen und einem Computer im Rucksack kann man damit «zukünftige Bauten in die heutige Welt überblenden», wie Schafroth erklärt.
Die Visualisierung solch zukünftiger Welten stösst unter anderem bei Architekten auf grosses Interesse. Auch im Tourismus soll das Programm zum Einsatz kommen. Shanghai hat Interesse für die Expo 2010 angemeldet, um virtuell zeigen zu können, wie Baupläne ein ganzes Quartier verändern.
Diese Entwicklung am Institut Design und Kunstforschung an der Hochschule für Gestaltung und Kunst FHNW zeigt für Sandra Luzia Schafroth in idealer Weise, wie Basel eine Schnittstelle von Wirtschaft, Politik, Kultur und Medien sein kann. «Kreativ-Wirtschaft» nennt sie die Sparte, in der Basel gegenüber Zürich noch etwas aufholen müsse. Sie selber hat in den letzten Jahren jeweils freischaffend mit den verschiedensten Mandaten an diesem Kuchen aus dem etwas moderneren «Basler Daigg» mitgebacken. So hat sie zum Beispiel 2006 auch die aus der Basler Art hervorgegangene Design Miami mitorganisiert und ist so schliesslich in Kontakt mit der cR Kommunikation gekommen, weil diese Agentur dafür die PR machte.
Die cR Kommunikation ist 2000 durch ein Management-Buyout aus der Werbeagentur cr basel hervorgegangen. Beide Agenturen sind am Standort Basel immer noch im gleichen Haus und arbeiten bei Bedarf auch zusammen. Die cR Kommunikation hat inzwischen ein neues Büro in Bern, das von Stefan Batzli geleitet wird und als Schwerpunkt politische Kommunikation anbietet. Der Zürcher Ableger wird von Thomas Löhrer geleitet. Insgesamt beschäftigt das eng zusammen auftretende Netz der cR Kommunikation rund 30 Leute. In Basel leitet Sandra Luzia Schafroth als neue Geschäftsführerin den inzwischen kleinsten Ableger mit drei Mitarbeitenden. Das soll in Zukunft ausgebaut werden. Durch das Tool ihrer «augmented reality» gesehen, kann Schafroth in den nächsten Jahren eine mittlere Agenturgrösse erkennen. Und welches «möglichst breite Portfolio» will sie mit einer solchen Crew betreuen?
Um das zukünftige Angebot der Basler cR Kommunikation am besten zu erklären, lohnt sich für die neue Geschäftsführerin ein Blick in ihre Vergangenheit.
Sandra Luzia Schafroth hat in Basel Medien- und Kommunikationswissenschaft studiert, mit Jus im Nebenfach – «das kann man immer brauchen». Schon während ihres Studiums spielte die Kunst aber eine wichtige Rolle. Ihr Vater war Fotograf, ebenso ihr damaliger Freund. So kam es, dass Sandra Luzia Schafroth ihr Studium nicht nur mit Unterrichten, sondern immer mehr auch als Stylistin verdienen konnte. Sie lernte die Welt der Werbeagenturen kennen. Im Verlauf ihrer Karriere wurde sie verschiedentlich «von tollen erfahrenen Frauen unterstützt und motiviert».
Sandra Luzia Schafroth durfte Sets designen. Für einen Werbefilm wurde sie als Location Scout nach New York geschickt. Weil die Neulancierung des Produkts schliesslich verschoben wurde, fand sich die Produktionsassistentin im Big Apple plötzlich «arbeitslos». So hatte sie ein paar Wochen Zeit, um sich erstmals in diese Stadt zu verlieben. Zurückgelockt wurde sie mit einem neuen Angebot für ein Tissot-Mandat. Als die Agentur das internationale Budget dieser Marke gewinnen konnte, wurden aus diesem «Übergangsjob» in der Beratung schliesslich drei Jahre bei !Now, einem Kreativladen mit damals 12 Leuten in Basel. Schafroth drehte als ausführende Produzentin mehrere Werbefilme und reiste dazu auch «rund um die Welt».
1999 wechselte sie zur Favo Werbeagentur und wurde dort Seniorberaterin. Sie arbeitete für Kreditkarten und in Freelance-Mandaten für die neu lancierten Globus-Reisewelten der Migros. Hier betreute sie als Redaktorin 2006 die erste Ausgabe des ausgefallen schönen Magalogs.
