L'image des produits suisses reste très bonne
Malgré les scandales bancaires et l'initiative contre l'immigration de masse, l'image de la Suisse à l'étranger reste intacte. Les consommateurs sont toujours prêts à mettre la main à la poche pour acheter des produits suisses.
Ainsi, ils acceptent un supplément suisse de plus de 100 pour cent pour les montres de luxe, ils paient la moitié plus cher pour le fromage et les produits cosmétiques et même pour les vacances de ski, il est possible de justifier des prix plus élevés de 7 pour cent. C'est ce que montre l'étude "Swissness Worldwide 2016" de l'Université de Saint-Gall, de HTP St. Gallen Managementberatung et de l'agence de publicité zurichoise Jung von Matt/Limmat, publiée jeudi. Pour cette étude, 7914 personnes au total ont été interrogées dans 15 pays. Selon l'étude, les plus grands fans de la marque Suisse viennent de Chine, du Brésil, d'Inde et de Russie. Les personnes interrogées ont cité Roger Federer comme meilleur ambassadeur de la marque.
Mais en Suisse aussi, la suissitude est toujours très demandée. Ainsi, 43 pour cent de la population font attention à l'origine suisse des produits. Les biscuits avec croix sont par exemple payés 6 pour cent de plus en Suisse que ceux sans croix. Les auteurs de l'étude soulignent toutefois que la suissitude ne va pas de soi. Ainsi, pour la première fois, les produits et services suisses n'occupent plus la première place dans cette enquête, mais sont relégués à la deuxième place, juste derrière l'Allemagne. Il y aurait également un besoin d'agir au niveau des entreprises. Ainsi, six mois avant l'entrée en vigueur de l'ordonnance Swissness, la moitié des entreprises n'ont toujours pas adopté de stratégie Swissness, peut-on lire dans le communiqué. Et ce, bien que de nombreuses entreprises souhaitent utiliser davantage l'origine à l'avenir. (ATS)
