L'immagine dei prodotti svizzeri rimane molto buona
Nonostante gli scandali bancari e l’iniziativa sull’immigrazione di massa, l’immagine della Svizzera all’estero rimane intatta. I consumatori sono ancora disposti a spendere di più per i prodotti svizzeri.
Accettano un sovrapprezzo svizzero di oltre il 100% per gli orologi di lusso, pagano la metà per i formaggi e i cosmetici e persino le vacanze sulla neve possono avere un prezzo superiore del 7%. Questi sono i risultati dello studio "Swissness Worldwide 2016" condotto dall'Università di San Gallo, dalla HTP St. Gallen Managementberatung e dall'agenzia pubblicitaria Jung von Matt/Limmat di Zurigo, pubblicato giovedì. Per lo studio sono state intervistate 7914 persone in 15 Paesi. Secondo lo studio, i maggiori fan del marchio svizzero provengono da Cina, Brasile, India e Russia. Gli intervistati hanno indicato Roger Federer come il miglior ambasciatore del marchio.
Ma la Swissness è ancora molto richiesta anche in Svizzera. Ad esempio, il 43% della popolazione presta attenzione all'origine svizzera dei prodotti. Ad esempio, i cittadini svizzeri pagano il 6% in più per i biscotti con la croce rispetto a quelli senza. Tuttavia, gli autori dello studio sottolineano anche che la Swissness non è un successo sicuro. Per la prima volta, i prodotti e i servizi svizzeri non occupano più il primo posto in questo sondaggio, ma sono scesi al secondo posto, subito dopo la Germania. Si dice anche che le aziende debbano agire. Secondo il comunicato stampa, a metà anno dall'entrata in vigore dell'ordinanza Swissness, la metà delle aziende non aveva ancora adottato una strategia Swissness. Questo nonostante molte aziende vogliano sfruttare maggiormente l'origine in futuro. (SDA)
