Anniversaire avec une campagne publicitaire en forme de clin d'œil

Est-ce choquant ou non ? La Commission suisse pour la loyauté lutte depuis 50 ans pour une publicité équitable.La Commission de la loyauté célèbre son 50e anniversaire à travers diverses activités et manifestations. Outre le secteur de la communication, ces initiatives visent également à sensibiliser davantage les milieux politiques, les médias et les consommateurs à l’importance de l’autorégulation. Ces activités ont débuté début mars dans le cadre d’une réunion de la session du groupe parlementaire Médias et communication (GMK) par un plaidoyer en faveur de l’autorégulation de la conseillère fédérale Doris Leuthard, qui, tout comme la conseillère aux États Pascale Bruderer, a présidé la SLK par le passé. Ont suivi un hommage rendu lors de la Journée de la publicité par KS Communication Suisse et un discours d’ouverture du président du conseil de fondation, Filippo Lombardi, lors de la Journée de la marque organisée par Promarca, qui a rencontré un vif succès auprès des entreprises de marque. Outre des comptes rendus détaillés dans divers médias spécialisés du secteur de la communication, une exposition consacrée à des cas pratiques exceptionnels aura lieu au cours de l’année à la galerie de l’ADC (du 27 octobre au 10 novembre 2016) ainsi qu’un colloque à l’Institut européen de l’Université de Zurich (29 novembre 2016) sur le thème « Les 50 ans de la Commission suisse pour la loyauté – la pratique publicitaire à l’épreuve ».Un gâteau, une banane et une glace sur bâtonnet font la promotion d'une publicité équitableLe 1er septembre, jour pour jour cinquante ans après la séance constitutive du « tribunal d’honneur », comme s’appelait alors la SLK à ses débuts, la Commission de loyauté lance une campagne publicitaire pleine d’humour, composée de trois visuels, sur les motifs de plainte les plus fréquents : la publicité agressive, discriminatoire (sexisme) et trompeuse. Pour illustrer cela, on retrouve une part de gâteau qui montre ses « dents » de manière agressive, une banane qui retrousse sa peau de façon provocante, ainsi qu’un esquimau qui nous fait un pied de nez. Cette campagne a été rendue possible grâce au soutien aussi dynamique que généreux de Havas (création graphique), APG (emplacements d’affiches), mediaschneider (Freespace) et Christinger Partner (impression d’affiches), ainsi que des sponsors et partenaires suivants (par ordre alphabétique et liste non exhaustive) : Allianz des agences de publicité suisses ASW, leading swiss agencies lsa, KARTAC – Communauté d’intérêts de l’industrie des cartes de paiement, Association suisse du marketing direct SDV, Association suisse des annonceurs SWA-ASA, Swisscom, Association suisse des banques de crédit et des établissements financiers (VSKF), Association suisse des médias, Club publicitaire de Zurich, Zurich Compagnie d’Assurances SA et bien d’autres encore.Responsable de campagneChez Havas Worldwide Zurich : Frank Bodin (responsable général), Folker Wrage (CCO), Michael Kathe (CD), Silja Rast (rédaction), Joy Guerotto (direction artistique), Alexandra Hofmänner (conseil), Toni Gadza, Noemi Rubera (production imprimée). Chez Fluxif : Achille Lietha (direction artistique conceptuelle/compositing), Filip Frisk (artiste 3D), Martin Hernblad (artiste 3D), Ashleigh Leeann Foo Chong (art conceptuel). Au sein de la Fondation suisse pour la loyauté dans la communication commerciale : Ursula Gamper (secrétariat), Thomas Meier (chargé des relations avec les médias).Les trois thèmes de la campagne.