Anniversario con una campagna pubblicitaria ironica
È offensivo o no? Da 50 anni la Commissione svizzera per la lealtà nella pubblicità si batte per una pubblicità corretta.La Commissione per la lealtà commerciale festeggia il suo 50° anniversario con diverse attività ed eventi. Oltre al settore della comunicazione, l’obiettivo è quello di sensibilizzare maggiormente anche la politica, i media e i consumatori sull’importanza dell’autoregolamentazione. Queste attività sono iniziate all’inizio di marzo nell’ambito di un evento della sessione del Gruppo parlamentare Media e comunicazione (GMK) con un intervento a favore dell’autoregolamentazione da parte della consigliera federale Doris Leuthard, che, come la consigliera agli Stati Pascale Bruderer, ha presieduto in passato la SLK. Sono seguiti un omaggio in occasione della Giornata della Pubblicità da parte di KS Comunicazione Svizzera e un intervento di apertura del presidente del Consiglio di fondazione Filippo Lombardi in occasione della Giornata del Marchio di Promarca, che ha riscosso grande riscontro tra le aziende di marca. Oltre a un'ampia copertura mediatica su diverse testate specializzate del settore della comunicazione, nel corso dell’anno seguiranno una mostra di casi eccezionali tratti dalla pratica presso la Galleria ADC (27.10.-10.11.16) nonché un convegno presso l’Europa Institut dell’Università di Zurigo (29 novembre 2016) sul tema «50 anni della Commissione svizzera per la lealtà nella pubblicità – la pratica pubblicitaria sotto esame».Una torta, una banana e un ghiacciolo promuovono la pubblicità equaProprio in vista del 1° settembre, esattamente cinquant’anni dopo la seduta costitutiva del Tribunale d’onore, come veniva chiamata la SLK nei suoi esordi, la Commissione per la Lealtà lancia una campagna pubblicitaria ironica con tre soggetti dedicati ai motivi di reclamo più frequenti: pubblicità aggressiva, discriminatoria in base al genere (sessismo) e ingannevole. A rappresentarle ci sono una fetta di torta che mostra aggressivamente i «denti», una banana che solleva maliziosamente la buccia e un ghiacciolo che ci fa il dito medio. La campagna è stata resa possibile grazie al sostegno tanto attivo quanto generoso di Havas (grafica), APG (spazi pubblicitari), mediaschneider (Freespace) e Christinger Partner (stampa dei manifesti), nonché dei seguenti sponsor e partner (in ordine alfabetico e senza pretese di esaustività): Allianz Schweizer Werbeagenturen ASW, leading swiss agencies lsa, KARTAC – Comunità di interessi dell’industria delle carte di pagamento, Associazione svizzera di marketing dialogico SDV, Associazione svizzera dei committenti pubblicitari SWA-ASA, Swisscom, Associazione svizzera delle banche di credito e degli istituti finanziari VSKF, Associazione svizzera dei media, Club pubblicitario di Zurigo, Zürich Versicherungs-Gesellschaft AG e altri.Responsabile della campagnaPresso Havas Worldwide Zurigo: Frank Bodin (responsabile generale), Folker Wrage (CCO), Michael Kathe (CD), Silja Rast (testi), Joy Guerotto (direzione artistica), Alexandra Hofmänner (consulenza), Toni Gadza, Noemi Rubera (produzione stampa). Presso Fluxif: Achille Lietha (direzione artistica concettuale/compositing), Filip Frisk (artista 3D), Martin Hernblad (artista 3D), Ashleigh Leeann Foo Chong (arte concettuale). Per la Fondazione svizzera per la correttezza nella comunicazione commerciale: Ursula Gamper (segreteria), Thomas Meier (addetto stampa).I tre temi della campagna.
