Credo sia per questo che faccio pubblicità
Timo Kirez, nuovo CCO di McCann-Erickson Svizzera, vuole riportare l'agenzia nella cerchia degli hotshots.
Timo Kirez, nuovo CCO di McCann-Erickson Svizzera, vuole riportare l'agenzia nella cerchia degli hotshots.
Cosa pensa un filosofo della pubblicità che sembra pubblicità? Niente, forse. Per Timo Kirez, il "normale" nella pubblicità provoca "disagio fisico", afferma il nuovo Chief Creative Officer (CCO) della filiale svizzera della rete di agenzie McCann-Erickson. Il nuovo membro del team di gestione di McCann-Erickson Svizzera non è ancora disposto a rivelare i dettagli di ciò che potrebbe essere. Tuttavia, il CCO, che fa la spola tra le due sedi dell'agenzia a Ginevra e Zurigo, sta pensando più intensamente di prima al potenziale creativo dei suoi nuovi collaboratori provenienti da tre continenti. "Il mio compito sarà quello di sostenere queste persone nella loro creatività". L'obiettivo è chiaro: "Riportare l'agenzia tra le prime tre nella classifica dei creativi".
Kirez non vuole raggiungere questo obiettivo "con l'artigianato" alle premiazioni. Semmai, vuole vincere premi creativi per i clienti più importanti. "Abbiamo i budget di Opel, Microsoft e Camel: bisogna essere in grado di fare una buona pubblicità anche con loro", afferma con convinzione.
Non era scritto nelle stelle che un giorno avrebbe realizzato campagne pubblicitarie creative. In realtà Kirez voleva diventare un filosofo. In ogni caso, ha frequentato le lezioni sull'argomento all'Università di Amburgo. Ma poiché la materia era insegnata in modo "troppo arido" per il suo atteggiamento nei confronti della vita e rischiava presto di rimanere senza soldi, voltò le spalle a Kant e Schoppenhauer e si concentrò sulla vendita di mobili e sui consigli azionari al telefono.
Era sufficiente per una birra dopo il lavoro, ma non per la mente. "Cos'altro posso fare a livello professionale?", si chiedeva l'universitario. In questa crisi di senso, un amico gli mise in mano un numero di telefono. Jean-Rémy von Matt rispose all'altro capo del filo. Era il 1994, ad Amburgo. "Poi tutto è successo molto rapidamente e molto bene". Kirez è diventato un paroliere prima ancora di sapere "cosa fosse".
Per quattro anni, il cambio di carriera ha continuato a svilupparsi all'interno dell'agenzia. Finché non ebbe di nuovo in mano un numero di telefono. Si chiamava Géraldine, era un'"artista diplomata" e francese. Ma la donna del suo cuore si sentiva sempre più a disagio alla Waterkant e un giorno presentò al copywriter una scelta: o una donna o un lavoro.
Cosa fa un filosofo in questi casi? Sceglie entrambe le cose. Si trasferiscono a Ginevra. Si sentono ancora a casa, anche se Kirez continuerà a trascorrere metà del suo tempo a Zurigo e metà nella Svizzera francese. "Dovrebbe esserci uno scambio intenso tra le due agenzie".
Kirez è arrivato a McCann-Erickson a Ginevra tramite Frank Bodin. Oltre alle referenze di Kirez, piaceva anche il fatto che volesse cambiare lavoro per motivi familiari. Nel frattempo, Kirez era diventato un famoso copywriter presso Jung von Matt.
Ripensandoci, ritiene di aver imparato così bene l'arte della seduzione solo perché ha sempre lavorato con tante persone interessanti. "Se sei in giro da abbastanza tempo, impari qualcosa da tutti". L'importante, tuttavia, è che si finisca per sviluppare "il proprio stile".
Il CCO trae la sua motivazione dalla vita quotidiana in pubblicità: "Ogni giorno ci si confronta con qualcosa di nuovo". Tutto viene fatto in modo rapido e mirato. "Mi piace sviluppare idee in tempi stretti". Quando lo si sente dire questo, si pensa subito che sia diventato l'antitesi della filosofia. Non è sbagliato, "perché la filosofia non mi ha aiutato affatto in pubblicità, anzi. Può essere d'intralcio". Per Kirez, questo non significa che passi 24 ore a pensare a ciò che gli altri potrebbero comprare e che lui ha pubblicizzato. "Bisogna staccare una volta alla settimana e parlare di qualcos'altro", ammette. Di filosofia, forse?
