Tête de la semaine : l'international
Urs Schrepfer est désormais Executive Creative Director chez TBWA Zurich et veut faire de l'agence une plaque tournante diversifiée de la communication.
Urs Schrepfer est désormais Executive Creative Director chez TBWA Zurich et veut faire de l'agence une plaque tournante diversifiée de la communication.
L'agence internationale TBWA a "toujours fasciné" Urs Schrepfer. Pour lui, le groupe d'agences fait partie "des réseaux vraiment innovants" de ce monde. Urs Schrepfer a estimé qu'il fallait que cela soit un peu plus visible en Suisse aussi. Et c'est précisément cette mission qui l'a attiré chez TBWA à Zurich en tant que nouvel Executive Creative Director. Ses débuts chez son nouvel employeur ont déjà pleinement confirmé son appréciation. Il y a quatre semaines, Schrepfer a pu participer à un atelier à Istanbul. Outre John Hunt, le CD international de TBWA, Jean-Marie Dru, Erik Vervroegen ainsi que tous les membres importants du réseau européen étaient représentés à cette réunion internationale. "C'était tout simplement un coup de marteau. En 13 ans chez Advico, je n'ai jamais vu un séminaire d'un tel niveau", s'enthousiasme Schrepfer. Pour lui, il était clair que "ce sont effectivement les meilleurs qui sont au sommet". Dans certains réseaux, il a en effet eu jusqu'à présent le sentiment "que l'on promeut les pires personnes au sommet et qu'on les écarte ainsi délibérément du business opérationnel".
Et qu'est-ce qui a changé à Istanbul, et donc chez TBWA ?
Pour Schrepfer, l'un des points les plus décisifs est que TBWA s'est fixé pour objectif de devenir l'une des dix entreprises les plus créatives au monde.
"Entreprise - pas agence de publicité", aurait précisé John Hunt. Et de faire référence à des modèles tels que Google ou Ebay, où tout ce que les créatifs peuvent inventer est en principe possible. "Ce sont des entreprises auxquelles nous devons nous mesurer", a appris Schrepfer. Et il est fasciné par cette philosophie.
Exactement comme Andy Hostettler, qui poursuit les mêmes idéaux en tant que CEO de TBWA Zurich. "Nous ne sommes plus seulement une agence de publicité, mais nous voulons devenir une plaque tournante de la communication".
Pour y parvenir, TBWA veut également créer un pool de talents à Zurich. Des architectes, des artistes, des penseurs et des techniciens qui cherchent et développent de nouvelles idées ainsi que de nouveaux canaux pour les diffuser. Chez TBWA, ces canaux de communication sont appelés "Media Arts".
En entendant ces explications, Schrepfer sourit un peu aux agences qui font désormais état "avec fierté" de leurs compétences élargies dans le domaine en ligne. "C'est très gentil d'intégrer le domaine numérique. Mais c'est depuis longtemps une nécessité absolue et certainement pas une innovation qu'il faut propager".
Et la mise en œuvre concrète ? En Belgique, TBWA a par exemple dû communiquer sur le fait qu'il est désormais possible de se rendre plus rapidement de Bruxelles à Londres en avion. L'idée qui a été développée à cet effet : Londres est juste au coin de la rue. Et c'est ainsi qu'elle a été mise en œuvre sous forme de "media art" : avec l'aide d'un architecte, TBWA a transformé un bar du coin en un bar emblématique. Une partie a été aménagée comme un bistrot belge. L'autre partie a également été relookée de l'extérieur pour ressembler à un pub anglais. L'écho dans les médias a été très positif. Mais pour Schrepfer, un "media art" un peu plus discret est aussi une idée de Virgin de diffuser des publicités ciblées pour les managers sur le canal Adult des bons hôtels. Parce qu'on a découvert que les managers aiment regarder le canal sexe à l'hôtel.
Même "à l'âge de la retraite", le premier CD exécutif prend plaisir à chercher et à emprunter chaque jour de nouvelles voies. Schrepfer s'est encore une fois fixé des objectifs tout neufs. "Chez Advico, j'ai dit : nous devons redevenir l'une des quatre agences qui sont prises très au sérieux sur le plan créatif. C'est ce que nous sommes devenus. Chez TBWA, j'irais plus loin et je développerais davantage : Nous devons devenir l'une des cinq agences qui sortent des sentiers battus. Une agence qui pense de manière nouvelle".
