Tête de la semaine : "Je n'abandonnerai pas mes lunettes de client, même du côté des agences".
Ralph Hermann, responsable de la communication du *Tages-Anzeiger*, devient directeur du conseil et directeur général chez WHS, à Zurich.
Ralph Hermann, directeur de la communication du Tages-Anzeiger, devient directeur du conseil et Managing Director chez WHS, Zurich.Je ne vais pas non plus retirer mes lunettes de client du côté des agences / RALPH HERMANN, directeur de la communication du Tages-Anzeiger, devient directeur du conseil et Managing Director chez WHS, Zurich.En juin, Ralph Hermann prendra la direction de WHS, Zurich. C'est la première fois qu'il fait appel à des (agences) étrangères.
Respirer un peu d'air frais. En effet, jusqu'à présent, Tamedia AG était son deuxième foyer : adolescent, il a effectué un apprentissage de commerce au Tages-Anzeiger. Hermann est ensuite passé au service des relations publiques, où il a participé à différents projets en tant qu'assistant.
Il a relevé son premier nouveau défi à l'âge de 25 ans. Il a alors commencé à travailler comme directeur marketing pour le secteur vidéo chez Warner Brothers. Mais au bout de deux ans seulement, l'ancienne TA-Media AG l'a repris - Hermann est devenu directeur des relations publiques du Tages-Anzeiger et du magazine. A partir de 1998, il a également été responsable de la direction de la publicité des deux produits. Comme WHS était déjà chargé du budget du Tagi, il avait régulièrement et intensivement affaire à l'agence.
En juin, le Zurichois changera de front et reprendra chez WHS, en plus de la direction, la direction du conseil. Il succède ainsi à Urs Läubli, qui devient partenaire d'une société de conseil en communication. Reinhold Weber confiera également ses tâches de management à Hermann et s'occupera en premier lieu de la création.
Qu'est-ce qui pousse le Zurichois à passer du côté des clients à celui des agences ? "L'offre de Reini Weber était très alléchante et est arrivée à point nommé : cet été, j'aurai terminé ma formation MBA et je serai mûr pour quelque chose de nouveau", explique Hermann. Et il souligne : "Ce n'est pas le fait que les conditions sur le marché de la presse soient devenues plus dures qui a motivé ma décision. Au contraire. Positionner le Tagi avec plus d'acuité dans cet environnement est une tâche passionnante, qui fait plaisir".
Mais l'attrait de mobiliser le potentiel de WHS était encore plus grand. Hermann veut contribuer activement à ce que "WHS soit encore plus perçue comme une agence créative pour une publicité surprenante et pertinente. L'agence peut encore progresser, j'en suis sûr". En tant que client de longue date, il ne connaît que trop bien ses forces et ses faiblesses. "Je ne vais pas non plus me débarrasser de ces lunettes de client", promet Hermann. Il estime que le plus grand besoin d'agir est de renforcer le conseil : "La forte fluctuation de ces derniers temps engendre une trop forte perte de savoir-faire".
Que ce soit du côté du client ou de l'agence, Ralph Hermann s'oriente selon la devise "You can't bore people into buying". Autrement dit : une publicité ennuyeuse ne donne à personne l'envie d'acheter. Les performances maximales exigent un engagement à 100 %. C'est ainsi qu'Hermann profite de sa vie privée, où le temps est compté, avec sa femme Ana, leur fils Lucas et "quelques bons amis". La qualité avant la quantité, telle est donc aussi sa devise dans sa vie privée.
Carole Koch
Respirer un peu d'air frais. En effet, jusqu'à présent, Tamedia AG était son deuxième foyer : adolescent, il a effectué un apprentissage de commerce au Tages-Anzeiger. Hermann est ensuite passé au service des relations publiques, où il a participé à différents projets en tant qu'assistant.
Il a relevé son premier nouveau défi à l'âge de 25 ans. Il a alors commencé à travailler comme directeur marketing pour le secteur vidéo chez Warner Brothers. Mais au bout de deux ans seulement, l'ancienne TA-Media AG l'a repris - Hermann est devenu directeur des relations publiques du Tages-Anzeiger et du magazine. A partir de 1998, il a également été responsable de la direction de la publicité des deux produits. Comme WHS était déjà chargé du budget du Tagi, il avait régulièrement et intensivement affaire à l'agence.
En juin, le Zurichois changera de front et reprendra chez WHS, en plus de la direction, la direction du conseil. Il succède ainsi à Urs Läubli, qui devient partenaire d'une société de conseil en communication. Reinhold Weber confiera également ses tâches de management à Hermann et s'occupera en premier lieu de la création.
Qu'est-ce qui pousse le Zurichois à passer du côté des clients à celui des agences ? "L'offre de Reini Weber était très alléchante et est arrivée à point nommé : cet été, j'aurai terminé ma formation MBA et je serai mûr pour quelque chose de nouveau", explique Hermann. Et il souligne : "Ce n'est pas le fait que les conditions sur le marché de la presse soient devenues plus dures qui a motivé ma décision. Au contraire. Positionner le Tagi avec plus d'acuité dans cet environnement est une tâche passionnante, qui fait plaisir".
Mais l'attrait de mobiliser le potentiel de WHS était encore plus grand. Hermann veut contribuer activement à ce que "WHS soit encore plus perçue comme une agence créative pour une publicité surprenante et pertinente. L'agence peut encore progresser, j'en suis sûr". En tant que client de longue date, il ne connaît que trop bien ses forces et ses faiblesses. "Je ne vais pas non plus me débarrasser de ces lunettes de client", promet Hermann. Il estime que le plus grand besoin d'agir est de renforcer le conseil : "La forte fluctuation de ces derniers temps engendre une trop forte perte de savoir-faire".
Que ce soit du côté du client ou de l'agence, Ralph Hermann s'oriente selon la devise "You can't bore people into buying". Autrement dit : une publicité ennuyeuse ne donne à personne l'envie d'acheter. Les performances maximales exigent un engagement à 100 %. C'est ainsi qu'Hermann profite de sa vie privée, où le temps est compté, avec sa femme Ana, leur fils Lucas et "quelques bons amis". La qualité avant la quantité, telle est donc aussi sa devise dans sa vie privée.
Carole Koch