È solo il secondo pubblicitario svizzero a ricoprire il titolo di Chief Creative Officer: Timo Kirez di McCann-Erickson.
Andreas Panzeri
Cosa pensa un filosofo della pubblicità che sembra pubblicità? Niente, forse. Per Timo Kirez, il "normale" nella pubblicità provoca "disagio fisico", afferma il nuovo Chief Creative Officer (CCO) della filiale svizzera della rete di agenzie McCann-Erickson. Il nuovo membro del team di gestione di McCann-Erickson Svizzera non è ancora disposto a rivelare i dettagli di ciò che potrebbe essere. Tuttavia, il CCO, che fa la spola tra le due sedi dell'agenzia a Ginevra e Zurigo, sta pensando più intensamente di prima al potenziale creativo dei suoi nuovi collaboratori provenienti da tre continenti. "Il mio compito sarà quello di sostenere queste persone nella loro creatività". L'obiettivo è chiaro: "Riportare l'agenzia tra le prime tre nella classifica dei creativi".
Kirez non vuole raggiungere questo obiettivo "con l'artigianato" alle premiazioni. Semmai, vuole vincere premi creativi per i clienti più importanti. "Abbiamo i budget di Opel, Microsoft e Camel: bisogna essere in grado di fare una buona pubblicità anche con loro", afferma con convinzione.
Non era scritto nelle stelle che un giorno avrebbe realizzato campagne pubblicitarie creative. In realtà Kirez voleva diventare un filosofo. In ogni caso, ha frequentato le lezioni sull'argomento all'Università di Amburgo. Ma poiché la materia era insegnata in modo "troppo arido" per il suo atteggiamento nei confronti della vita e rischiava presto di rimanere senza soldi, voltò le spalle a Kant e Schoppenhauer e si concentrò sulla vendita di mobili e sui consigli azionari al telefono.
Era sufficiente per una birra dopo il lavoro, ma non per la mente. "Cos'altro posso fare a livello professionale?", si chiedeva l'universitario. In questa crisi di senso, un amico gli mise in mano un numero di telefono. Jean-Rémy von Matt rispose all'altro capo del filo. Era il 1994, ad Amburgo. "Poi tutto è successo molto rapidamente e molto bene". Kirez è diventato un paroliere prima ancora di sapere "cosa fosse".
Per quattro anni, il cambio di carriera ha continuato a svilupparsi all'interno dell'agenzia. Finché non ebbe di nuovo in mano un numero di telefono. Si chiamava Géraldine, era un'"artista diplomata" e francese. Ma la donna del suo cuore si sentiva sempre più a disagio alla Waterkant e un giorno presentò al copywriter una scelta: o una donna o un lavoro.
Cosa fa un filosofo in questi casi? Sceglie entrambe le cose. Si trasferiscono a Ginevra. Si sentono ancora a casa, anche se Kirez continuerà a trascorrere metà del suo tempo a Zurigo e metà nella Svizzera francese. "Dovrebbe esserci uno scambio intenso tra le due agenzie".
Kirez è arrivato a McCann-Erickson a Ginevra tramite Frank Bodin. Oltre alle referenze di Kirez, piaceva anche il fatto che volesse cambiare lavoro per motivi familiari. Nel frattempo, Kirez era diventato un famoso copywriter presso Jung von Matt.
Ripensandoci, ritiene di aver imparato così bene l'arte della seduzione solo perché ha sempre lavorato con tante persone interessanti. "Se sei in giro da abbastanza tempo, impari qualcosa da tutti". L'importante, tuttavia, è che si finisca per sviluppare "il proprio stile".
Il CCO trae la sua motivazione dalla vita quotidiana in pubblicità: "Ogni giorno ci si confronta con qualcosa di nuovo". Tutto viene fatto in modo rapido e mirato. "Mi piace sviluppare idee in tempi stretti". Quando lo si sente dire questo, si pensa subito che sia diventato l'antitesi della filosofia. Non è sbagliato, "perché la filosofia non mi ha aiutato affatto in pubblicità, anzi. Può essere d'intralcio". Per Kirez, questo non significa che passi 24 ore a pensare a ciò che gli altri potrebbero comprare e che lui ha pubblicizzato. "Bisogna staccare una volta alla settimana e parlare di qualcos'altro", ammette. Di filosofia, forse?
È solo il secondo pubblicitario svizzero a ricoprire il titolo di Chief Creative Officer: Timo Kirez di McCann-Erickson.
Andreas Panzeri
