JvM/Brand Identity développe une marque de carburant

D'une part, les additifs de protection du carburant recouvrent les pièces sensibles du moteur comme une seconde peau. D'autre part, les additifs de nettoyage permettent d'éliminer les dépôts déjà existants qui se sont formés lors du remplissage de carburant non additivé.

Jung von Matt/Brand Identity a développé la stratégie de marque, le nom et le brand design. "Nous avons soigneusement choisi le nom parmi plus de 300 propositions. Velvet associe le soin, est très mémorable et possède une forte autonomie dans le domaine de la mobilité", explique Thomas Deigendesch, directeur de Jung von Matt/Brand Identity. Le mot anglais Velvet signifie velours - un tissu noble avec une surface délicate qui doit être entretenue, tout comme la surface des composants du moteur.

La présentation du carburant premium était tout aussi importante. Elle doit compléter la présentation de Socar et créer une visibilité dans la station-service. Le développement d'un visuel clé reliant différents aspects de la performance était essentiel. "La fleur en soi est un symbole de protection et de soin, la forme futuriste associe la technologie et la force d'innovation", explique Deigendesch. La couleur bleue du produit permet d'obtenir un bon contraste et d'attirer l'attention dans l'environnement de la station-service Socar.

Selon le communiqué, l'image doit être dynamique, fraîche et valorisante et renforcer ainsi le positionnement de qualité de Socar. Les spécialistes du branding de l'agence zurichoise Jung von Matt/Brand Identity répondent ainsi au besoin le plus fort du groupe cible principal : La confiance dans l'expertise d'un fournisseur de qualité et dans les fonctionnalités du carburant choisi.

Responsable chez Jung von Matt/Brand Identity : Thomas Deigendesch (direction de projet, stratégie de marque, naming) ; Pascal Frey (design de marque, implémentation de la marque). Motion Design : Aldinger+Wolf Stuttgart.