Je pense que c'est pour cela que je fais de la publicité
Timo Kirez, nouveau CCO chez McCann-Erickson Suisse, veut ramener l'agence dans le cercle des hotshots.
Timo Kirez, nouveau CCO chez McCann-Erickson Suisse, veut ramener l'agence dans le cercle des hotshots.
Que pense un philosophe de la publicité qui ressemble à de la publicité ? Rien, peut-être. Pour Timo Kirez, le "normal" dans la publicité provoque un "malaise physique", explique le nouveau Chief Creative Officer (CCO) de la branche suisse du réseau d'agences McCann-Erickson. Le nouveau membre de la direction de McCann-Erickson Suisse ne veut pas encore révéler en détail ce que pourrait être une publicité "qui a un effet de surprise". Le CCO, qui fait la navette entre les deux sites de l'agence, Genève et Zurich, pense cependant plus que jamais au potentiel créatif de ses nouveaux collaborateurs issus de trois continents. "Mon travail consistera à soutenir ces personnes dans leur créativité". L'objectif est clair : "Replacer l'agence parmi les trois premiers du classement de la créativité".
Kirez ne veut pas atteindre cet objectif "en bricolant" lors de shows de récompenses. Si c'est le cas, il souhaite remporter des prix créatifs pour de gros clients. "Nous avons des budgets d'Opel, de Microsoft ou de Camel - il faut aussi pouvoir faire de la bonne publicité avec eux", est-il convaincu.
Il n'était pas écrit dans les étoiles qu'il réaliserait un jour des campagnes publicitaires créatives. En fait, Kirez voulait devenir philosophe. En tout cas, il a suivi des cours dans ce sens à l'université de Hambourg. Mais comme cette matière était enseignée de manière "trop sèche" pour sa conception de la vie et qu'il risquait de manquer d'argent, il s'est détourné de Kant et de Schoppenhauer pour se consacrer à la vente de meubles et au conseil en actions par téléphone.
Cela suffisait pour la bière après le travail, mais pas pour l'esprit. "Qu'est-ce que je peux encore faire professionnellement ?", s'est demandé le jeune homme qui a abandonné ses études. En pleine crise de sens, un ami lui glisse un numéro de téléphone dans la main. A l'autre bout du fil, c'est Jean-Rémy von Matt qui répond. C'était en 1994 à Hambourg. "Ensuite, tout est allé très vite et très bien". Kirez est devenu parolier avant même de savoir "ce que c'était".
Pendant quatre ans, ce nouveau venu dans l'agence n'a cessé d'évoluer. Jusqu'à ce qu'il ait à nouveau un numéro de téléphone entre les mains. Il s'appelait Géraldine, était "artiste diplômée" et française. Mais la dame de son cœur se sentait visiblement de plus en plus mal à l'aise sur les bords de l'eau et a un jour placé le rédacteur devant le choix suivant : soit femme, soit emploi.
Que fait un philosophe dans de tels cas ? Il choisit les deux. Ils ont déménagé - à Genève. Ils s'y sentent toujours bien, même si Kirez continuera, comme auparavant, à passer la moitié de son temps à Zurich et l'autre en Suisse romande. "Un échange intensif doit se développer entre les deux agences".
Kirez a rejoint McCann-Erickson à Genève par l'intermédiaire de Frank Bodin. Ce dernier a apprécié non seulement les références de Kirez, mais aussi le fait qu'il souhaitait changer pour des raisons familiales. En effet, Kirez était entre-temps devenu un parolier réputé chez Jung von Matt.
Rétrospectivement, il pense que la seule raison pour laquelle il a si bien appris l'art de la séduction est qu'il a toujours travaillé avec beaucoup de gens intéressants. "On s'inspire de quelque chose chez tout le monde quand on est là depuis assez longtemps". Mais l'important, c'est qu'on finisse par développer "son propre style".
Le CCO puise sa motivation dans le quotidien de la publicité : "On est confronté chaque jour à quelque chose de nouveau". Tout se fait rapidement et de manière ciblée. "Il me convient de développer des idées dans un laps de temps restreint". Lorsqu'on l'entend dire cela, on pense immédiatement que l'antithèse de la philosophie est ici devenue humaine. Ce n'est pas faux, "car la philosophie ne m'a pas du tout aidé dans la publicité, au contraire. Elle peut vous mettre des bâtons dans les roues". Ce qui, pour Kirez, ne signifie pas qu'il se préoccupe 24 heures sur 24 de ce que les autres pourraient acheter et dont il a fait la promotion. "Il faut s'évader une fois par semaine et parler d'autre chose", avoue-t-il. De philosophie peut-être ?
