Irewind e Asics producono più di 100.000 video personalizzati della maratona in un solo giorno
L’agenzia MarTech zurighese Irewind, in collaborazione con Asics, domenica scorsa ha prodotto e distribuito oltre 100’000 video personalizzati dedicati ai partecipanti che hanno tagliato il traguardo, contemporaneamente in tre delle maratone più famose d’Europa. Ogni corridore e ogni corridrice ha ricevuto un video personalizzato con i momenti salienti poco dopo aver tagliato il traguardo.
Lo scorso fine settimana si sono svolte a Parigi, Rotterdam e Milano tre delle maratone più popolari d'Europa. Asics ha deciso di utilizzare la tecnologia video di Irewind in tutti e tre gli eventi contemporaneamente. Il risultato: oltre 100.000 corridori hanno ricevuto automaticamente un video personalizzato per i finisher con il loro nome, il loro tempo e il loro traguardo personale, integrato nell'esperienza del marchio Asics.
Le tre maratone - la Schneider Electric Marathon de Paris, la NN Marathon Rotterdam e la Wizz Air Milano Marathon - hanno fatto da palcoscenico a questa attivazione digitale su larga scala. Ogni video è stato personalizzato per i singoli atleti e consegnato in breve tempo dopo il taglio del traguardo.
Iper-personalizzazione anziché visibilità passiva
In un'epoca in cui i feed dei social media sono inondati di contenuti generati dall'intelligenza artificiale e la classica presenza del logo sul sito sta perdendo sempre più il suo impatto, la sponsorizzazione sportiva ha bisogno di nuovi approcci. È proprio qui che entra in gioco la soluzione di Irewind: Invece di affidarsi a una visibilità passiva, gli atleti ricevono un motivo personale ed emotivo per impegnarsi attivamente con il marchio e condividere volontariamente l'esperienza nelle loro reti.
«La visibilità della sponsorizzazione tradizionale sta perdendo il suo impatto. Ciò che funziona davvero è la rilevanza a livello individuale. Quando 100.000 corridori ricevono un video con il loro nome e la loro prestazione e lo condividono, si crea una portata che nessun banner può raggiungere’, afferma Salvador Garcia Zalduegui, CEO e co-fondatore di Irewind.
Dalla concorrenza al canale diretto al consumatore
Un elemento centrale dell'attivazione: il download di ogni video dei finisher richiede una registrazione unica sulla piattaforma OneAsics. Questo trasforma il momento emotivo del taglio del traguardo in un touchpoint diretto nell'ecosistema Asics. I corridori non si limitano a guardare, ma si registrano, danno il loro consenso ed entrano a far parte della comunità Asics. Per Asics, il giorno della gara diventa così un canale di acquisizione scalabile direct-to-consumer con lead altamente qualificati e pronti all'acquisto. Per gli organizzatori, questo crea un'estensione digitale misurabile del loro evento ben oltre il traguardo.
La società MarTech Irewind, con sede a Zurigo, collabora da tempo con Asics in tutto il mondo. La maratona di Kuala Lumpur in Malesia è l'ultimo evento che si aggiunge a questo elenco.
«Dimostriamo che l'iper-personalizzazione nello sport non è solo tecnologicamente possibile, ma anche altamente efficiente in termini economici: come motore di lead, come strumento di engagement e come canale di attivazione misurabile per i marchi globali», afferma Salvador Garcia Zalduegui.
Irewind è leader mondiale nella iper-personalizzazione con i video negli sport di resistenza. Grazie alla sua tecnologia, Irewind produce e distribuisce video personalizzati dei finisher su scala mondiale per marchi come Asics, Hoka e Generali. La soluzione trasforma la sponsorizzazione sportiva in un canale direct-to-consumer misurabile e guidato dai dati e funge da motore di lead scalabile.
Ulteriori informazioni: www.irewind.com
