Les influenceurs valent 15 milliards de dollars pour les entreprises
Les témoignages des célébrités des réseaux sociaux sont déjà nettement plus rentables que la publicité classique. Dans les années à venir, les entreprises dépenseront jusqu’à 15 milliards de dollars à l’échelle mondiale pour la publicité d’influence.
Aujourd'hui, les célébrités des médias sociaux reçoivent environ huit milliards de dollars en publicité, mais le boom des influenceurs atteindra bientôt un nouveau sommet, estime Sylvia Jablonski, directrice générale des marchés de capitaux pour le cabinet de conseil en investissement américain Direxion.
Métamorphose industrielle
"Nous avions déjà vu cette métamorphose de l'industrie publicitaire. Elle est passée des annonces classiques dans les magazines aux affiches publicitaires et aux spots télévisés. Aujourd'hui, nous en sommes arrivés à la publicité sur les médias sociaux. Les entreprises ont compris que les influenceurs qui ont beaucoup de followers peuvent effectivement conduire à plus d'achats", cite "Yahoo Finance" Jablonski.
Selon l'estimation de Jablonski, le retour sur investissement pour la publicité d'influence est d'environ 3,5 %. En revanche, la rentabilité des annonces dans les magazines ou sur Google n'est que d'environ 1,2 %. Ce sont surtout les utilisateurs d'Instagram avec un grand nombre de followers qui ont une influence massive sur leurs décisions d'achat.
Une vague de réglementation menace
Alors que la tendance au marketing d'influence ne s'essouffle pas, une vague de régulations pourrait toutefois être imminente, prévient Jablonski. De nombreuses célébrités du web social déguiseraient des annonces payées en recommandations personnelles. C'est surtout la commission américaine du commerce (Federal Trade Commission) qui s'en inquiète. L'autorité veut à l'avenir prendre davantage de mesures pour que les influenceurs désignent la publicité comme telle de manière transparente. (pte)