Il ne devrait être que le deuxième publicitaire suisse à porter le titre de Chief Creative Officer : Timo Kirez de McCann-Erickson.
Andreas Panzeri
Que pense un philosophe de la publicité qui ressemble à de la publicité ? Rien, peut-être. Pour Timo Kirez, le "normal" dans la publicité provoque un "malaise physique", explique le nouveau Chief Creative Officer (CCO) de la branche suisse du réseau d'agences McCann-Erickson. Le nouveau membre de la direction de McCann-Erickson Suisse ne veut pas encore révéler en détail ce que pourrait être une publicité "qui a un effet de surprise". Le CCO, qui fait la navette entre les deux sites de l'agence, Genève et Zurich, pense cependant plus que jamais au potentiel créatif de ses nouveaux collaborateurs issus de trois continents. "Mon travail consistera à soutenir ces personnes dans leur créativité". L'objectif est clair : "Replacer l'agence parmi les trois premiers du classement de la créativité".
Kirez ne veut pas atteindre cet objectif "en bricolant" lors de shows de récompenses. Si c'est le cas, il souhaite remporter des prix créatifs pour de gros clients. "Nous avons des budgets d'Opel, de Microsoft ou de Camel - il faut aussi pouvoir faire de la bonne publicité avec eux", est-il convaincu.
Il n'était pas écrit dans les étoiles qu'il réaliserait un jour des campagnes publicitaires créatives. En fait, Kirez voulait devenir philosophe. En tout cas, il a suivi des cours dans ce sens à l'université de Hambourg. Mais comme cette matière était enseignée de manière "trop sèche" pour sa conception de la vie et qu'il risquait de manquer d'argent, il s'est détourné de Kant et de Schoppenhauer pour se consacrer à la vente de meubles et au conseil en actions par téléphone.
Cela suffisait pour la bière après le travail, mais pas pour l'esprit. "Qu'est-ce que je peux encore faire professionnellement ?", s'est demandé le jeune homme qui a abandonné ses études. En pleine crise de sens, un ami lui glisse un numéro de téléphone dans la main. A l'autre bout du fil, c'est Jean-Rémy von Matt qui répond. C'était en 1994 à Hambourg. "Ensuite, tout est allé très vite et très bien". Kirez est devenu parolier avant même de savoir "ce que c'était".
Pendant quatre ans, ce nouveau venu dans l'agence n'a cessé d'évoluer. Jusqu'à ce qu'il ait à nouveau un numéro de téléphone entre les mains. Il s'appelait Géraldine, était "artiste diplômée" et française. Mais la dame de son cœur se sentait visiblement de plus en plus mal à l'aise sur les bords de l'eau et a un jour placé le rédacteur devant le choix suivant : soit femme, soit emploi.
Que fait un philosophe dans de tels cas ? Il choisit les deux. Ils ont déménagé - à Genève. Ils s'y sentent toujours bien, même si Kirez continuera, comme auparavant, à passer la moitié de son temps à Zurich et l'autre en Suisse romande. "Un échange intensif doit se développer entre les deux agences".
Kirez a rejoint McCann-Erickson à Genève par l'intermédiaire de Frank Bodin. Ce dernier a apprécié non seulement les références de Kirez, mais aussi le fait qu'il souhaitait changer pour des raisons familiales. En effet, Kirez était entre-temps devenu un parolier réputé chez Jung von Matt.
Rétrospectivement, il pense que la seule raison pour laquelle il a si bien appris l'art de la séduction est qu'il a toujours travaillé avec beaucoup de gens intéressants. "On s'inspire de quelque chose chez tout le monde quand on est là depuis assez longtemps". Mais l'important, c'est qu'on finisse par développer "son propre style".
Le CCO puise sa motivation dans le quotidien de la publicité : "On est confronté chaque jour à quelque chose de nouveau". Tout se fait rapidement et de manière ciblée. "Il me convient de développer des idées dans un laps de temps restreint". Lorsqu'on l'entend dire cela, on pense immédiatement que l'antithèse de la philosophie est ici devenue humaine. Ce n'est pas faux, "car la philosophie ne m'a pas du tout aidé dans la publicité, au contraire. Elle peut vous mettre des bâtons dans les roues". Ce qui, pour Kirez, ne signifie pas qu'il se préoccupe 24 heures sur 24 de ce que les autres pourraient acheter et dont il a fait la promotion. "Il faut s'évader une fois par semaine et parler d'autre chose", avoue-t-il. De philosophie peut-être ?
Il ne devrait être que le deuxième publicitaire suisse à porter le titre de Chief Creative Officer : Timo Kirez de McCann-Erickson.
Andreas Panzeri
