Joe Isuzu di nuovo sullo schermo
La casa automobilistica giapponese riporta il suo popolare personaggio pubblicitario in prima linea nelle vendite
La casa automobilistica giapponese riporta la sua popolare figura pubblicitaria sul fronte delle venditeA cura di Thérèse Balduzzi
Per la nuova campagna americana di Isuzu, Goodby, Silverstein & Partners ha tirato fuori dalla naftalina il personaggio di Joe Isuzu. Il personaggio del venditore d'auto disinibito ed esagerato ha goduto di grande popolarità negli anni '80; il ritorno del personaggio ha riscosso un consenso altrettanto grande.
In realtà, Goodby, Silverstein & Partners di San Francisco aveva sviluppato un'idea diversa per la nuova campagna Isuzu. Quando il desiderio del cliente di far rivivere il personaggio di Joe Isuzu è sorto all'improvviso, è stato necessario agire rapidamente; l'agenzia ha fatto di necessità virtù.
Joe Isuzu, un'invenzione del 1986 dell'agenzia Della Femina McNamee, mente spudoratamente e ha una forte tendenza a sopravvalutarsi.
Nel primo spot, "Lease Hacks", andato in onda questa primavera, il trasandato Joe sta guardando la TV a casa, a letto. Quando vede uno spot Isuzu, si lamenta ad alta voce che Isuzu non fa più buoni spot, visto che lui non vi compare.
In "The Call", Joe riceve una chiamata da Isuzu dopo undici anni. Gli viene chiesto di tornare a vendere auto. A Joe viene chiesto se ha ancora lo stesso aspetto, e il noto bugiardo risponde affermativamente. In realtà, ha messo su un bel po' di grasso, che inizia a smaltire nel resto dello spot. A tal fine, la moglie sale in macchina, tenendo fuori dal finestrino grandi tavole con slogan pubblicitari della Isuzu, mentre Joe le corre dietro.
In "Joe's Pitch", Joe - tornato in forma smagliante - si trova nel reparto Ricerca e Sviluppo di Isuzu. Joe presenta la sua idea di spot per la nuova Axiom: è essenziale girare a New York, in Svezia e alle Hawaii per dimostrare i vari vantaggi dell'auto. Joe si immagina di essere massaggiato da bionde in Svezia e di godersi l'atmosfera vacanziera delle Hawaii. Queste sono le immagini mostrate nello spot. I dirigenti Isuzu, tuttavia, si limitano a ridere di Joe.
Negli Stati Uniti, lo stesso vale per la pubblicità: la cosa principale è la notorietà.
Infine, "Celebrity Joe" è una parodia dei tour delle residenze delle celebrità che si vedono spesso in televisione. Joe Isuzu fa un giro della sua casa e mostra ai visitatori cosa è cambiato dal suo ritorno: le nuove opere d'arte alle pareti, la nuova macchina per il cappuccino e le cinque nuove Axiom nel suo vialetto, una per ogni giorno lavorativo. Su una di esse, il volto di Joe è stato aerografato sul cofano.
La rinascita della vecchia celebrità pubblicitaria è un fenomeno tutto americano in cui non importa per cosa si è diventati famosi. L'importante è che lo siate.
Per la nuova campagna americana di Isuzu, Goodby, Silverstein & Partners ha tirato fuori dalla naftalina il personaggio di Joe Isuzu. Il personaggio del venditore d'auto disinibito ed esagerato ha goduto di grande popolarità negli anni '80; il ritorno del personaggio ha riscosso un consenso altrettanto grande.
In realtà, Goodby, Silverstein & Partners di San Francisco aveva sviluppato un'idea diversa per la nuova campagna Isuzu. Quando il desiderio del cliente di far rivivere il personaggio di Joe Isuzu è sorto all'improvviso, è stato necessario agire rapidamente; l'agenzia ha fatto di necessità virtù.
Joe Isuzu, un'invenzione del 1986 dell'agenzia Della Femina McNamee, mente spudoratamente e ha una forte tendenza a sopravvalutarsi.
Nel primo spot, "Lease Hacks", andato in onda questa primavera, il trasandato Joe sta guardando la TV a casa, a letto. Quando vede uno spot Isuzu, si lamenta ad alta voce che Isuzu non fa più buoni spot, visto che lui non vi compare.
In "The Call", Joe riceve una chiamata da Isuzu dopo undici anni. Gli viene chiesto di tornare a vendere auto. A Joe viene chiesto se ha ancora lo stesso aspetto, e il noto bugiardo risponde affermativamente. In realtà, ha messo su un bel po' di grasso, che inizia a smaltire nel resto dello spot. A tal fine, la moglie sale in macchina, tenendo fuori dal finestrino grandi tavole con slogan pubblicitari della Isuzu, mentre Joe le corre dietro.
In "Joe's Pitch", Joe - tornato in forma smagliante - si trova nel reparto Ricerca e Sviluppo di Isuzu. Joe presenta la sua idea di spot per la nuova Axiom: è essenziale girare a New York, in Svezia e alle Hawaii per dimostrare i vari vantaggi dell'auto. Joe si immagina di essere massaggiato da bionde in Svezia e di godersi l'atmosfera vacanziera delle Hawaii. Queste sono le immagini mostrate nello spot. I dirigenti Isuzu, tuttavia, si limitano a ridere di Joe.
Negli Stati Uniti, lo stesso vale per la pubblicità: la cosa principale è la notorietà.
Infine, "Celebrity Joe" è una parodia dei tour delle residenze delle celebrità che si vedono spesso in televisione. Joe Isuzu fa un giro della sua casa e mostra ai visitatori cosa è cambiato dal suo ritorno: le nuove opere d'arte alle pareti, la nuova macchina per il cappuccino e le cinque nuove Axiom nel suo vialetto, una per ogni giorno lavorativo. Su una di esse, il volto di Joe è stato aerografato sul cofano.
La rinascita della vecchia celebrità pubblicitaria è un fenomeno tutto americano in cui non importa per cosa si è diventati famosi. L'importante è che lo siate.
