Gli influencer valgono 15 miliardi di dollari per le aziende
Le testimonianze delle celebrità dei social media sono già nettamente più redditizie della pubblicità tradizionale. Nei prossimi anni, le aziende spenderanno in tutto il mondo fino a 15 miliardi di dollari per la pubblicità tramite influencer.
Oggi le celebrità dei social media ricevono circa otto miliardi di dollari per le inserzioni pubblicitarie, ma il boom degli influencer raggiungerà presto un nuovo picco, secondo Sylvia Jablonski, Managing Director per i mercati dei capitali presso la società di consulenza di investimento statunitense Direxion.
Metamorfosi industriale
"Abbiamo già assistito a questa metamorfosi dell'industria pubblicitaria. Si è passati dai classici annunci sulle riviste, ai cartelloni pubblicitari, agli spot televisivi. Oggi siamo arrivati alla pubblicità sui social media. Le aziende hanno capito che gli influencer con molti follower possono effettivamente portare a un maggior numero di acquisti", riporta "Yahoo Finance" citando Jablonski.
Secondo la valutazione di Jablonski, il ritorno sull'investimento per l'influencer advertising è di circa il 3,5%. Al contrario, è solo dell'1,2% per gli annunci sulle riviste o su Google. Soprattutto gli utenti di Instagram con un gran numero di follower hanno un'influenza massiccia sulle loro decisioni di acquisto.
Si profila un'ondata di regolamenti
Tuttavia, se da un lato la tendenza all'influencer marketing non accenna a diminuire, dall'altro potrebbe arrivare un'ondata di regolamenti, avverte Jablonski. Molte celebrità del social web mascherano le pubblicità a pagamento come raccomandazioni personali. Questa è una spina nel fianco della Federal Trade Commission statunitense, in particolare. In futuro, l'autorità intende adottare maggiori misure per garantire che gli influencer etichettino in modo trasparente la pubblicità come tale. (pte)
