Jung von Matt/Limmat si arrampica sulla cima creativa

Gioia alla Wolfbachstrasse di Zurigo: dopo anni nella top 5, l'agenzia Jung von Matt/Limmat si è assicurata il primo posto nella classifica creativa Werbewoche del 2014. La classifica dei migliori viene pubblicata ogni anno nell'ultima edizione cartacea e classifica le agenzie creative svizzere in base al loro successo nelle più importanti competizioni nazionali e internazionali. Inoltre, le agenzie possono scegliere due delle otto competizioni, che sono incluse nella classifica a punti. Jung von Matt è l'unica agenzia ad aver ottenuto un punteggio in tutte e nove le competizioni "obbligatorie" e ha riscosso particolare successo all'ADC Switzerland.

Alexander Jaggy, direttore creativo esecutivo e comproprietario di Jung von Matt/Limmat, è soddisfatto del successo di fine anno, ma non si aspettava la prima posizione: "Devo ammettere che la quantità di punti nella classifica finale mi ha davvero sorpreso". I 624 punti sono il risultato di cuore e anima, di una grande atmosfera di lavoro e di una sana dose di divertimento, ha dichiarato il pubblicitario dell'anno in carica a Werbewoche.ch. "Sono felice per il nostro team di essere sul gradino più alto del podio alla fine dell'anno".

"Non è necessario essere sempre i migliori".

Leo Burnett Svizzera si è classificata seconda dietro Jung von Matt/Limmat. Dopo due anni di fila, l'agenzia di Aemtlerstrasse è stata scalzata per la prima volta dal primo posto. L'ECD Johannes Raggio commenta sportivamente l'inconveniente: "Dopo due anni al numero 1, siamo ora al secondo posto. In pratica possiamo dire solo due cose: congratulazioni a Jung von Matt. E grazie a tutto il team di Leo Burnett Svizzera per l'ottimo risultato. Non è necessario essere sempre i migliori: è sufficiente essere costantemente molto, molto bravi". E questa è l'agenzia: dal 2009, Leo Burnett si è sempre classificata tra le prime tre. Questo, dice Raggio, è qualcosa di cui essere orgogliosi e a cui si brinderà durante la cena di Natale di venerdì sera. "Più volte", aggiunge.

Il terzo posto va a Publicis. Dopo la forte ascesa dello scorso anno, l'agenzia ha difeso con successo il suo posto sul podio e si è affermata nel trio di testa. L'agenzia zurighese ha ottenuto i suoi 233 punti grazie alle ottime performance a Cannes, all'Eurobest Festival of Creativity e all'ADC Switzerland. È seguita da vicino da Y&R Group, che è di nuovo in crescita dopo due anni di debolezza. Il CCO Markus Gut è soddisfatto dei quattro posti conquistati. "Soprattutto perché abbiamo partecipato a un minor numero di premi e i nostri premi sono stati vinti per clienti importanti e di grandi dimensioni, come Audi, Migros o Teleclub", afferma Gut. L'unica nota negativa per il direttore creativo: "È un peccato che un maggior numero di concorsi digitali non conti ai fini della classifica". Gut allude, ad esempio, al premio d'oro di Y&R al Best of Swiss Apps per UBS.
 

Ruf Lanz e l'inflazione dei premi

Il numero sempre crescente e "bizzarro" di premi pubblicitari, invece, è una spina nel fianco di Markus Ruf. Nell'articolo pubblicato nell'attuale edizione cartacea di Werbewoche, il direttore creativo e partner di Ruf Lanz è infastidito da una "vera e propria inflazione di premi". Sostiene che il tempo dovrebbe essere investito per trovare soluzioni sorprendenti per i clienti, invece di "armeggiare tutto il giorno con moduli di presentazione e filmati di casi". Di conseguenza, nel 2014 Ruf Lanz si è preso una pausa da quasi tutti i concorsi. È ancora più notevole che l'agenzia sia riuscita a entrare nella top 10 della classifica (8° posto) con le sue poche candidature. La buona notizia: nel suo articolo, Ruf rivela i cinque "fari nell'intera ondata di premi". La notizia ancora migliore è che tutti e cinque sono inclusi nella classifica.

Thomas Häusermann

Potete trovare la classifica dettagliata e l'articolo completo di Markus Ruf nell'attuale Werbewoche 23/2014, arrivato venerdì nella vostra cassetta delle lettere. Altrimenti: con un Abbonamento non perdetevi nulla nel 2015. Non vediamo l'ora!