Jung von Matt/Brand Identity crea la nuova identità di marchio per Pro Senectute

"Più forti insieme" è il nuovo claim che gli esperti di marchio di Jung von Matt/Brand Identity hanno sviluppato per Pro Senectute. Esternamente, riassume in modo sintetico ciò che Pro Senectute rappresenta nel suo nucleo: solidarietà tra le generazioni e servizi sociali progressivi per le esigenze della popolazione anziana e dei loro familiari. Internamente, trasmette l'immagine di sé: come una comunità forte, tutte le organizzazioni regionali di Pro Senectute, i numerosi volontari, i donatori e i partner lavorano insieme per garantire il benessere della popolazione anziana e dei loro familiari sia a livello nazionale che locale.

In qualità di organizzazione di servizi per anziani più nota e più grande della Svizzera, Pro Senectute si trova ad affrontare un ambiente sempre più competitivo. Per rafforzare la sua posizione di fornitore di servizi moderno ed efficiente, è stato deciso di rivedere il marchio e l'identità del marchio.

Come elemento di design di grande impatto, è stato sviluppato un gradiente di colore dinamico a partire dal colore verde del marchio esistente, che si riflette in tutti i punti di comunicazione. Insieme a immagini naturali che mostrano persone anziane sicure di sé e a un layout piatto, il risultato è un aspetto fresco e contemporaneo. Per dare ancora più visibilità al nome noto, il logo è stato definito come un puro marchio denominativo.

Il nuovo corporate design funge da supporto coerente per il marchio e consente comunque una comunicazione individuale e regionale grazie a un comportamento semplificato del mittente. Questo non solo rafforza Pro Senectute nel suo complesso, ma anche le organizzazioni cantonali in particolare, poiché è qui che vengono forniti i servizi e si crea l'identificazione con Pro Senectute.

"Come organizzazione svizzera che ha quasi 100 anni, Pro Senectute deve continuare a muoversi per essere in grado di rispondere alle mutevoli esigenze dei nostri gruppi target. L'introduzione del nuovo look ha innescato una dinamica estremamente positiva all'interno della nostra organizzazione e rafforza la nostra posizione di punto di contatto numero uno in Svizzera per le questioni legate alla terza età", afferma Peter Burri Follath, responsabile marketing e comunicazione di Pro Senectute Svizzera. A partire da settembre 2015, il nuovo design sarà introdotto successivamente in Pro Senectute Svizzera e nelle organizzazioni cantonali e intercantonali di Pro Senectute.

Responsabile di Pro Senectute: Béatrice Fink e Peter Burri Follath (responsabilità generale); Kathrin Gasser (gestione del progetto, strategia). Foto: Nadia Neuhaus. Responsabile Jung von Matt/Brand Identity: Gestione del progetto, consulenza: Oliver Aeschlimann (gestione del progetto, consulenza); Pascal Frey, Melanie Sellmann, Micha Rückstein (progettazione, realizzazione); Thomas Deigendesch (responsabilità generale, strategia).