Il capo della settimana: L'Internazionale
Urs Schrepfer è il nuovo direttore creativo esecutivo di TBWA Zurich e vuole fare dell'agenzia un polo di comunicazione diversificato.
Urs Schrepfer è il nuovo direttore creativo esecutivo di TBWA Zurich e vuole fare dell'agenzia un polo di comunicazione diversificato.
La TBWA internazionale ha "sempre affascinato" Urs Schrepfer. Per lui, il gruppo di agenzie è "una delle reti veramente innovative" al mondo. Urs Schrepfer ritiene che tutto ciò debba essere visibile anche in Svizzera. Ed è stato proprio questo compito ad attirarlo alla TBWA di Zurigo come nuovo Direttore Creativo Esecutivo. L'inizio dell'attività presso il suo nuovo datore di lavoro ha già confermato pienamente la sua valutazione. Quattro settimane fa, Schrepfer ha potuto partecipare a un workshop a Istanbul. All'incontro internazionale hanno partecipato John Hunt, CD internazionale di TBWA, Jean-Marie Dru, Erik Vervroegen e tutti gli importanti networker europei. "È stato semplicemente uno sballo. Nei miei 13 anni di lavoro in Advico, non ho mai sperimentato un livello così alto in un seminario", afferma entusiasta Schrepfer. Per lui è stato chiaro: "Le persone migliori sono davvero al top qui". In alcune reti, ha avuto la sensazione che "le persone peggiori siano promosse ai vertici e quindi deliberatamente allontanate dall'attività operativa".
Cosa c'è di diverso a Istanbul e quindi in TBWA?
Uno dei punti cruciali per Schrepfer è che TBWA si è posta l'obiettivo di diventare una delle dieci aziende più creative al mondo.
"Azienda - non agenzia pubblicitaria", aveva specificato John Hunt. E ha fatto riferimento a modelli di riferimento come Google o Ebay, dove in pratica è possibile inventare tutto ciò che i creativi possono inventare. "Queste sono imprese con cui dobbiamo misurarci", ha imparato Schrepfer. Ed è affascinato da questa filosofia.
Proprio come Andy Hostettler, che persegue gli stessi ideali come CEO di TBWA Zurich. "Non siamo più solo un'agenzia pubblicitaria, vogliamo diventare un hub di comunicazione".
Per poter raggiungere questo obiettivo, TBWA vuole anche costruire un pool di talenti a Zurigo. Architetti, artisti, pensatori e tecnici che cercano e sviluppano nuove idee e nuovi canali per la loro diffusione. In TBWA, questi canali di comunicazione sono chiamati "Media Arts".
Schrepfer sorride un po' di fronte a queste spiegazioni sulle agenzie che ora riferiscono "piene di orgoglio" di aver ampliato le proprie competenze nell'online. "È tutto dolce e leggero quando il digitale è ormai incorporato. Ma è una necessità assoluta da molto tempo ormai e non è certo un'innovazione che deve essere propagandata".
E l'attuazione concreta? In Belgio, ad esempio, TBWA doveva comunicare che ora è possibile volare più velocemente da Bruxelles a Londra. L'idea è stata sviluppata per questo: Londra è dietro l'angolo. E così è stata realizzata come "media art": TBWA, con l'aiuto di un architetto, ha trasformato un pub d'angolo in un bar simbolico. Una parte è arredata come un bistrot belga. L'altra metà è stata ristrutturata come un pub inglese dall'esterno. La risposta dei media è stata molto positiva. Per Schrepfer, una "media art" un po' più discreta è anche un'idea di Virgin di inserire pubblicità mirate per i manager sul canale per adulti dei buoni hotel. Perché hanno scoperto che ai manager piace guardare il canale del sesso in hotel.
Anche "in età avanzata", il primo CD esecutivo si diverte a cercare e a battere nuove strade ogni giorno. Schrepfer si è posto ancora una volta nuovi obiettivi. "In Advico ho detto: dobbiamo tornare a essere una delle quattro agenzie che vengono prese molto sul serio dal punto di vista creativo. È quello che siamo diventati. In TBWA, vorrei portare avanti e sviluppare ulteriormente questo concetto: Dobbiamo diventare una delle cinque agenzie che aprono nuove strade. Un'agenzia che pensa in modo nuovo".
