Joe Isuzu de retour à l'écran
Le constructeur automobile japonais remet son célèbre personnage publicitaire en avant dans ses points de vente
Le constructeur automobile japonais ramène son personnage publicitaire favori sur le front des ventesVers Thérèse Balduzzi
Pour la nouvelle campagne américaine d'Isuzu, Goodby, Silverstein & Partners a ressorti le personnage de Joe Isuzu de la naphtaline. Le personnage du vendeur de voitures exagérant sans retenue jouissait d'une grande popularité dans les années quatre-vingt ; le retour du personnage rencontre un écho tout aussi favorable.
En fait, Goodby, Silverstein & Partners de San Francisco avait développé une autre idée pour la nouvelle campagne Isuzu. Lorsque le client a soudain souhaité faire revivre le personnage de Joe Isuzu, il a fallu agir rapidement ; l'agence a fait de nécessité vertu.
Joe Isuzu, une invention de l'agence Della Femina McNamee de 1986, ment sans vergogne et a une forte tendance à se surestimer.
Dans le premier spot "Lease Hacks", diffusé ce printemps, Joe, qui n'est pas très soigné, regarde la télévision chez lui, au lit. Lorsqu'il voit un spot Isuzu, il se plaint à voix haute qu'Isuzu ne fait tout simplement plus de bonne publicité depuis qu'il n'en fait plus partie.
Dans "The Call", Joe reçoit un appel d'Isuzu après onze ans. On lui demande de revenir pour vendre des voitures. On demande à Joe s'il a toujours la même apparence, ce à quoi le menteur notoire répond par l'affirmative. En réalité, il a pris pas mal de graisse, qu'il commence à éliminer dans le reste du spot. Pour ce faire, sa femme roule en voiture, tenant par la fenêtre de grands panneaux avec des slogans publicitaires Isuzu, tandis que Joe court derrière.
Dans "Joe's Pitch", Joe - entre-temps revenu à son meilleur niveau - se trouve dans le département Research and Development d'Isuzu. Joe présente son idée de slogan pour le nouvel Axiom : il faut absolument filmer à New York, en Suède et à Hawaï pour démontrer les divers avantages de la voiture. Joe s'imagine se faire masser par des blondes en Suède et profiter de l'ambiance de vacances à Hawaï. Ce sont les images qui sont montrées dans le spot. Mais les responsables d'Isuzu se moquent de Joe.
Aux Etats-Unis, la publicité n'échappe pas à la règle : l'essentiel est d'être célèbre.
"Celebrity Joe" est finalement une parodie des visites guidées des résidences des célébrités que l'on voit souvent à la télévision. Joe Isuzu fait visiter sa maison et montre aux visiteurs ce qui a changé depuis son retour : le nouvel art sur les murs, la nouvelle machine à cappuccino et les cinq nouveaux axiomes dans son allée, un pour chaque jour de travail. Sur l'un d'eux, le visage de Joe est peint à l'aérographe sur le capot.
La renaissance de l'ancienne célébrité publicitaire est un phénomène entièrement américain, dans lequel la manière dont on est devenu célèbre n'a aucune importance. L'essentiel est d'être connu.
Pour la nouvelle campagne américaine d'Isuzu, Goodby, Silverstein & Partners a ressorti le personnage de Joe Isuzu de la naphtaline. Le personnage du vendeur de voitures exagérant sans retenue jouissait d'une grande popularité dans les années quatre-vingt ; le retour du personnage rencontre un écho tout aussi favorable.
En fait, Goodby, Silverstein & Partners de San Francisco avait développé une autre idée pour la nouvelle campagne Isuzu. Lorsque le client a soudain souhaité faire revivre le personnage de Joe Isuzu, il a fallu agir rapidement ; l'agence a fait de nécessité vertu.
Joe Isuzu, une invention de l'agence Della Femina McNamee de 1986, ment sans vergogne et a une forte tendance à se surestimer.
Dans le premier spot "Lease Hacks", diffusé ce printemps, Joe, qui n'est pas très soigné, regarde la télévision chez lui, au lit. Lorsqu'il voit un spot Isuzu, il se plaint à voix haute qu'Isuzu ne fait tout simplement plus de bonne publicité depuis qu'il n'en fait plus partie.
Dans "The Call", Joe reçoit un appel d'Isuzu après onze ans. On lui demande de revenir pour vendre des voitures. On demande à Joe s'il a toujours la même apparence, ce à quoi le menteur notoire répond par l'affirmative. En réalité, il a pris pas mal de graisse, qu'il commence à éliminer dans le reste du spot. Pour ce faire, sa femme roule en voiture, tenant par la fenêtre de grands panneaux avec des slogans publicitaires Isuzu, tandis que Joe court derrière.
Dans "Joe's Pitch", Joe - entre-temps revenu à son meilleur niveau - se trouve dans le département Research and Development d'Isuzu. Joe présente son idée de slogan pour le nouvel Axiom : il faut absolument filmer à New York, en Suède et à Hawaï pour démontrer les divers avantages de la voiture. Joe s'imagine se faire masser par des blondes en Suède et profiter de l'ambiance de vacances à Hawaï. Ce sont les images qui sont montrées dans le spot. Mais les responsables d'Isuzu se moquent de Joe.
Aux Etats-Unis, la publicité n'échappe pas à la règle : l'essentiel est d'être célèbre.
"Celebrity Joe" est finalement une parodie des visites guidées des résidences des célébrités que l'on voit souvent à la télévision. Joe Isuzu fait visiter sa maison et montre aux visiteurs ce qui a changé depuis son retour : le nouvel art sur les murs, la nouvelle machine à cappuccino et les cinq nouveaux axiomes dans son allée, un pour chaque jour de travail. Sur l'un d'eux, le visage de Joe est peint à l'aérographe sur le capot.
La renaissance de l'ancienne célébrité publicitaire est un phénomène entièrement américain, dans lequel la manière dont on est devenu célèbre n'a aucune importance. L'essentiel est d'être connu.
