JvM/Brand Identity entwickelt Kraftstoffmarke
«Für wirksamen Schutz, für wirksame Pflege, mit Sicherheit.» ist das Produktversprechen, das Jung von Matt/Brand Identity für Socar Energy Switzerland entwickelt hat und fasst zusammen, was der neue Premium-Kraftstoff leistet.
Zum einen legen sich schützende Kraftstoffadditive wie eine zweite Haut über die empfindlichen Teile des Motors. Zum anderen sorgen Reinigungszusätze dafür, dass bereits existierende Ablagerungen, die durch das Tanken von nicht additivierten Kraftstoffen entstanden sind, entfernt werden.
Jung von Matt/Brand Identity entwickelte die Markenstrategie, den Namen und das Brand Design. «Wir haben den Namen aus über 300 Vorschlägen sorgfältig ausgesucht. Velvet assoziiert Pflege, ist sehr merkfähig und besitzt eine starke Eigenständigkeit im Bereich der Mobilität» erklärt Thomas Deigendesch, Geschäftsführer von Jung von Matt/Brand Identity. Das englische Wort Velvet steht für Samt – ein edles Gewebe mit zarter Oberfläche welche gepflegt werden muss, genau wie die Oberfläche der Motorenbestandteile.
Ebenso wichtig war der Auftritt für den Premium-Kraftstoff. Er muss den Auftrittes von Socar ergänzen und an der Tankstelle Visibilität erzeugen. Zentral war dabei die Entwicklung eines Key-Visuals, das verschiedene Leistungsaspekte miteinander verbindet. «Die Blume an sich, ist ein Symbol für Schutz und Sorgsamkeit, die futuristische Gestalt assoziiert Technologie und Innovationskraft», erläutert Deigendesch. Mit der Produktfarbe Blau wird ein guter Kontrast und Aufmerksamkeit im Umfeld der Socar-Tankstelle erreicht.
Der Auftritt soll laut Mitteilung dynamisch, frisch und wertig wirken und somit die Qualitätspositionierung von Socar stärkem. Damit greifen die Branding-Spezialisten der Zürcher Agentur Jung von Matt/Brand Identity das stärkste Bedürfnis der Hauptzielgruppe auf: Vertrauen in die Expertise eines Qualitätsanbieters sowie in die Funktionalitäten des ausgewählten Kraftstoffs.
Verantwortlich bei Jung von Matt/Brand Identity: Thomas Deigendesch (Projektleitung, Brand Strategy, Naming); Pascal Frey (Brand Design, Brand Implementation). Motion Design: Aldinger+Wolf Stuttgart.