Pour Schrepfer, il est évident qu'une telle attitude entraînera automatiquement des prix créatifs. Après tout, il a déjà remporté plus de 350 prix nationaux et internationaux au cours de sa carrière.
Urs Schrepfer est entré dans la publicité par le biais de son métier d'enseignant. Au début, il voulait faire autre chose "juste un peu". "Puis on l'a vu dans la publicité", a cru le pédagogue curieux. Cela a ensuite pris un peu plus de temps. Entre-temps, Schrepfer ne s'est pas contenté de le voir, il a acquis une vision globale. Il est passé par Seiler, Aebi & Partner, GGK - jusqu'à ce que le rédacteur puisse finalement couronner sa carrière chez Advico en tant que CD et Managing Partner. Il a travaillé 13 ans à Gockhausen. Entre-temps, il a fait un détour par Jung von Matt en tant que CD gérant.
En tant que membre du comité, Urs Schrepfer est également engagé dans l'ADC. Il y travaille pour le département Young Creatives nouvellement créé. Pour le prochain concours de l'automne, il cherche encore un sponsor avec un briefing passionnant.
Le nouveau DPE de TBWA aime s'inspirer et se détendre en savourant. Cela peut être en fumant de gros cigares. Mais il aime aussi suivre régulièrement un cours sur "la taille de la vigne". Il n'a pas encore de vignoble à lui. Mais il participe déjà au commerce de vin d'un ami.
Un hobby qui le fait toujours avancer intellectuellement est sa passion pour les voyages. Il s'est déjà rendu en Ouzbékistan, en Libye, en Arménie, en Syrie ou en Iran. Les impressions qu'il en retire "relativisent énormément de choses par rapport à ce que nous faisons ici en tant que publicitaires". Ou comment expliquer à un Touareg, le soir sous une tente dans le désert, ce qu'est une campagne intégrée. Le problème ne se posera toutefois pas lors de son prochain voyage. Schrepfer a dû promettre à sa femme qu'un repos conventionnel en Grèce serait à nouveau de mise lors des prochaines vacances.
Andreas Panzeri
L'agence internationale TBWA a "toujours fasciné" Urs Schrepfer. Pour lui, le groupe d'agences fait partie "des réseaux vraiment innovants" de ce monde. Urs Schrepfer a estimé qu'il fallait que cela soit un peu plus visible en Suisse aussi. Et c'est précisément cette mission qui l'a attiré chez TBWA à Zurich en tant que nouvel Executive Creative Director. Ses débuts chez son nouvel employeur ont déjà pleinement confirmé son appréciation. Il y a quatre semaines, Schrepfer a pu participer à un atelier à Istanbul. Outre John Hunt, le CD international de TBWA, Jean-Marie Dru, Erik Vervroegen ainsi que tous les membres importants du réseau européen étaient représentés à cette réunion internationale. "C'était tout simplement un coup de marteau. En 13 ans chez Advico, je n'ai jamais vu un séminaire d'un tel niveau", s'enthousiasme Schrepfer. Pour lui, il était clair que "ce sont effectivement les meilleurs qui sont au sommet". Dans certains réseaux, il a en effet eu jusqu'à présent le sentiment "que l'on promeut les pires personnes au sommet et qu'on les écarte ainsi délibérément du business opérationnel".
Et qu'est-ce qui a changé à Istanbul, et donc chez TBWA ?
Pour Schrepfer, l'un des points les plus décisifs est que TBWA s'est fixé pour objectif de devenir l'une des dix entreprises les plus créatives au monde.
"Entreprise - pas agence de publicité", aurait précisé John Hunt. Et de faire référence à des modèles tels que Google ou Ebay, où tout ce que les créatifs peuvent inventer est en principe possible. "Ce sont des entreprises auxquelles nous devons nous mesurer", a appris Schrepfer. Et il est fasciné par cette philosophie.
Exactement comme Andy Hostettler, qui poursuit les mêmes idéaux en tant que CEO de TBWA Zurich. "Nous ne sommes plus seulement une agence de publicité, mais nous voulons devenir une plaque tournante de la communication".
