Des hybrides pour Brandpower
Rotor lance une promotion événementielle à fort impact pour Coop Naturaplan
Rotor lance une promotion événementielle à fort impact pour Coop NaturaplanPar Luca Aloisi En tant que First Mover parmi les grands distributeurs, Coop a réussi à positionner Naturaplan comme marque de plaisirs naturels. L'agence zurichoise Rotor a développé une campagne d'image saisonnière à l'occasion du 10e anniversaire de cette ligne de produits.
Avec la création du nouveau logo Coop il y a trois ans, Rotor a "glissé" dans le pool d'agences du détaillant bâlois, comme l'explique le CD Alexander Gessert. Les manuels de corporate design, réalisés à la demande de Külling & Partner, ont été suivis de commandes pour la publicité promotionnelle de Coop, qu'aucune agence ne s'arrachait à l'époque. "Entre-temps, même WHS s'est fait engager par Denner pour une commande similaire", explique Gessert pour décrire le changement radical qui s'est opéré dans cette branche vaniteuse.
Le client du coude du Rhin, qui investit en moyenne chaque jour près d'un demi-million de francs dans la publicité, est devenu entre-temps le plus gros client de la petite agence. Aux domaines dont Rotor s'occupe, à savoir le restaurant, les promotions non alimentaires et le service photo, s'ajoute également la fonction de supervision.
Comme il était évident pour les stratèges de l'agence zurichoise que la marque de compétence de Coop, Naturaplan, devait se profiler encore davantage en 2003, année de son anniversaire, ils sont devenus proactifs.
Comment un chou rouge devient un joli petit cochon
Parmi les supports de présentation clairement définis du grand distributeur, les "promotions événementielles" se sont imposées. Cette année, jusqu'à quatre de ces promotions, d'une durée d'un mois à peine, serviront de plate-forme à Naturaplan. Toutes les promotions seront liées à un thème de découverte.
Le défi était de taille, car la diversité des palettes - l'assortiment compte plus de 1500 produits - devait être communiquée par un message émotionnel, rapide et surprenant. Le fait que le donneur d'ordre ait choisi une campagne avec une chèvre souriante comme point de repère devrait étonner la guilde des créatifs. Mais elle n'en a pas besoin, car la chèvre a fait une démonstration frappante de l'expérience fraîcheur de Coop il y a quelques années et a eu "un énorme écho", se souvient Gessert.
Le grand distributeur a
gen, qui limite pratiquement ses apparitions de promotion de l'image à des spots télévisés, a fait de la publicité pour l'image de marque une priorité.
dans le domaine de l'impression et des affiches, une compréhension plutôt conventionnelle. Ainsi, il préfère
surtout des motifs traditionnels (montée à l'alpage, consommateurs heureux) et travaille plutôt rarement avec des associations d'images surprenantes (canard colvert) pour transmettre ses valeurs.
Le visuel clé de la présentation du jubilé est d'autant plus impressionnant. Parce qu'il est frappant, qu'il est plus pertinent par rapport au thème et qu'il peut être facilement repris. Ainsi, la "vache à poire" résume de manière amusante
les secteurs Naturaplan Fruits, Produits laitiers et Viande.
"Grâce à la réduction à l'essentiel et à la mise en page généreuse, les supports publicitaires attirent l'attention et mettent en valeur la présentation de manière optimale", affirme Gessert. D'autres secteurs de produits seront promus dans le même style de communication tout au long de l'année du jubilé.
