Ibridi per il potere del marchio
Rotor lancia per Coop Naturaplan una promozione esperienziale di grande impatto
Rotor lancia una promozione esperienziale di grande impatto per Coop NaturaplanDi Luca Aloisi Come primo operatore tra i grossisti, Coop è riuscita a posizionare Naturaplan come marchio per l'indulgenza naturale. L'agenzia Rotor di Zurigo ha sviluppato una campagna d'immagine stagionale per celebrare il 10° anniversario di questa linea di prodotti.
Con la creazione del nuovo logo Coop, tre anni fa, Rotor si è "infilato" nel pool di agenzie del rivenditore con sede a Basilea, come spiega il CD Alexander Gessert. Ai manuali di corporate design, realizzati per conto di Külling & Partner, sono seguiti gli ordini per la pubblicità promozionale di Coop, che all'epoca nessuna agenzia era in lizza. "Nel frattempo, anche WHS è stata assunta da Denner per un lavoro simile", afferma Gessert, descrivendo il cambiamento radicale nel settore dei vani.
Il cliente sulle rive del Reno, che investe in media circa mezzo milione di franchi in pubblicità ogni giorno, è ora diventato il più grande cliente della piccola agenzia. Oltre ai settori della ristorazione, delle promozioni non alimentari e del servizio fotografico gestiti da Rotor, l'agenzia ha anche una funzione di supervisione.
Poiché per gli strateghi dell'agenzia di Zurigo era evidente che il marchio di competenza Naturaplan di Coop avrebbe dovuto aumentare ulteriormente la propria visibilità nell'anno del giubileo 2003, si sono attivati.
Come un cavolo rosso diventa un bel maialino
Uno dei modi chiaramente definiti in cui il grande distributore poteva presentarsi è stato quello delle "promozioni esperienziali". Quest'anno, fino a quattro promozioni della durata di poco meno di un mese fungeranno da piattaforma per Naturaplan. Tutte le promozioni saranno legate a un tema esperienziale.
La sfida era grande, perché la varietà delle palette - ci sono oltre 1500 prodotti nella gamma - doveva essere comunicata con un messaggio emozionale, rapido e sorprendente. Il fatto che il cliente abbia scelto come punto di riferimento una campagna con una capra sorridente dovrebbe essere una sorpresa per il gruppo creativo. Ma non deve esserlo, perché qualche anno fa la capra è stata una dimostrazione eclatante dell'esperienza di freschezza di Coop e ha ottenuto "un enorme riscontro", ricorda Gessert.
Il distributore principale è incardinato
che praticamente limita le sue apparizioni di promozione dell'immagine agli spot televisivi, ha molto da offrire in termini di promozione dell'immagine.
elementi nel settore della stampa e dell'affissione. Per questo motivo predilige
L'artista utilizza principalmente motivi tradizionali (sfilata alpina, consumatori felici) e raramente lavora con associazioni visive sorprendenti (anatra domestica) per trasmettere i suoi valori.
In questo modo la key visual per la presentazione dell'anniversario diventa ancora più impressionante. Perché è d'impatto, più pertinente all'argomento e facile da continuare. La "pera-mucca" riassume in modo spiritoso
le aree Naturaplan di frutta, latticini e carne.
"Grazie alla riduzione all'essenziale e al layout generoso, il materiale pubblicitario risalta e sottolinea perfettamente l'aspetto", afferma Gessert. Altre aree di prodotto saranno pubblicizzate con lo stesso stile di comunicazione per tutto l'anno dell'anniversario: ad esempio, un cavolo rosso sarà intagliato in modo tale da potervi riconoscere un maiale per la settimana dell'esperienza del "godimento appropriato alla specie".