Per Schrepfer è chiaro che un tale atteggiamento si tradurrà automaticamente in premi creativi. Dopo tutto, nella sua carriera ha già vinto oltre 350 premi nazionali e internazionali.
Urs Schrepfer è entrato nel mondo della pubblicità grazie alla sua professione di insegnante. All'inizio voleva fare qualcos'altro "solo per poco". "Poi l'ha visto nella pubblicità", credeva l'educatore curioso. Poi ci è voluto un po' più di tempo. Ma nel frattempo Schrepfer non ha solo visto, ha acquisito una prospettiva completa. Le sue stazioni sono state Seiler, Aebi & Partner, GGK - fino a quando il copywriter ha coronato la sua carriera come CD e Managing Partner di Advico. Ha lavorato a Gockhausen per un totale di 13 anni. Nel frattempo, ha lavorato come direttore generale presso Jung von Matt.
Anche Urs Schrepfer è coinvolto in ADC come membro del consiglio di amministrazione. Lavora per il nuovo dipartimento Young Creatives. È ancora alla ricerca di uno sponsor con un briefing entusiasmante per il prossimo concorso in autunno.
Il nuovo ECD di TBWA ama ispirarsi e rilassarsi divertendosi. Questo può avvenire davanti a grassi sigari. Ma gli piace anche seguire regolarmente un corso su "come potare le viti". Non ha ancora un suo vigneto. Ma Schrepfer è già coinvolto nell'enoteca di un amico.
La passione per i viaggi è un hobby che lo tiene in vita anche dal punto di vista intellettuale. È già stato in Uzbekistan, Libia, Armenia, Siria e Iran. Le impressioni che ne ha ricavato "mettono in prospettiva molto di quello che facciamo qui come pubblicitari". O come si può spiegare a un Tuareg la sera in una tenda nel deserto che cos'è una campagna integrata? Nel suo viaggio successivo, tuttavia, il problema non si pone. Schrepfer ha dovuto promettere alla moglie che le prossime vacanze saranno di nuovo un momento di relax convenzionale in Grecia.
Andreas Panzeri
La TBWA internazionale ha "sempre affascinato" Urs Schrepfer. Per lui, il gruppo di agenzie è "una delle reti veramente innovative" al mondo. Urs Schrepfer ritiene che tutto ciò debba essere visibile anche in Svizzera. Ed è stato proprio questo compito ad attirarlo alla TBWA di Zurigo come nuovo Direttore Creativo Esecutivo. L'inizio dell'attività presso il suo nuovo datore di lavoro ha già confermato pienamente la sua valutazione. Quattro settimane fa, Schrepfer ha potuto partecipare a un workshop a Istanbul. All'incontro internazionale hanno partecipato John Hunt, CD internazionale di TBWA, Jean-Marie Dru, Erik Vervroegen e tutti gli importanti networker europei. "È stato semplicemente uno sballo. Nei miei 13 anni di lavoro in Advico, non ho mai sperimentato un livello così alto in un seminario", afferma entusiasta Schrepfer. Per lui è stato chiaro: "Le persone migliori sono davvero al top qui". In alcune reti, ha avuto la sensazione che "le persone peggiori siano promosse ai vertici e quindi deliberatamente allontanate dall'attività operativa".
Cosa c'è di diverso a Istanbul e quindi in TBWA?
Uno dei punti cruciali per Schrepfer è che TBWA si è posta l'obiettivo di diventare una delle dieci aziende più creative al mondo.
"Azienda - non agenzia pubblicitaria", aveva specificato John Hunt. E ha fatto riferimento a modelli di riferimento come Google o Ebay, dove in pratica è possibile inventare tutto ciò che i creativi possono inventare. "Queste sono imprese con cui dobbiamo misurarci", ha imparato Schrepfer. Ed è affascinato da questa filosofia.
Proprio come Andy Hostettler, che persegue gli stessi ideali come CEO di TBWA Zurich. "Non siamo più solo un'agenzia pubblicitaria, vogliamo diventare un hub di comunicazione".
