Irewind und Asics produzieren mehr als 100’000 personalisierte Marathon-Videos an einem Tag
Die Zürcher MarTech-Agentur Irewind hat gemeinsam mit Asics am vergangenen Sonntag über 100’000 personalisierte Finisher-Videos produziert und ausgeliefert – gleichzeitig an drei der bekanntesten Marathons Europas. Jede Läuferin und jeder Läufer erhielt innerhalb kurzer Zeit nach dem Zieleinlauf ein individuelles Highlight-Video.
Am vergangenen Wochenende fanden in Paris, Rotterdam und Mailand drei der teilnehmerstärksten Marathons Europas statt. Asics entschied sich, an allen drei Events gleichzeitig die Video-Technologie von Irewind einzusetzen. Das Resultat: Über 100’000 Läuferinnen und Läufer erhielten automatisch ein personalisiertes Finisher-Video mit ihrem Namen, ihrer Zeit und ihrem persönlichen Zieleinlauf, eingebettet in das Asics-Markenerlebnis.
Die drei Marathons – der Schneider Electric Marathon de Paris, der NN Marathon Rotterdam und der Wizz Air Milano Marathon – lieferten gemeinsam die Bühne für diese grossangelegte digitale Aktivierung. Jedes Video wurde individuell auf die einzelnen Athletinnen und Athleten zugeschnitten und innerhalb kurzer Zeit nach dem Zieleinlauf ausgeliefert.
Hyper-Personalisierung statt passive Sichtbarkeit
In einer Zeit, in der Social-Media-Feeds mit KI-generierten Inhalten überflutet werden und die klassische Logo-Präsenz vor Ort zunehmend an Wirkung verliert, braucht Sportsponsoring neue Wege. Die Lösung von Irewind setzt genau hier an: Statt auf passive Sichtbarkeit zu setzen, erhalten Athletinnen und Athleten einen persönlichen, emotionalen Grund, sich aktiv mit der Marke auseinanderzusetzen und das Erlebnis freiwillig in ihren Netzwerken zu teilen.
«Traditionelle Sponsoring-Sichtbarkeit verliert an Durchschlagskraft. Was wirklich funktioniert, ist Relevanz auf individueller Ebene. Wenn 100’000 Läuferinnen und Läufer ein Video mit ihrem Namen und ihrer Leistung erhalten und dieses teilen, entsteht eine Reichweite, die kein Banner leisten kann», sagt Salvador Garcia Zalduegui, CEO und Mitgründer von Irewind.
Vom Wettkampf zum Direct-to-Consumer-Kanal
Ein zentrales Element der Aktivierung: Der Download jedes Finisher-Videos erfordert eine einmalige Registrierung auf der OneAsics-Plattform. Damit wird der emotionale Moment des Zieleinlaufs zu einem direkten Touchpoint im Asics-Ökosystem. Läuferinnen und Läufer schauen nicht nur zu, sie registrieren sich, geben ihr Opt-in und werden Teil der Asics-Community. Für Asics wird der Wettkampftag damit zu einem skalierbaren Direct-to-Consumer-Akquisitionskanal mit hochqualifizierten, kaufbereiten Leads. Für die Veranstalter entsteht eine messbare digitale Verlängerung ihres Events weit über die Ziellinie hinaus.
Das Zürcher MarTech-Unternehmen Irewind arbeitet bereits seit längerer Zeit weltweit mit Asics zusammen. Als jüngster Event ist auch der Kuala Lumpur Marathon in Malaysia dazugekommen.
«Wir zeigen, dass Hyper-Personalisierung im Sport nicht nur technologisch möglich ist, sondern auch wirtschaftlich höchst effizient: als Lead-Engine, als Engagement-Tool und als messbarer Aktivierungskanal für globale Marken», so Salvador Garcia Zalduegui.
Irewind ist das weltweit führende Unternehmen für Hyper-Personalisierung mit Videos im Ausdauersport. Mittels seiner Technologie produziert und liefert Irewind personalisierte Finisher-Videos in grossem Massstab für globale Brands wie Asics, Hoka oder Generali. Die Lösung transformiert Sportsponsoring in einen messbaren, datengetriebenen Direct-to-Consumer-Kanal und dient als skalierbare Lead-Engine.
Weitere Informationen: www.irewind.com
