Jung von Matt/Brand Identity crée la nouvelle image de marque de Pro Senectute

"Plus forts ensemble", tel est le nouveau slogan que les experts en marques de Jung von Matt/Brand Identity ont développé pour Pro Senectute. Vers l'extérieur, il exprime de manière concise ce que Pro Senectute représente fondamentalement : la solidarité entre les générations ainsi que des prestations sociales et progressistes pour les besoins de la population âgée et de ses proches. Vers l'intérieur, il transmet l'idée que l'on se fait de soi-même : toutes les organisations régionales de Pro Senectute, les nombreux bénévoles, les donateurs et les partenaires travaillent ensemble en tant que communauté forte, afin de veiller au bien-être de la population âgée et de ses proches, au niveau national et local.

En tant qu'organisation de prestations de services la plus connue et la plus importante pour les personnes âgées en Suisse, Pro Senectute est confrontée à un environnement de plus en plus compétitif. Afin de renforcer sa position de prestataire de services moderne et performant, il a été décidé de remanier la marque et l'image de marque.

Un dégradé de couleurs dynamique a été développé à partir de la couleur de marque existante, le vert, comme élément de conception marquant qui se retrouve dans tous les points de communication. Associé à un univers visuel naturel montrant des personnes âgées sûres d'elles et à une mise en page plane, il en résulte une présentation fraîche et contemporaine. Pour donner encore plus de visibilité au nom connu, le logo a été défini comme une marque purement verbale.

Le nouveau Corporate Design sert de référence cohérente à la marque et permet néanmoins une communication individuelle et régionale grâce à un comportement simplifié de l'expéditeur. Cela renforce non seulement Pro Senectute dans son ensemble, mais aussi et surtout les organisations cantonales, puisque c'est auprès d'elles que les prestations sont fournies et que l'identification avec Pro Senectute se fait.

"En tant qu'institution suisse presque centenaire, Pro Senectute doit constamment rester en mouvement afin de pouvoir réagir aux besoins changeants de nos groupes cibles. L'introduction de la nouvelle identité visuelle a déclenché chez nous une dynamique énormément positive en interne et nous renforce en tant qu'interlocuteur numéro 1 en Suisse pour les questions liées à la vieillesse ", explique Peter Burri Follath, responsable du marketing et de la communication de Pro Senectute Suisse. À partir de septembre 2015, le nouveau design sera introduit successivement chez Pro Senectute Suisse ainsi que dans les organisations cantonales et intercantonales de Pro Senectute.

Responsable chez Pro Senectute : Béatrice Fink et Peter Burri Follath (responsabilité générale) ; Kathrin Gasser (direction de projet, stratégie). Photos de l'événement : Nadia Neuhaus. Responsable chez Jung von Matt/Brand Identity : Direction de projet, conseil : Oliver Aeschlimann (direction de projet, conseil) ; Pascal Frey, Melanie Sellmann, Micha Rückstein (design, réalisations) ; Thomas Deigendesch (responsabilité générale, stratégie).