Naturaplan Nel 1993, uno yogurt Nature è stato il segnale di partenza per Naturaplan, con cui Coop ha voluto soddisfare la crescente domanda di prodotti biologici. Nello stesso anno sono stati aggiunti altri 13 prodotti. L'assortimento è stato ampliato in linea con le vendite della gamma Naturaplan, che ha registrato tassi di crescita annui compresi tra il 30 e il 70%. Oggi, la linea con il marchio di qualità comprende circa 1500 prodotti. Sebbene rappresentino solo una frazione dell'intera gamma Coop, i loro vantaggi, in termini di marketing, trasmettono una delle caratteristiche più importanti della personalità di Coop. (la)
Con la creazione del nuovo logo Coop, tre anni fa, Rotor si è "infilato" nel pool di agenzie del rivenditore con sede a Basilea, come spiega il CD Alexander Gessert. Ai manuali di corporate design, realizzati per conto di Külling & Partner, sono seguiti gli ordini per la pubblicità promozionale di Coop, che all'epoca nessuna agenzia era in lizza. "Nel frattempo, anche WHS è stata assunta da Denner per un lavoro simile", afferma Gessert, descrivendo il cambiamento radicale nel settore dei vani.
Il cliente sulle rive del Reno, che investe in media circa mezzo milione di franchi in pubblicità ogni giorno, è ora diventato il più grande cliente della piccola agenzia. Oltre ai settori della ristorazione, delle promozioni non alimentari e del servizio fotografico gestiti da Rotor, l'agenzia ha anche una funzione di supervisione.
Poiché per gli strateghi dell'agenzia di Zurigo era evidente che il marchio di competenza Naturaplan di Coop avrebbe dovuto aumentare ulteriormente la propria visibilità nell'anno del giubileo 2003, si sono attivati.
Come un cavolo rosso diventa un bel maialino
Uno dei modi chiaramente definiti in cui il grande distributore poteva presentarsi è stato quello delle "promozioni esperienziali". Quest'anno, fino a quattro promozioni della durata di poco meno di un mese fungeranno da piattaforma per Naturaplan. Tutte le promozioni saranno legate a un tema esperienziale.
La sfida era grande, perché la varietà delle palette - ci sono oltre 1500 prodotti nella gamma - doveva essere comunicata con un messaggio emozionale, rapido e sorprendente. Il fatto che il cliente abbia scelto come punto di riferimento una campagna con una capra sorridente dovrebbe essere una sorpresa per il gruppo creativo. Ma non deve esserlo, perché qualche anno fa la capra è stata una dimostrazione eclatante dell'esperienza di freschezza di Coop e ha ottenuto "un enorme riscontro", ricorda Gessert.
Il distributore principale è incardinato
che praticamente limita le sue apparizioni di promozione dell'immagine agli spot televisivi, ha molto da offrire in termini di promozione dell'immagine.
elementi nel settore della stampa e dell'affissione. Per questo motivo predilige
L'artista utilizza principalmente motivi tradizionali (sfilata alpina, consumatori felici) e raramente lavora con associazioni visive sorprendenti (anatra domestica) per trasmettere i suoi valori.
In questo modo la key visual per la presentazione dell'anniversario diventa ancora più impressionante. Perché è d'impatto, più pertinente all'argomento e facile da continuare. La "pera-mucca" riassume in modo spiritoso
le aree Naturaplan di frutta, latticini e carne.
"Grazie alla riduzione all'essenziale e al layout generoso, il materiale pubblicitario risalta e sottolinea perfettamente l'aspetto", afferma Gessert. Altre aree di prodotto saranno pubblicizzate con lo stesso stile di comunicazione per tutto l'anno dell'anniversario: ad esempio, un cavolo rosso sarà intagliato in modo tale da potervi riconoscere un maiale per la settimana dell'esperienza del "godimento appropriato alla specie".
Naturaplan Nel 1993, uno yogurt Nature è stato il segnale di partenza per Naturaplan, con cui Coop ha voluto soddisfare la crescente domanda di prodotti biologici. Nello stesso anno sono stati aggiunti altri 13 prodotti. L'assortimento è stato ampliato in linea con le vendite della gamma Naturaplan, che ha registrato tassi di crescita annui compresi tra il 30 e il 70%. Oggi, la linea con il marchio di qualità comprende circa 1500 prodotti. Sebbene rappresentino solo una frazione dell'intera gamma Coop, i loro vantaggi, in termini di marketing, trasmettono una delle caratteristiche più importanti della personalità di Coop. (la)
