Irewind et Asics produisent plus de 100 000 vidéos de marathon personnalisées en une journée
Dimanche dernier, l'agence MarTech zurichoise Irewind, en collaboration avec Asics, a produit et diffusé plus de 100 000 vidéos personnalisées des participants ayant franchi la ligne d'arrivée, et ce simultanément lors de trois des marathons les plus célèbres d'Europe. Chaque coureuse et chaque coureur a reçu une vidéo personnalisée retraçant les moments forts de sa course peu de temps après avoir franchi la ligne d’arrivée.
Le week-end dernier, trois des marathons les plus fréquentés d'Europe ont eu lieu à Paris, Rotterdam et Milan. Asics a décidé d'utiliser la technologie vidéo d'Irewind lors de ces trois événements en même temps. Le résultat : plus de 100’000 coureurs ont reçu automatiquement une vidéo finisher personnalisée avec leur nom, leur temps et leur arrivée personnelle, intégrée dans l'expérience de la marque Asics.
Les trois marathons - le Schneider Electric Marathon de Paris, le NN Marathon de Rotterdam et le Wizz Air Marathon de Milan - ont fourni ensemble la scène pour cette activation numérique à grande échelle. Chaque vidéo a été adaptée individuellement à chaque athlète et livrée dans un délai très court après l'arrivée.
Hyper-personnalisation plutôt que visibilité passive
À une époque où les flux des médias sociaux sont inondés de contenus générés par l'IA et où la présence classique d'un logo sur place perd de plus en plus de son impact, le sponsoring sportif a besoin de nouvelles voies. C'est précisément là qu'intervient la solution d'Irewind : Au lieu de miser sur une visibilité passive, les athlètes reçoivent une raison personnelle et émotionnelle de s'engager activement avec la marque et de partager volontairement l'expérience sur leurs réseaux.
«La visibilité traditionnelle du sponsoring perd de sa force d'impact. Ce qui fonctionne vraiment, c'est la pertinence au niveau individuel. Si 100’000 coureurs reçoivent une vidéo avec leur nom et leur performance et la partagent, cela crée une portée qu'aucune bannière ne peut fournir», explique Salvador Garcia Zalduegui, CEO et cofondateur d'Irewind.
De la compétition au canal direct-to-consumer
Un élément central de l'activation : le téléchargement de chaque vidéo de finishers nécessite une inscription unique sur la plateforme OneAsics. Ainsi, le moment émotionnel de l'arrivée devient un point de contact direct dans l'écosystème Asics. Les coureurs ne se contentent pas de regarder, ils s'enregistrent, donnent leur opt-in et font partie de la communauté Asics. Pour Asics, le jour de la compétition devient ainsi un canal d'acquisition direct-to-consumer évolutif avec des leads hautement qualifiés et prêts à acheter. Pour les organisateurs, il en résulte une prolongation numérique mesurable de leur événement bien au-delà de la ligne d'arrivée.
L'entreprise zurichoise de MarTech Irewind collabore depuis longtemps déjà avec Asics dans le monde entier. Le dernier événement en date est le marathon de Kuala Lumpur en Malaisie.
«Nous montrons que l'hyper-personnalisation dans le sport n'est pas seulement possible d'un point de vue technologique, mais qu'elle est aussi extrêmement efficace d'un point de vue économique : comme moteur de leads, comme outil d'engagement et comme canal d'activation mesurable pour les marques mondiales», a déclaré Salvador Garcia Zalduegui.
Irewind est le leader mondial de l'hyper-personnalisation avec des vidéos dans les sports d'endurance. Grâce à sa technologie, Irewind produit et fournit des vidéos de finishers personnalisées à grande échelle pour des marques mondiales comme Asics, Hoka ou Generali. La solution transforme le sponsoring sportif en un canal direct au consommateur, mesurable et alimenté par des données, et sert de moteur de leads évolutif.
Plus d'informations : www.irewind.com