Pour y parvenir, TBWA veut également créer un pool de talents à Zurich. Des architectes, des artistes, des penseurs et des techniciens qui cherchent et développent de nouvelles idées ainsi que de nouveaux canaux pour les diffuser. Chez TBWA, ces canaux de communication sont appelés "Media Arts".
En entendant ces explications, Schrepfer sourit un peu aux agences qui font désormais état "avec fierté" de leurs compétences élargies dans le domaine en ligne. "C'est très gentil d'intégrer le domaine numérique. Mais c'est depuis longtemps une nécessité absolue et certainement pas une innovation qu'il faut propager".
Et la mise en œuvre concrète ? En Belgique, TBWA a par exemple dû communiquer sur le fait qu'il est désormais possible de se rendre plus rapidement de Bruxelles à Londres en avion. L'idée qui a été développée à cet effet : Londres est juste au coin de la rue. Et c'est ainsi qu'elle a été mise en œuvre sous forme de "media art" : avec l'aide d'un architecte, TBWA a transformé un bar du coin en un bar emblématique. Une partie a été aménagée comme un bistrot belge. L'autre partie a également été relookée de l'extérieur pour ressembler à un pub anglais. L'écho dans les médias a été très positif. Mais pour Schrepfer, un "media art" un peu plus discret est aussi une idée de Virgin de diffuser des publicités ciblées pour les managers sur le canal Adult des bons hôtels. Parce qu'on a découvert que les managers aiment regarder le canal sexe à l'hôtel.
Même "à l'âge de la retraite", le premier CD exécutif prend plaisir à chercher et à emprunter chaque jour de nouvelles voies. Schrepfer s'est encore une fois fixé des objectifs tout neufs. "Chez Advico, j'ai dit : nous devons redevenir l'une des quatre agences qui sont prises très au sérieux sur le plan créatif. C'est ce que nous sommes devenus. Chez TBWA, j'irais plus loin et je développerais davantage : Nous devons devenir l'une des cinq agences qui sortent des sentiers battus. Une agence qui pense de manière nouvelle".
Pour Schrepfer, il est évident qu'une telle attitude entraînera automatiquement des prix créatifs. Après tout, il a déjà remporté plus de 350 prix nationaux et internationaux au cours de sa carrière.
Urs Schrepfer est entré dans la publicité par le biais de son métier d'enseignant. Au début, il voulait faire autre chose "juste un peu". "Puis on l'a vu dans la publicité", a cru le pédagogue curieux. Cela a ensuite pris un peu plus de temps. Entre-temps, Schrepfer ne s'est pas contenté de le voir, il a acquis une vision globale. Il est passé par Seiler, Aebi & Partner, GGK - jusqu'à ce que le rédacteur puisse finalement couronner sa carrière chez Advico en tant que CD et Managing Partner. Il a travaillé 13 ans à Gockhausen. Entre-temps, il a fait un détour par Jung von Matt en tant que CD gérant.
En tant que membre du comité, Urs Schrepfer est également engagé dans l'ADC. Il y travaille pour le département Young Creatives nouvellement créé. Pour le prochain concours de l'automne, il cherche encore un sponsor avec un briefing passionnant.
Le nouveau DPE de TBWA aime s'inspirer et se détendre en savourant. Cela peut être en fumant de gros cigares. Mais il aime aussi suivre régulièrement un cours sur "la taille de la vigne". Il n'a pas encore de vignoble à lui. Mais il participe déjà au commerce de vin d'un ami.
Un hobby qui le fait toujours avancer intellectuellement est sa passion pour les voyages. Il s'est déjà rendu en Ouzbékistan, en Libye, en Arménie, en Syrie ou en Iran. Les impressions qu'il en retire "relativisent énormément de choses par rapport à ce que nous faisons ici en tant que publicitaires". Ou comment expliquer à un Touareg, le soir sous une tente dans le désert, ce qu'est une campagne intégrée. Le problème ne se posera toutefois pas lors de son prochain voyage. Schrepfer a dû promettre à sa femme qu'un repos conventionnel en Grèce serait à nouveau de mise lors des prochaines vacances.
Andreas Panzeri
