It's (never) time for a change* (il n'est jamais temps de changer)
Une initiative vise à inscrire une nouvelle interdiction dans la Constitution : il s'agirait d'interdire toute forme de publicité pour les produits du tabac susceptible d'atteindre les enfants et les adolescents. Dans la plupart des pays européens, cette pratique est déjà courante.
Pour les multinationales du tabac, la Suisse devrait être considérée comme un pays de cocagne. Certes, la publicité pour le tabac est interdite dans notre pays depuis 1964 à la radio et à la télévision. Mais lorsqu'il s'agit de publicité sur Internet, dans la presse écrite et au cinéma, dans les points de vente, lors de manifestations et sur des affiches, il n'existe aucune réglementation, du moins au niveau fédéral. Ainsi, une étude menée en Suisse romande en 2013 et 2014 a montré que les jeunes rencontrent six fois plus de messages publicitaires pour le tabac que de messages de prévention dans leur quotidien extrascolaire. Une initiative demande aujourd'hui que cela change. Les initiateurs, dont des organisations de santé et de jeunesse, veulent étendre l'interdiction de la publicité. Pour protéger les enfants et les jeunes, disent-ils, il faudrait aussi interdire les offres gratuites, les concours et le sponsoring d'événements musicaux et de fêtes par exemple. Car la majorité des fumeurs commence à l'adolescence.
Il est important de savoir à ce sujet : Une discussion sur la nécessité de restreindre davantage la publicité pour le tabac afin de protéger les jeunes est déjà en cours dans la Berne fédérale. En 2015, le Conseil fédéral avait présenté un durcissement de la publicité pour le tabac. Le Parlement a certes rejeté la proposition de limitation de la publicité. La raison invoquée était que la libre économie de marché devait avoir plus de poids que la prévention. Mais entre-temps, le Conseil fédéral a présenté de nouvelles propositions, plus modérées, qui visent à protéger la jeunesse. Il s'agit notamment d'une interdiction de vente de tabac aux moins de 18 ans dans toute la Suisse et de l'interdiction de la publicité, par exemple dans les journaux gratuits et à côté des sucreries. Pour l'initiative "Oui à la protection des enfants et des adolescents contre la publicité pour le tabac", ces propositions ne vont toutefois pas assez loin. Le domaine du sponsoring, par exemple, reste exclu de cette proposition.
Un coup d'œil au-delà des frontières nationales le montre : Les autres pays européens ont effectivement des règles plus strictes en matière de publicité pour les cigarettes. Dans toute l'UE, la publicité dans la presse écrite et à la radio est interdite. Dans la plupart des pays européens, la publicité extérieure et le sponsoring de manifestations sont également interdits. Et l'Irlande, la Norvège, la Grande-Bretagne et la Finlande, par exemple, interdisent en outre d'exposer les produits du tabac de manière visible dans les points de vente. C'est en Australie que les règles sont les plus sévères : à l'autre bout du monde, la publicité par le design des paquets n'est même plus autorisée. Les paquets de cigarettes sont vert olive, les noms des marques sont imprimés en petits caractères uniformes. La plupart des emballages sont ornés d'images effrayantes qui attirent l'attention sur les dangers du tabagisme. Le gouvernement australien est convaincu d'avoir contribué, grâce à des mesures comme celles-ci, à ce qu'en 2015, seuls 14,7 pour cent de la population du continent rouge fument encore. En 1990, ce chiffre était encore de 27,7 pour cent.
*Slogan publicitaire de Lucky Strike
Texte : Ann-Kathrin Kübler ; publié dans Werbewoche 11/2018.
