Sì all'introduzione di dati personalizzati sull'utilizzo della TV

Lo studio condotto da Publisuisse per conto dell'IGEM tra le agenzie di media, le associazioni e gli operatori di marketing è stato presentato all'assemblea generale del gruppo di interesse sui media elettronici IGEM. Il sondaggio mostra un chiaro sì (18 favorevoli contro 2 contrari) all'introduzione dei cosiddetti dati PIN, i "dati d'uso personalizzati" della ricerca televisiva. Dei 30 questionari inviati, 21 hanno ricevuto risposta. I vantaggi dei dati PIN citati più frequentemente sono stati il tracciamento del comportamento dei telespettatori (ad esempio quando si fa zapping) con 16 menzioni, l'ottimizzazione della portata e delle classi di contatto, l'adattamento agli standard internazionali, una pianificazione più precisa e la possibilità di fare previsioni personalizzate con 11 menzioni ciascuna. 4 partecipanti hanno inoltre citato l'aumento dell'efficienza come il principale vantaggio che l'introduzione dei dati PIN comporterà. Gli svantaggi più frequentemente citati sono stati il lavoro aggiuntivo richiesto (19 menzioni), gli alti costi di investimento e l'elevato sforzo di previsione (11 menzioni ciascuno) e la complessità della materia (8 menzioni). 10 degli intervistati hanno inoltre dichiarato di aver bisogno di assistenza per l'introduzione dei dati PIN. Alla domanda sui modelli per la personalizzazione dei dati di utilizzo della televisione, 14 degli intervistati hanno risposto che ritenevano utili i dati PIN e i gruppi target pre-aggregati. Solo 5 intervistati volevano i dati PIN. Nove intervistati preferirebbero uno strumento proprio e uno strumento del settore, mentre cinque sono favorevoli a uno strumento del settore e cinque a uno strumento proprio senza uno strumento del settore. Gli operatori di mercato sono piuttosto riservati quando si tratta della questione del finanziamento. Delle agenzie intervistate, 11 hanno indicato un importo compreso tra 0 e oltre 50.000 franchi. 2 degli intervistati non vogliono impegnarsi, ma sono disposti a partecipare. Come orizzonte temporale per l'introduzione, 11 hanno indicato l'anno di prenotazione 2008, 7 l'anno di prenotazione 2009 e 2 l'anno di prenotazione 2010. 6 agenzie hanno indicato la garanzia di dati standardizzati come condizione per l'introduzione. La possibile introduzione dipende anche dall'ulteriore corso della ricerca radiotelevisiva. Secondo la presentazione di Publisuisse, la nuova RTVA e la RTVO, attualmente in fase di elaborazione, comportano attualmente delle incertezze sulla futura organizzazione della ricerca elettronica in Svizzera. Queste devono essere chiarite prima di affrontare i prossimi passi relativi ai dati PIN.