Il capo della settimana: "Non mi tolgo gli occhiali da cliente, nemmeno in agenzia".
Ralph Hermann, responsabile della comunicazione del *Tages-Anzeiger*, diventa responsabile della consulenza e amministratore delegato presso WHS, Zurigo.
Ralph Hermann, responsabile della comunicazione del Tages-Anzeiger, diventa responsabile della consulenza e amministratore delegato di WHS, Zurigo. "Non mi toglierò gli occhiali da cliente nemmeno in agenzia / RALPH HERMANN, responsabile della comunicazione del Tages-Anzeiger, diventa responsabile della consulenza e amministratore delegato di WHS, Zurigo. "A giugno Ralph Hermann assumerà la direzione di WHS, Zurigo. È la prima volta che assume la direzione di un'agenzia esterna".
una boccata d'aria fresca. Finora Tamedia AG è stata la sua seconda casa: da adolescente ha svolto un apprendistato commerciale presso il Tages-Anzeiger. Hermann è poi passato al reparto PR, dove ha lavorato come assistente a diversi progetti.
Ha affrontato la sua prima nuova sfida all'età di 25 anni. All'epoca, assunse l'incarico di responsabile del marketing per la divisione video della Warner Brothers. Ma dopo soli due anni, l'allora TA-Media AG lo riprese: Hermann divenne responsabile delle pubbliche relazioni per il Tages-Anzeiger e la rivista. Dal 1998 è stato anche responsabile della gestione pubblicitaria di entrambi i prodotti. Poiché a WHS era già stato affidato il budget di Tagi, aveva rapporti regolari e intensi con l'agenzia.
A giugno, lo zurighese cambierà fronte e assumerà la direzione di WHS e la direzione della consulenza. Prenderà il posto di Urs Läubli, che si trasferirà come partner in una società di consulenza di comunicazione. Anche Reinhold Weber trasferirà i suoi compiti di gestione a Hermann e sarà responsabile principalmente della creazione.
Che cosa ha attirato lo zurighese dal lato dei clienti a quello delle agenzie? "L'offerta di Reini Weber era molto allettante ed è arrivata al momento giusto: in estate avrò completato il mio MBA e sarò pronto per qualcosa di nuovo", dice Hermann. E sottolinea: "Il fatto che le condizioni del mercato dei giornali siano diventate più difficili non è stato il motivo della mia decisione. Al contrario. Posizionare il Tagi in modo più incisivo in questo ambiente è un compito entusiasmante e piacevole".
Tuttavia, l'attrattiva di mobilitare il potenziale di WHS era ancora maggiore. Hermann vuole contribuire attivamente a "far sì che WHS venga riconosciuta ancora di più come agenzia creativa per una pubblicità sorprendente ed efficace. Sono sicuro che l'agenzia ha ancora margini di miglioramento". Essendo un cliente di lunga data, ne conosce fin troppo bene i punti di forza e di debolezza. "Non mi toglierò nemmeno questi occhiali da cliente", promette Hermann. Anche lui vede la maggiore necessità di intervento nel rafforzamento della consulenza: "L'elevata fluttuazione degli ultimi tempi ha portato a una significativa perdita di competenze".
Che si tratti di clienti o di agenzie, Ralph Hermann è guidato dal motto "Non si può annoiare la gente per convincerla a comprare". In altre parole: la pubblicità noiosa non porta nessuno alla frenesia dell'acquisto. Le massime prestazioni richiedono un impegno al 100%. Hermann si gode la sua vita privata con la moglie Ana, il figlio Lucas e "alcuni buoni amici". Qualità piuttosto che quantità è il suo motto anche nella vita privata.
Carole Koch
una boccata d'aria fresca. Finora Tamedia AG è stata la sua seconda casa: da adolescente ha svolto un apprendistato commerciale presso il Tages-Anzeiger. Hermann è poi passato al reparto PR, dove ha lavorato come assistente a diversi progetti.
Ha affrontato la sua prima nuova sfida all'età di 25 anni. All'epoca, assunse l'incarico di responsabile del marketing per la divisione video della Warner Brothers. Ma dopo soli due anni, l'allora TA-Media AG lo riprese: Hermann divenne responsabile delle pubbliche relazioni per il Tages-Anzeiger e la rivista. Dal 1998 è stato anche responsabile della gestione pubblicitaria di entrambi i prodotti. Poiché a WHS era già stato affidato il budget di Tagi, aveva rapporti regolari e intensi con l'agenzia.
A giugno, lo zurighese cambierà fronte e assumerà la direzione di WHS e la direzione della consulenza. Prenderà il posto di Urs Läubli, che si trasferirà come partner in una società di consulenza di comunicazione. Anche Reinhold Weber trasferirà i suoi compiti di gestione a Hermann e sarà responsabile principalmente della creazione.
Che cosa ha attirato lo zurighese dal lato dei clienti a quello delle agenzie? "L'offerta di Reini Weber era molto allettante ed è arrivata al momento giusto: in estate avrò completato il mio MBA e sarò pronto per qualcosa di nuovo", dice Hermann. E sottolinea: "Il fatto che le condizioni del mercato dei giornali siano diventate più difficili non è stato il motivo della mia decisione. Al contrario. Posizionare il Tagi in modo più incisivo in questo ambiente è un compito entusiasmante e piacevole".
Tuttavia, l'attrattiva di mobilitare il potenziale di WHS era ancora maggiore. Hermann vuole contribuire attivamente a "far sì che WHS venga riconosciuta ancora di più come agenzia creativa per una pubblicità sorprendente ed efficace. Sono sicuro che l'agenzia ha ancora margini di miglioramento". Essendo un cliente di lunga data, ne conosce fin troppo bene i punti di forza e di debolezza. "Non mi toglierò nemmeno questi occhiali da cliente", promette Hermann. Anche lui vede la maggiore necessità di intervento nel rafforzamento della consulenza: "L'elevata fluttuazione degli ultimi tempi ha portato a una significativa perdita di competenze".
Che si tratti di clienti o di agenzie, Ralph Hermann è guidato dal motto "Non si può annoiare la gente per convincerla a comprare". In altre parole: la pubblicità noiosa non porta nessuno alla frenesia dell'acquisto. Le massime prestazioni richiedono un impegno al 100%. Hermann si gode la sua vita privata con la moglie Ana, il figlio Lucas e "alcuni buoni amici". Qualità piuttosto che quantità è il suo motto anche nella vita privata.
Carole Koch
