Non è (mai) tempo di cambiare*.
Un’iniziativa mira a inserire nella Costituzione un nuovo divieto: si intende vietare qualsiasi forma di pubblicità dei prodotti del tabacco che possa raggiungere bambini e adolescenti. Nella maggior parte dei paesi europei questa pratica è già di uso comune.
La Svizzera è probabilmente una terra di latte e miele per le aziende del tabacco. La pubblicità del tabacco alla radio e alla televisione è vietata dal 1964. Tuttavia, per quanto riguarda la pubblicità su Internet, sulla carta stampata e nei cinema, nei punti vendita, negli eventi e sui manifesti, non esistono regolamenti, almeno a livello federale. Uno studio condotto nella Svizzera francese nel 2013 e nel 2014 ha rilevato che nella vita quotidiana, al di fuori della scuola, i giovani incontrano un numero di pubblicità sul tabacco sei volte superiore ai messaggi di prevenzione. Un'iniziativa chiede ora di cambiare questa situazione. I promotori, tra cui organizzazioni sanitarie e giovanili, vogliono estendere il divieto di pubblicità. Per proteggere i bambini e i giovani, sostengono, dovrebbero essere vietate anche le offerte gratuite, i concorsi e la sponsorizzazione di eventi musicali e feste, ad esempio. Dopo tutto, la maggior parte dei fumatori inizia a fumare da giovane.
A questo proposito, è importante sapere che: A Berna è già in corso una discussione sulla misura in cui la pubblicità del tabacco debba essere ulteriormente limitata per proteggere i giovani. Nel 2015, il Consiglio federale ha presentato una proposta di inasprimento della pubblicità del tabacco. Il Parlamento ha respinto la proposta di restrizione della pubblicità. La motivazione addotta era che la libera economia di mercato doveva essere prioritaria rispetto alla prevenzione. Nel frattempo, tuttavia, il Consiglio federale ha presentato nuove proposte meno severe volte a proteggere i giovani. Tra queste, il divieto di vendita del tabacco ai minori di 18 anni su tutto il territorio nazionale e il divieto di pubblicità, ad esempio sui giornali gratuiti e accanto ai dolciumi. Tuttavia, l'iniziativa "Sì alla protezione dei bambini e dei giovani dalla pubblicità del tabacco" non ritiene che le proposte vadano abbastanza lontano. L'area della sponsorizzazione, ad esempio, non è inclusa in questa proposta.
Uno sguardo oltre i confini nazionali lo dimostra: Altri Paesi europei hanno norme più severe in materia di pubblicità delle sigarette. In tutta l'UE è vietata la pubblicità sulla stampa e alla radio. Nella maggior parte dei Paesi europei sono vietate anche la pubblicità esterna e la sponsorizzazione di eventi. Irlanda, Norvegia, Regno Unito e Finlandia, ad esempio, vietano anche l'esposizione visibile dei prodotti del tabacco nei punti vendita. Le regole più severe, invece, si trovano in Australia: dall'altra parte del mondo, non è consentita nemmeno la pubblicità attraverso il design della confezione. I pacchetti di sigarette sono di colore verde oliva, con i nomi delle marche stampati in caratteri piccoli e standardizzati. La maggior parte delle confezioni è ornata da immagini spaventose che sottolineano i pericoli del fumo. Il governo australiano è convinto che misure come queste abbiano contribuito al fatto che nel 2015 solo il 14,7% della popolazione del continente rosso fumava. Nel 1990 la percentuale era ancora del 27,7%.
*Slogan pubblicitario della Lucky Strike
Testo: Ann-Kathrin Kübler; pubblicato in Werbewoche 11/2018.