Nach einer Freelancer-Zeit in der Werbung meldete sich Schafroth auf ein Inserat als Geschäftsleiterin für das Internationale Festival für Film, Video und Neue Medien Viper und betreute dieses in einer Teilzeitstelle. Daneben absolvierte sie ein Nachdiplomstudium und machte den Master in Kulturmanagement.
Weil ihr neuer Freund und heutiger Partner als Architekt «unbedingt in New York Hochhäuser bauen wollte», folgte sie diesem «mit wenig Widerstand» noch einmal zurück in die Stadt ihrer frühen Berufsträume. Ihr Partner konnte für die Firma arbeiten, die heute das World Trade Center wieder aufbaut. Sandra pendelte zuerst, weil sie das Viper noch abschliessen wollte, und fand dann ihren Einstieg ebenfalls in der neuen Welt bei einer PR- Agentur, welche unter anderem die Art Basel sowie Art Basel Miami Beach in den USA betreute.
Nebst der Arbeit bei Fitz&Co durfte sie auch für I-Beam, einem Institut von John Johnson (Johnson & Johnson) tätig werden. Dieses forschte im Bereich Neue Medien, organisierte Ausstellungen und förderte Künstler. «So bin ich immer mehr in das New Yorker Netzwerk gerutscht», erklärt Schafroth, wie sie schliesslich 2002 stellvertretende Kulturattachée am schweizerischen Generalkonsulat in New York wurde.
Zu den Highlights in dieser Zeit gehört für sie natürlich Swiss Peaks. In Zusammenarbeit mit Präsenz Schweiz durfte sie 2002 über hundert Events in New York mit Schweizer Unternehmen und Künstlern organisieren. Auch beim Nachfolgeprojekt Swiss Roots, wo Amerikaner mit Schweizer Wurzeln gesucht wurden, war sie später beteiligt. Weil ihr Partner aber seine Wurzeln wieder mehr in der Schweiz spürte oder wenigstens hier mehr Chancen sah, ein eigenes Architekturbüro zu eröffnen, folgte für Schafroth erneut eine Zeit des Pendelns, bis sie schliesslich vor drei Jahren – vorläufig – zum letzten Mal aus New York abreiste. «Das brauchte einen harten Schluss, so wie bei einer grossen Liebe.» Die Ironie will es dabei, dass ihr Freund inzwischen mit seinem Basler Büro zwei Häuser in New York bauen darf. «Jetzt muss er aber pendeln», wehrt Schafroth lachend weitere Spekulationen ab.
Sie hat inzwischen festen Fuss nicht nur als Kommunikationsberaterin, sondern auch als Dozentin bei der Fachhochschule Nordwestschweiz gefasst. Im einem dort 2006 neu integrierten Institut Hyperwerk der Hochschule für Gestaltung und Kunst befassten sich Schafroth und ihre Studenten mit Design, Neuen Medien und Prozessgestaltung. Eine Jahresarbeit mit einer multimedialen Installation durfte die Schweiz bereits in Tunis am World Summit of Information Society vertreten. Die aktuell entwickelte «augmented reality» dürfte noch viel weiter Furore machen.
Ihre Lust an der Kunst kann Schafroth bei cR Kommunikation inzwischen auch mit einer zum Netz gehörenden Filmproduktion ausleben. Die Firma Lichtspiele realisiert neben Werbefilmen demnächst auch einen Spielfilm mit dem Regisseur und Eishockey-Profi Riccardo Signorell.
Schafroth engagiert sich auch ausserhalb der cR Kommunikation für Politik, Medien und Kultur: Sie ist Fachfrau für Medien und Kultur beim Basler Frauenrat (Gleichstellungsfragen) und organisiert die «Regionale», eine jährlich stattfindende Kunstausstellung mit 14 Institutionen in drei Ländern (D, F und CH). Sie ist auch im Vorstand des Fördervereins Institut für Medienwissenschaft aktiv, um Gelder für medienpraktische Kurse an der Uni Basel zu akquirieren.
Dass bei einem solch vielschichtigen Leben trotzdem noch etwas Freizeit bleibt, beweist Schafroth auf ziemlich originelle Art. Sie steckt nämlich auch hinter den Insider-Tipps für den neusten «Wallpaper-Guide» über Basel.
Andreas Panzeri
