Jung von Matt/Limmat erklimmt kreative Spitze

Freude an der Zürcher Wolfbachstrasse: Nach Jahren in den Top 5 sichert sich die Agentur Jung von Matt/Limmat 2014 den ersten Platz im Werbewoche-Kreativranking. Die Bestenliste wird jedes Jahr in der letzten Printausgabe publiziert und reiht die Schweizer Kreativagenturen anhand ihrer Erfolge in den wichtigsten nationalen- und internationalen Wettbewerben in eine Rangliste ein. Zusätzlich dürfen die Agenturen aus acht Wettbewerben zwei wählen, welche in die Punktewertung miteingehen. Jung von Matt hat als einzige Agentur in allen neun «Pflichtwettbewerben» gepunktet – besonders erfolgreich beim ADC Schweiz.

Alexander Jaggy, Executive Creative Director und Mitinhaber bei Jung von Matt/Limmat, freut sich über den erfolgreichen Jahresabschluss – mit der Spitzenposition hat er aber nicht gerechnet: «Ich muss zugeben, die Höhe der Punktzahl in der Endabrechnung hat mich wirklich überrascht.» Die 624 Punkte seien das Resultat von Herzblut, einem tollen Betriebsklima und einer gesunden Portion Spass, so der amtierende Werber des Jahres gegenüber Werbewoche.ch. «Es freut mich für unser Team, dass wir am Ende des Jahres auf dem Treppchen ganz oben stehen.»

«Man muss nicht immer der Beste sein»

Hinter Jung von Matt/Limmat klassiert sich Leo Burnett Schweiz auf dem zweiten Platz. Die Agentur von der Aemtlerstrasse lässt sich nach zwei Jahren in Folge erstmals wieder von der Spitzenposition verdrängen. ECD Johannes Raggio sieht den Schönheitsfehler sportlich: «Nach zwei Jahren Nummer 1 sind wir jetzt auf Platz 2. Da kann man im Wesentlichen nur zwei Dinge sagen: Gratulation an Jung von Matt. Und herzlichen Dank an die gesamte Truppe bei Leo Burnett Schweiz für ein extrem tolles Ergebnis. Man muss nicht immer der Beste sein – es reicht, wenn man konstant sehr, sehr gut ist.» Und das ist die Agentur: Seit 2009 klassiert sich Leo Burnett konstant unter den besten Drei. Darauf, so Raggio, sei man stolz und werde am Weihnachtsessen am Freitagabend darauf anstossen. «Mehrmals», fügt er an.

Den dritten Platz belegt Publicis. Nach dem steilen Aufstieg im letzten Jahr verteidigt die Agentur erfolgreich den Podestplatz und etabliert sich im Spitzen-Trio. Die 233 Punkte erreichte die Zürcher Agentur unter anderem starken Auftritten in Cannes, beim Eurobest Festival of Creativity und beim ADC Schweiz. Dicht darauf folgt die Y&R Gruppe, die sich nach zwei schwächeren Jahren wieder im Aufwind befindet. CCO Markus Gut freut sich über die vier gewonnen Plätze. «Vor allem auch, weil wir bei weniger Awards mitgemacht haben und unsere Preise für grosse, relevante Kunden – zum Beispiel Audi, Migros oder Teleclub – gewonnen wurden», so Gut. Einziger Wermutstropfen für den Geschäftsführer Kreation: «Schade, dass nicht mehr digitale Wettbewerbe fürs Ranking zählen». Gut spielt zum Beispiel auf die goldene Y&R-Auszeichnung bei Best of Swiss Apps für UBS an.
 

Ruf Lanz und die Award-Inflation

Die immer grössere «bizzarrere» Menge an Werbeauszeichnung hingegen ist Markus Ruf ein Dorn im Auge. Der Creative Director und Partner von Ruf Lanz stört sich in seinem Artikel in der aktuellen Printausgabe der Werbewoche an einer «regelrechten Award-Inflation». Er plädiert dafür, die Zeit lieber in überraschende Lösungen für die Kunden zu investieren, statt sich «den ganzen Tag mit Einsendeformularen und Case Movies herumzuschlagen». Als Folge davon hat sich Ruf Lanz 2014 eine Award-Auszeit von fast allen Wettbewerben gegönnt. Umso bemerkenswerter, dass es die Agentur mit ihren wenigen Teilnahmen dennoch in die Top 10 des Rankings schafft (Platz 8). Die gute Nachricht: Ruf verrät in seinem Artikel die fünf «Leuchttürme in der ganzen Awardflut». Die noch bessere Nachricht: Alle fünf fliessen ins Ranking mit ein.

Thomas Häusermann

Das ausführliche Ranking und den kompletten Artikel von Markus Ruf finden Sie in der aktuellen Werbewoche 23/2014, die am Freitag in Ihrem Briefkasten lag. Falls nicht: Mit einem Abo verpassen Sie 2015 nichts mehr. Wir freuen uns!