House of Influence accompagne Migros dans le lancement de sa marque propre Kétec
Douze influenceuses de Suisse alémanique et de Suisse romande ont testé, en cette fin d'année, le nouveau sérum Kétec Hair Booster Growth Serum, attirant ainsi l'attention sur la nouvelle marque propre à Migros dédiée aux soins capillaires professionnels. La campagne s'est déroulée pendant quatre semaines sur Instagram et TikTok et a généré à ce jour plus de 1,3 million de vues.
La campagne nationale a été conçue et réalisée par l'agence de marketing d'influence House of Influence, qui a déjà accompagné Migros dans plusieurs campagnes de médias sociaux.
Les produits pour la croissance des cheveux sont un thème récurrent sur les médias sociaux et la pression concurrentielle dans ce segment est d'autant plus forte. House of Influence a donc opté pour un changement de perspective stratégique : au lieu de miser sur une mise en scène purement esthétique du produit ou sur des rapports d'expérience classiques, l'accent a été mis sur l'implication active de la communauté. Les influenceuses participantes ont motivé leurs followers à tester le sérum avec elles, l'objectif étant de commencer la nouvelle année avec des cheveux renforcés et pleins.
Grâce à un appel à l'action clair, le produit est intégré de manière tangible dans le quotidien des utilisateurs, avec un objectif qui les accompagne pendant des semaines", explique Elvira Diez, chef de projet Social Media chez House of Influence. "C'est ainsi que se crée une relation authentique entre la marque, le créateur et les utilisateurs".
Pendant quatre semaines, les douze influenceuses des domaines de la beauté, de la famille et du lifestyle ont partagé leur nouvelle routine de soins capillaires avec le sérum Kétec Hair Booster Growth. Par exemple, l'influenceuse lifestyle de Suisse romande @just.yoli a montré comment elle a lancé son projet de cheveux longs et comment elle l'a soutenu avec le nouveau sérum. Quant à l'influenceuse familiale @monikabuser, elle a parlé ouvertement de la perte de ses cheveux après sa grossesse et de la manière dont elle se fixe maintenant de nouveaux objectifs de soins grâce à Kétec.
Pour renforcer la portée organique, des contenus sélectionnés font l'objet d'une promotion supplémentaire. Au total, la campagne a généré jusqu'à présent plus de 1,3 million de vues vidéo.Contributions sélectionnées
@just.yoli : https://www.instagram.com/reel/DQZhttVDGvG/ @monikabuser : https://www.instagram.com/reel/DQMOIRKjAFa/
@ccarlaccristina : https://www.tiktok.com/@ccarlaccristina/video/7568949912528817430
Responsable chez House of Influence : Leila Schmid et Elvira Diez (responsabilité générale), Tanja Herrmann (stratégie). Responsable chez Migros : Siegrun Krayer (direction de projet), Vera Havrda (Media Manager Digital), Matthias Schneider (Brand Management)
