Oui à l'introduction de données d'utilisation TV individuelles

A l'occasion de l'assemblée générale de la communauté d'intérêts des médias électroniques IGEM, l'étude menée par Publisuisse sur mandat de l'IGEM auprès des agences médias, des associations et des régies a été présentée. L'enquête montre un oui clair (18 pour contre 2 contre) à l'introduction des données dites PIN, les "données d'utilisation individuelles" issues de la recherche télévisuelle. Sur les 30 questionnaires envoyés, 21 ont reçu une réponse. Les avantages des données PIN qui ont été le plus souvent cités sont le suivi du comportement des téléspectateurs (par exemple lors du zapping) avec 16 mentions, l'optimisation de la couverture et des classes de contact, l'adaptation aux normes internationales, la planification plus précise et la possibilité de faire ses propres prévisions avec 11 mentions chacune. 4 participants ont en outre cité l'augmentation de l'efficacité comme principal avantage qu'apportera l'introduction des données PIN. Les inconvénients les plus souvent cités sont le surcroît de travail avec 19 mentions, les coûts d'investissement élevés et le travail de prévision important avec 11 mentions chacun et la complexité de la matière avec 8 mentions. 10 des personnes interrogées ont en outre indiqué avoir besoin d'aide pour l'introduction des données NIP. Interrogés sur les modèles de données individuelles d'utilisation de la télévision, 14 des sondés ont répondu qu'ils considéraient les données NIP et les groupes cibles préagrégés comme pertinents. Seules 5 personnes interrogées souhaitaient uniquement des données PIN. 9 des personnes interrogées préféreraient un outil propre ainsi qu'un outil sectoriel, tandis que 5 d'entre elles sont favorables à un outil sectoriel seul et 5 autres à un outil propre sans outil sectoriel. Les spécialistes du marketing sont plutôt réservés sur la question du financement. Parmi les agences interrogées, 11 indiquent un montant compris entre 0 et plus de 50 000 francs. 2 des personnes interrogées ne veulent pas s'engager, mais sont prêtes à participer. Comme horizon temporel pour l'introduction, 11 citent l'année comptable 2008, 7 l'année comptable 2009 et 2 l'année comptable 2010. 6 agences mentionnent comme condition à l'introduction la garantie de données uniformes. L'introduction possible dépend également de la suite du processus de recherche TV-radio. Suite à la nouvelle LRTV et à l'ORTV en cours d'élaboration, des incertitudes subsistent actuellement quant à la future organisation de la recherche électronique en Suisse, peut-on lire dans la présentation de Publisuisse. Ces points devraient être clarifiés avant d'entamer les prochaines étapes concernant les données NIP.