Influencer sind Firmen 15 Milliarden Dollar wert
Testimonials von Social-Media-Promis sind bereits deutlich profitabler als klassische Werbung. Unternehmen werden in den kommenden Jahren weltweit bis zu 15 Milliarden Dollar für Influencer-Werbung ausgeben.
Heute erhalten Social-Media-Promis etwa acht Milliarden Dollar für Anzeigen, jedoch wird der Influencer-Boom bald einen neuen Höhepunkt erreichen, lautet die Einschätzung von Sylvia Jablonski, Managing Director für Kapitalmärkte bei der US-Investmentberatungsfirma Direxion.
Industrie-Metamorphose
«Wir haben diese Metamorphose der Werbeindustrie schon vorher gesehen. Sie hat sich von klassischen Anzeigen in Magazinen zu Werbeplakaten bis hin zu TV-Spots entwickelt. Heute sind wir bei Social-Media-Werbung angelangt. Unternehmen haben erkannt, dass Influencer mit vielen Followern tatsächlich zu mehr Käufen führen können», zitiert «Yahoo Finance» Jablonski.
Der Einschätzung von Jablonski zufolge liegt die Kapitalrentabilität für Influencer-Werbung bei etwa 3,5 Prozent. Dagegen beträgt sie bei Anzeigen in Magazinen oder auf Google nur ungefähr 1,2 Prozent. Vor allem Instagram-User mit einer grossen Follower-Anzahl haben einen massiven Einfluss auf deren Kaufentscheidungen.
Regulierungswelle droht
Während der Trend zum Influencer-Marketing nicht abreisst, könnte jedoch auch eine Welle von Regulierungen bevorstehen, warnt Jablonski. Viele Social-Web-Promis würden bezahlte Anzeigen als persönliche Empfehlungen tarnen. Vor allem der US-Handelskommission Federal Trade Commission ist das ein Dorn im Auge. Die Behörde will in Zukunft mehr Massnahmen setzen, damit Influencer Werbung transparent als solche kennzeichnen. (pte)
