Impact Check : le meilleur de 2013

Les dix premiers : Sensibilisation

Question : [...] De laquelle de ces annonces vous souvenez-vous ? [...]

En ce qui concerne la mémoire non assistée, en 2013, la Campagne B2B de Swisscom par Contexta a obtenu les meilleurs résultats. Près des trois quarts des personnes testées sont restées accrochées au sujet du responsable informatique endormi lors du test. Il est suivi de près par le Campagne de fin du monde de Spillmann/Felser/Leo Burnett pour Chocolat Frey et le Sujet de sac de Vizner Borel pour Denner.

Les dix premiers : Uniqueness

Question : Selon vous, dans quelle mesure ces publicités se distinguent-elles des autres publicités dans les journaux, les magazines et les revues ? [...]

En 2013, les personnes interrogées ont trouvé que la campagne la plus unique était "Stop à la violence envers les filles" de Saatchi & Saatchi. La deuxième place est occupée par le Florap-Hai. Le sujet a été créé par Leo Burnett pour le Festival du film de Zurich. Civil Voices de Spina a obtenu presque le même score avec la Campagne pour Amnesty International.

Les dix meilleurs : Brand Fit

Question : Et dans quelle mesure ces annonces correspondent-elles à l'image que vous avez des marques/entreprises concernées ? [...]

En 2013, c'est l'agence Polyconsult qui a donné la meilleure image de la marque promue aux personnes testées : "Le plus beau panorama de Suisse" pour la viande suisse a pu se démarquer quelque peu du reste. Saatchi & Saatchi et Spinas Civil Voices (tous deux reliés ci-dessus) suivent aux deuxième et troisième places.

Les dix premiers : Likeability

Question : Dans quelle mesure les annonces suivantes vous plaisent-elles ? [...]

En 2013, c'est de loin l'annonce Floralp de Leo Burnett pour le Festival du film de Zurich, dont le lien a déjà été donné plus haut, qui a le plus plu aux personnes testées. Mais la campagne de l'agence Werbeanstalt a elle aussi fait l'unanimité. "Louez un vieux sac" de s'enthousiasmer pour Rent a Rentner. Le panorama de viande de Polyconsult ne correspondait pas seulement bien à l'image de la marque (voir ci-dessus), mais plaisait aussi beaucoup aux personnes testées. Le trio est suivi d'un double Ruf Lanz : le VBZ-mobiles électriques et le Juge de chats pour la fondation Tier im Recht. Les personnes testées ont également apprécié le poisson-globe victime du bruitcréée par Spinas Civil Voices pour Ocean Care. Kim Jong Un ligoté - créé par la même agence - a également été apprécié par les personnes interrogées (voir lien ci-dessus) - tout comme la publicité la plus frappante de l'année, la main hurlante de Saatchi & Saatchi (voir ci-dessus). L'accrocheuse Skyline de légumes de Wirz pour Tibits a également fait partie des campagnes les plus populaires de l'année lors de l'Impact Check. Le top ten est fermé par le sujet "Le zoo sans grilles"Le parc animalier de Goldau a créé Advico Y&R pour l'occasion. (hae)

Vous pouvez télécharger le top ten de l'Impact Check 2013 au format PDF. sous ce lien à télécharger sur le site. Les lecteurs de Werbewoche trouveront également l'Impact Check chaque mois en 2014 dans l'édition imprimée.

À propos de l'Impact Check :

méthode : Interviews Web assistées par ordinateur (CAWI).
instrument : Interviews en ligne via la plateforme de recherche Marketagent.com.
Groupe cible : personnes actives sur le web en Suisse alémanique, âgées de 14 à 65 ans.

L'étude représentative "Les favoris de la publicité en Suisse" a été réalisée par la société spécialisée dans les études de marché en ligne. Marketagent.com Suisse, qui dispose d'un panel enregistré de 20'000 personnes souhaitant être interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. Marketagent.com Suisse est une filiale de la société d'études de marché autrichienne Marketagent.com online Research et de l'agence de communication suisse Contract Media.