Per poter raggiungere questo obiettivo, TBWA vuole anche costruire un pool di talenti a Zurigo. Architetti, artisti, pensatori e tecnici che cercano e sviluppano nuove idee e nuovi canali per la loro diffusione. In TBWA, questi canali di comunicazione sono chiamati "Media Arts".
Schrepfer sorride un po' di fronte a queste spiegazioni sulle agenzie che ora riferiscono "piene di orgoglio" di aver ampliato le proprie competenze nell'online. "È tutto dolce e leggero quando il digitale è ormai incorporato. Ma è una necessità assoluta da molto tempo ormai e non è certo un'innovazione che deve essere propagandata".
E l'attuazione concreta? In Belgio, ad esempio, TBWA doveva comunicare che ora è possibile volare più velocemente da Bruxelles a Londra. L'idea è stata sviluppata per questo: Londra è dietro l'angolo. E così è stata realizzata come "media art": TBWA, con l'aiuto di un architetto, ha trasformato un pub d'angolo in un bar simbolico. Una parte è arredata come un bistrot belga. L'altra metà è stata ristrutturata come un pub inglese dall'esterno. La risposta dei media è stata molto positiva. Per Schrepfer, una "media art" un po' più discreta è anche un'idea di Virgin di inserire pubblicità mirate per i manager sul canale per adulti dei buoni hotel. Perché hanno scoperto che ai manager piace guardare il canale del sesso in hotel.
Anche "in età avanzata", il primo CD esecutivo si diverte a cercare e a battere nuove strade ogni giorno. Schrepfer si è posto ancora una volta nuovi obiettivi. "In Advico ho detto: dobbiamo tornare a essere una delle quattro agenzie che vengono prese molto sul serio dal punto di vista creativo. È quello che siamo diventati. In TBWA, vorrei portare avanti e sviluppare ulteriormente questo concetto: Dobbiamo diventare una delle cinque agenzie che aprono nuove strade. Un'agenzia che pensa in modo nuovo".
Per Schrepfer è chiaro che un tale atteggiamento si tradurrà automaticamente in premi creativi. Dopo tutto, nella sua carriera ha già vinto oltre 350 premi nazionali e internazionali.
Urs Schrepfer è entrato nel mondo della pubblicità grazie alla sua professione di insegnante. All'inizio voleva fare qualcos'altro "solo per poco". "Poi l'ha visto nella pubblicità", credeva l'educatore curioso. Poi ci è voluto un po' più di tempo. Ma nel frattempo Schrepfer non ha solo visto, ha acquisito una prospettiva completa. Le sue stazioni sono state Seiler, Aebi & Partner, GGK - fino a quando il copywriter ha coronato la sua carriera come CD e Managing Partner di Advico. Ha lavorato a Gockhausen per un totale di 13 anni. Nel frattempo, ha lavorato come direttore generale presso Jung von Matt.
Anche Urs Schrepfer è coinvolto in ADC come membro del consiglio di amministrazione. Lavora per il nuovo dipartimento Young Creatives. È ancora alla ricerca di uno sponsor con un briefing entusiasmante per il prossimo concorso in autunno.
Il nuovo ECD di TBWA ama ispirarsi e rilassarsi divertendosi. Questo può avvenire davanti a grassi sigari. Ma gli piace anche seguire regolarmente un corso su "come potare le viti". Non ha ancora un suo vigneto. Ma Schrepfer è già coinvolto nell'enoteca di un amico.
La passione per i viaggi è un hobby che lo tiene in vita anche dal punto di vista intellettuale. È già stato in Uzbekistan, Libia, Armenia, Siria e Iran. Le impressioni che ne ha ricavato "mettono in prospettiva molto di quello che facciamo qui come pubblicitari". O come si può spiegare a un Tuareg la sera in una tenda nel deserto che cos'è una campagna integrata? Nel suo viaggio successivo, tuttavia, il problema non si pone. Schrepfer ha dovuto promettere alla moglie che le prossime vacanze saranno di nuovo un momento di relax convenzionale in Grecia.
Andreas Panzeri