Naturaplan En 1993, un yogourt Nature a donné le coup d'envoi de Naturaplan, avec lequel Coop entendait répondre au besoin croissant de produits bio. La même année, 13 autres produits sont venus s'ajouter à la liste. L'offre s'est développée en fonction du chiffre d'affaires de l'assortiment Naturaplan, qui affichait des taux de croissance annuels de 30 à 70 %. Aujourd'hui, la ligne portant le label de qualité compte environ 1500 produits. Bien qu'ils ne représentent qu'une fraction de l'ensemble de l'assortiment Coop, leurs avantages, en termes de marketing, véhiculent l'une des principales caractéristiques de la personnalité de Coop. (la)
Avec la création du nouveau logo Coop il y a trois ans, Rotor a "glissé" dans le pool d'agences du détaillant bâlois, comme l'explique le CD Alexander Gessert. Les manuels de corporate design, réalisés à la demande de Külling & Partner, ont été suivis de commandes pour la publicité promotionnelle de Coop, qu'aucune agence ne s'arrachait à l'époque. "Entre-temps, même WHS s'est fait engager par Denner pour une commande similaire", explique Gessert pour décrire le changement radical qui s'est opéré dans cette branche vaniteuse.
Le client du coude du Rhin, qui investit en moyenne chaque jour près d'un demi-million de francs dans la publicité, est devenu entre-temps le plus gros client de la petite agence. Aux domaines dont Rotor s'occupe, à savoir le restaurant, les promotions non alimentaires et le service photo, s'ajoute également la fonction de supervision.
Comme il était évident pour les stratèges de l'agence zurichoise que la marque de compétence de Coop, Naturaplan, devait se profiler encore davantage en 2003, année de son anniversaire, ils sont devenus proactifs.
Comment un chou rouge devient un joli petit cochon
Parmi les supports de présentation clairement définis du grand distributeur, les "promotions événementielles" se sont imposées. Cette année, jusqu'à quatre de ces promotions, d'une durée d'un mois à peine, serviront de plate-forme à Naturaplan. Toutes les promotions seront liées à un thème de découverte.
Le défi était de taille, car la diversité des palettes - l'assortiment compte plus de 1500 produits - devait être communiquée par un message émotionnel, rapide et surprenant. Le fait que le donneur d'ordre ait choisi une campagne avec une chèvre souriante comme point de repère devrait étonner la guilde des créatifs. Mais elle n'en a pas besoin, car la chèvre a fait une démonstration frappante de l'expérience fraîcheur de Coop il y a quelques années et a eu "un énorme écho", se souvient Gessert.
Le grand distributeur a
gen, qui limite pratiquement ses apparitions de promotion de l'image à des spots télévisés, a fait de la publicité pour l'image de marque une priorité.
dans le domaine de l'impression et des affiches, une compréhension plutôt conventionnelle. Ainsi, il préfère
surtout des motifs traditionnels (montée à l'alpage, consommateurs heureux) et travaille plutôt rarement avec des associations d'images surprenantes (canard colvert) pour transmettre ses valeurs.
Le visuel clé de la présentation du jubilé est d'autant plus impressionnant. Parce qu'il est frappant, qu'il est plus pertinent par rapport au thème et qu'il peut être facilement repris. Ainsi, la "vache à poire" résume de manière amusante
les secteurs Naturaplan Fruits, Produits laitiers et Viande.
"Grâce à la réduction à l'essentiel et à la mise en page généreuse, les supports publicitaires attirent l'attention et mettent en valeur la présentation de manière optimale", affirme Gessert. D'autres secteurs de produits seront promus dans le même style de communication tout au long de l'année du jubilé.
Naturaplan En 1993, un yogourt Nature a donné le coup d'envoi de Naturaplan, avec lequel Coop entendait répondre au besoin croissant de produits bio. La même année, 13 autres produits sont venus s'ajouter à la liste. L'offre s'est développée en fonction du chiffre d'affaires de l'assortiment Naturaplan, qui affichait des taux de croissance annuels de 30 à 70 %. Aujourd'hui, la ligne portant le label de qualité compte environ 1500 produits. Bien qu'ils ne représentent qu'une fraction de l'ensemble de l'assortiment Coop, leurs avantages, en termes de marketing, véhiculent l'une des principales caractéristiques de la personnalité de Coop. (la)
