Jung von Matt/Limmat atteint le sommet de la créativité

Joie à la Wolfbachstrasse de Zurich : après des années dans le top 5, l'agence Jung von Matt/Limmat s'assure en 2014 la première place du classement créatif de Werbewoche. Le palmarès est publié chaque année dans la dernière édition imprimée et classe les agences créatives suisses en fonction de leurs succès dans les principaux concours nationaux et internationaux. En outre, les agences peuvent choisir deux concours parmi huit qui entrent dans le calcul des points. Jung von Matt est la seule agence à avoir marqué des points dans les neuf "concours obligatoires" - avec un succès particulier à l'ADC Suisse.

Alexander Jaggy, Executive Creative Director et copropriétaire chez Jung von Matt/Limmat, se réjouit de la réussite de la fin de l'année - mais il ne s'attendait pas à être en tête du classement : "Je dois admettre que l'importance du nombre de points dans le décompte final m'a vraiment surpris". Les 624 points sont le résultat d'un travail de fond, d'une excellente ambiance de travail et d'une saine dose de plaisir, a déclaré le publicitaire de l'année en titre à Werbewoche.ch. "Je suis heureux pour notre équipe de nous voir sur la plus haute marche du podium à la fin de l'année".

"Il n'est pas toujours nécessaire d'être le meilleur"

Derrière Jung von Matt/Limmat, Leo Burnett Suisse se classe à la deuxième place. Après deux années consécutives, l'agence de l'Aemtlerstrasse se laisse pour la première fois déloger de la première place. ECD Johannes Raggio voit cette imperfection d'un point de vue sportif : "Après deux ans de numéro 1, nous sommes maintenant à la deuxième place. On ne peut dire que deux choses en substance : félicitations à Jung von Matt. Et un grand merci à toute l'équipe de Leo Burnett Suisse pour ce résultat extrêmement positif. Il n'est pas toujours nécessaire d'être le meilleur - il suffit d'être très, très bon de manière constante". Et c'est ce que fait l'agence : depuis 2009, Leo Burnett se classe constamment parmi les trois meilleurs. Selon Raggio, on en est fier et on trinquera à cela lors du repas de Noël vendredi soir. "Plusieurs fois", ajoute-t-il.

La troisième place est occupée par Publicis. Après une ascension fulgurante l'année dernière, l'agence défend avec succès sa place sur le podium et s'établit dans le trio de tête. L'agence zurichoise a obtenu ses 233 points grâce, entre autres, à ses performances à Cannes, à l'Eurobest Festival of Creativity et à l'ADC Suisse. Elle est suivie de près par le groupe Y&R qui, après deux années plus faibles, a de nouveau le vent en poupe. Le CCO Markus Gut se réjouit de ces quatre places gagnées. "Surtout parce que nous avons participé à moins de prix et que nos prix ont été remportés pour des clients importants et pertinents - par exemple Audi, Migros ou Teleclub", explique Gut. Seule ombre au tableau pour le directeur de la création : "Dommage qu'il n'y ait pas plus de concours numériques qui comptent pour le classement". Gut fait par exemple allusion à la distinction Y&R en or obtenue par UBS lors du Best of Swiss Apps.
 

Ruf Lanz et l'inflation des récompenses

En revanche, la quantité toujours plus "bizarre" de récompenses publicitaires est une épine dans le pied de Markus Ruf. Dans son article paru dans l'édition papier actuelle de Werbewoche, le directeur créatif et partenaire de Ruf Lanz s'insurge contre une "véritable inflation de prix". Il plaide pour que l'on investisse plutôt son temps dans des solutions surprenantes pour les clients, au lieu de "se battre toute la journée avec des formulaires d'envoi et des Case Movies". En conséquence, Ruf Lanz s'est accordé en 2014 une pause dans l'attribution des prix pour presque tous les concours. Il est d'autant plus remarquable que l'agence parvienne tout de même à se hisser dans le top 10 du classement (8e place) avec ses quelques participations. La bonne nouvelle : Ruf révèle dans son article les cinq "phares dans tout ce flot de récompenses". La meilleure nouvelle encore : tous les cinq sont pris en compte dans le classement.

Thomas Häusermann

Vous trouverez le classement détaillé et l'article complet de Markus Ruf dans le dernier numéro de Werbewoche 23/2014, qui est arrivé vendredi dans votre boîte aux lettres. Si ce n'est pas le cas : avec un Abonnement ne manquez plus rien en 2015. Nous nous en réjouissons !