Impact Check: Il meglio del 2013
Ogni mese, la rivista «Werbewoche», in collaborazione con Marketagent.com Svizzera, illustra come vengono percepiti gli annunci pubblicitari attuali dai consumatori. La classifica «Best of 2013» rivela quali campagne del 2013 hanno ottenuto i punteggi più alti nei singoli criteri.
Top Ten: Sensibilizzazione
Domanda: […] Quali di questi annunci ricorda? […]
Per quanto riguarda la memoria non assistita, nel 2013 il Campagna B2B di Swisscom realizzata da Contexta è risultato il migliore. Quasi tre quarti dei partecipanti si sono soffermati sull’immagine del responsabile IT addormentato durante il test. Seguita a ruota dalla Campagna apocalittica di Spillmann/Felser/Leo Burnett per Chocolat Frey e il Motivo a sacchi di Vizner Borel per Denner.
Top Ten: Unicità
Domanda: Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? […]
Nel 2013, i partecipanti al sondaggio hanno ritenuto che la campagna più originale fosse quella intitolata «Basta con la violenza contro le ragazze» di Saatchi & Saatchi. Al secondo posto segue il Squalo Florap. Il soggetto è stato ideato da Leo Burnett in occasione dello Zurich Film Festival. Quasi lo stesso punteggio è stato ottenuto da “Civil Voices” di Spina con il Campagna per Amnesty Internazionale.
Top Ten: Brand Fit
Domanda: E in che misura queste pubblicità corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? […]
Nel 2013, l’agenzia Polyconsult è stata quella che ha colto al meglio l’immagine che i partecipanti avevano del marchio pubblicizzato: «Il panorama più bello della Svizzera» per la carne svizzera è riuscita a distinguersi leggermente dal resto. Saatchi & Saatchi e Spinas Civil Voices (entrambi linkati sopra) seguono al secondo e terzo posto.
Top Ten: Simpatia
Domanda: Quanto le piacciono i seguenti annunci? […]
Nel 2013, la pubblicità di Floralp realizzata da Leo Burnett per lo Zurich Film Festival, già citata sopra, è stata di gran lunga quella che ha riscosso maggior successo tra i partecipanti al sondaggio. Ma anche l’agenzia Werbeanstalt ha saputo distinguersi con la campagna «Assumete un vecchio bacucco» per entusiasmare i pensionati. Il panorama delle carni di Polyconsult non solo rispecchiava bene l’immagine del marchio (vedi sopra), ma è piaciuto moltissimo anche ai partecipanti al test. Il trio è seguito da una confezione doppia di Ruf Lanz: il Veicoli elettrici VBZ e il Giudice di gatti per la fondazione “Tier im Recht”. Ai partecipanti è piaciuto anche il pesci palla tormentati dal rumore, creato da Spinas Civil Voices per Ocean Care. Anche l’immagine di Kim Jong Un ammanettato – realizzata dalla stessa agenzia – ha riscosso il favore degli intervistati (vedi link sopra), così come la pubblicità più accattivante dell’anno, la mano urlante di Saatchi & Saatchi (vedi sopra). L’accattivante Skyline di verdure La campagna di Wirz per Tibits è stata una delle più apprezzate dell’anno anche nell’Impact Check. La Top Ten si chiude con il tema «Lo zoo senza sbarre», realizzato da Advico Y&R per lo zoo di Goldau. (hae)
Potete scaricare la Top Ten dell’Impact Check 2013 in formato PDF a questo link scaricare. Anche nel 2014, le lettrici e i lettori di «Werbewoche» troveranno l’Impact Check ogni mese nell’edizione cartacea.
Informazioni sull’Impact Check:
Metodo: Interviste online assistite da computer (CAWI).
Strumento: Interviste online tramite la piattaforma di ricerca Marketagent.com.
Gruppo target: Persone residenti nella Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 65 anni che utilizzano Internet.
L'autore dello studio rappresentativo «I preferiti della pubblicità in Svizzera» è la società specializzata in ricerche di mercato online Marketagent.com Svizzera, che dispone di un panel registrato di 20'000 persone disposte a partecipare ai sondaggi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Marketagent.com Svizzera è una controllata della società austriaca di ricerche di mercato Marketagent.com online Research e dell'agenzia di comunicazione svizzera Contract Media.
