Impact Check: Best of 2013
Jeden Monat zeigt die Werbewoche in Zusammenarbeit mit Marketagent.com Schweiz, wie aktuelle Anzeigen beim Konsumenten abschneiden. Welche Kampagnen 2013 in den einzelnen Kriterien die höchsten Werte erzielten, verrät das «Best of 2013».
Top Ten: Awareness
Frage: […] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? […]
Bei der ungestützten Erinnerung schnitt 2013 die Swisscom-B2B-Kampagne von Contexta am besten ab. Fast drei Viertel der Probanden blieb das Sujet mit dem schlafenden IT-Manager beim Test hängen. Dicht gefolgt von der Weltuntergangs-Kampagne von Spillmann/Felser/Leo Burnett für Chocolat Frey und dem Sack-Sujet von Vizner Borel für Denner.
Top Ten: Uniqueness
Frage: Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? […]
Am einzigartigsten fanden die Probanden 2013 die Kampagne «Stopp Gewalt an Mädchen» von Saatchi & Saatchi. Auf Platz zwei folgt der Florap-Hai. Das Sujet wurde von Leo Burnett zum Zurich Film Festival kreiert. Fast die gleiche Bewertung erreichte Spinas Civil Voices mit der Kampagne für Amnesty International.
Top Ten: Brand Fit
Frage: Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? […]
Das Bild, das die Probanden von der beworbenen Marke hatten, traf 2013 die Agentur Polyconsult am besten: «Das schönste Panorama der Schweiz» für Schweizer Fleisch konnte sich vom Rest etwas abheben. Saatchi & Saatchi und Spinas Civil Voices (beide oben verlinkt) folgen auf den Plätzen zwei und drei.
Top Ten: Likeability
Frage: Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? […]
Mit Abstand am besten gefiel den Probanden 2013 die bereits oben verlinkte Floralp-Anzeige von Leo Burnett zum Zurich Filmfestival. Aber auch die Agentur Werbeanstalt wusste mit der Kampagne «Mieten Sie einen alten Sack» für Rent a Rentner zu begeistern. Das Fleisch-Panorama von Polyconsult traf nicht nur das Markenbild gut (siehe oben), sondern gefiel den Testpersonen auch sonst bestens. Gefolgt wird das Trio von einem Ruf Lanz-Doppelpack: Den VBZ-Elektromobilen und der Katzen-Richterin für die Stiftung Tier im Recht. Den Probanden gefiel auch der lärmgeplagte Kugelfisch, den Spinas Civil Voices für Ocean Care kreierte. Der gefesselte Kim Jong Un – von der selben Agentur kreiert – traf ebenfalls den Geschmack der Befragten (Link siehe oben) – ebenso wie die auffälligste Anzeige des Jahres, der schreienden Hand von Saatchi & Saatchi (siehe oben). Die auffällige Gemüse-Skyline von Wirz für Tibits gehörte auch beim Impact Check zu den beliebtesten Kampagnen des Jahres. Die Top Ten werden geschlossen durch das Sujet «Der Zoo ohne Gitter», das Advico Y&R für den Tierpark Goldau kreiert hat. (hae)
Die Top Ten des Impact Check 2013 können Sie im PDF-Format unter diesem Link herunterladen. Den Impact Check finden Leserinnen und Leser der Werbewoche auch 2014 jeden Monat in der Printausgabe.
Über den Impact Check:
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI).
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com-Research-Plattform.
Zielgruppe: webaktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren.
Verfasser der repräsentativen Studie «Werbelieblinge der Schweiz» ist die auf Online-Marktforschung spezialisierte Firma Marketagent.com Schweiz, die über ein registriertes Panel von 20'000 befragungswilligen Personen in der Deutsch- und der Westschweiz verfügt. Marketagent.com Schweiz ist ein Tochterunternehmen des österreichischen Marktforschungsunternehmens Marketagent.com online Research und der Schweizer Kommunikationsagentur Contract Media.
